优酷为什么越来越年轻了？

　　作者怡晴
　　编辑周矗
　　2021上半年，优酷打出了漂亮的一仗。
　　连续推出《巡回检察组》《觉醒年代》《乡村爱情13》《山河令》四部热播剧后，全网日活跃用户增速成为第一；口碑方面，上新剧豆瓣评分TOP榜中，《觉醒年代》《山河令》《刑侦日记》均过8分。
　　自2019年以来，优酷积极调整发展策略，放弃流量思维，坚持内容为王。不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。优酷剧集中心总经理谢颖在骨朵论坛中对2021优酷剧集方法论总结道。
　　刚进入2021下半年，优酷继续在剧集、综艺领域打响暑期档第一枪。
　　7月15日，在优酷官方发布的酷燃青春季片单中，有包括剧集、综艺、电影、纪录片、动漫、少儿6大品类共计60不同题材与主题的作品。
　　剧集方面，《你好，火焰蓝》《冰雨火》展现了消防员、急诊医生与缉毒警察行业，让年轻人感受到不同职业的热血与伟大；综艺上，以《这！就是街舞4》领衔的这！就是系列把镜头对准了舞蹈、潮流、竞技等多个垂类，持续在各个年轻圈层内深耕。
　　垂类内容更容易赛出新风格，触发用户情绪，与观众共鸣的内容永不过时。优酷点燃暑期档的秘诀，不难找到。2021，优酷点燃暑期档
　　在剧集领域，优酷坚持头部战略大剧战略独播战略，围绕甜宠、悬疑、都市、港剧、合家欢五大剧场深耕布局。下半年仍然如此，2021年4月，在潮浪起，追光而上发布会中，优酷公布68部剧集，就在这个暑期档，将迎来一波追剧小高潮。
　　陈晓、王一博主演的刑侦剧《冰雨火》、黄景瑜与王丽坤主演的《三生有幸遇见你》、以及即将播出的《燃烧吧！废柴》，预约量都很高。
　　2021年，甜宠剧的竞争压力很大。在过去的上半年，近30部甜宠剧拥挤在一个赛道中，而四大平台也各显神通，纷纷打造甜宠剧场。
　　2020年，优酷便先行一步，打造宠爱剧场。2021年，宠爱剧场优势突出，已经累积用户超1。3亿。女性用户占比超7成，其中过半是90后，是名副其实的女性剧第一厂牌。
　　今年暑期档，甜宠剧场储备丰富，有现实向的《你好，火焰蓝》，有年下恋《长不大的邻居》，有青春剧《机智的上半场》，还有民国题材《一见倾心》等满足观众的制服控。题材丰富，内容新颖，大赛道下，甜宠剧场将继续扩大品牌影响力。
　　在综艺领域，优酷以超级综艺为主轴，通过潮流与文化、女性与生活、新喜剧三条排播带，形成特定用户心智。
　　接下来，优酷将陆续上线近10档自制内容，开启最强综艺暑期档。
　　头部综艺《这！就是街舞4》即将播出，与《这！就是篮球4》《这！就是潮流》形成这！就是的品牌效应；首档拳击竞技明星体验真人秀《拳力以赴的我们》在音乐、舞蹈、脱口秀之后，继续把触角伸向体育领域，与这！就是系列共同稳固了酷燃青春季热血竞技的标签。
　　此外，还有对口草莓音乐节乐迷的音乐综艺《草莓星球来的人》，访谈类节目《念念青春》，以及选拔类真人秀《师父！我要跳舞了2》。从街舞、拳击到音乐，优酷综艺深耕圈层，不断开拓，将小众变为黑马。
　　剧集领域有爆款相，综艺领域有综N代强势领跑，优酷正在点燃暑期档。优酷年轻化
　　优酷也深受年轻观众的喜欢。据云合数据分析，2021上半年四大平台上新独播剧平均年龄在29。5岁左右，而优酷用户平均年龄较为年轻，29。3岁，30岁以内的用户占比近半。
　　在这个竞争激烈的暑期档，优酷选择继续年轻化，这一点从《你好，火焰蓝》《这！就是潮流》两大已播剧综中，便能窥见。
　　《你好，火焰蓝》开播不久便迎来猫眼热度日冠，优酷站内热度值最高突破9800。凭借《你好，火焰蓝》，优酷打响了暑期剧集第一枪。
　　这部剧与现实题材相勾连，根据真实事件改编，取材于南京消防。在剧中，即便是一只小猫困在树上，只要接到求助信息，消防员便会立刻赶到现场救援；大楼起火，他们更是会不顾安危，逆流而上。事无大小之分，人民财产安全至上，这是消防员的常态。
　　正是贴地飞行，《你好，火焰蓝》获得了很多消防员的认同。当龚俊饰演的消防员霍言严肃地喊出消防救援在乎的就是每一厘米时，四川、甘肃等消防官博深有同感，纷纷转发。
　　优酷数据显示，致敬消防员最美逆行者消防知识是该剧弹幕高频词Top3；在消防科普方面，《你好，火焰蓝》有着很大的影响力。除了剧集本身的消防案例，剧集结尾处，主演们会科普消防知识点。
　　这样的细节竟然真的能起到警示作用，提高网友的防范意识。7月12日，网友轻舟雾度在微博上感谢《你好，火焰蓝》，让自己在高温天气中避免了一场火灾的发生。
　　以小人物为切口，日常化与细节化的处理让《你好，火焰蓝》找到了受年轻人喜爱的秘诀。艺恩显示，剧集用户年龄分布中，小于24岁的观众占比过半。
　　（艺恩数据）
　　纵观优酷暑期剧集片单，《你好，火焰蓝》仅仅是个开始，大到题材，小到人设与剧集中的梗，优酷都在关注着年轻人的喜好。
　　但要想留住年轻观众，仍需走心，《这！就是潮流》走在潮流前线的同时，也在价值观上与Z世代寻求共鸣。
　　《这！就是潮流》是95、00后潮流穿搭竞技真人秀。在这里，审美不被定义，有汉服、有二次元，也有头顶黑色塑料袋的大葱哥。
　　大葱哥出场后成功逗笑全场，作为一名山东人，他的潮流态度是：土到极致就是潮。
　　面临大量淘汰的选手，潮流助推官李佳琦选择复活洛丽塔风格的人鱼夫人。在他看来，小众也是值得被看见的。节目相关话题也冲上热搜，微博话题阅读次数超7000万。
　　选手丁强是白化症患者，因为外形的因素，很多人都对他产生距离感，但丁强坚持自己的想法，站在潮流舞台上，成为一名特殊的超模。丁强呼吁道：我的群体们你们要自信一点，只要你想做就去做。
　　有网友听到丁强的故事，忍不住感慨：破防了。尽管是一档综艺节目，每位选手身上却态度各异，鼓励观众坚持自我和自信。
　　《这！就是潮流》在传达年轻人的潮流审美的同时，也在传达对时代的态度。节目以潮流为切口，用价值观去感染年轻人。
　　优酷片单的多元布局，能够在吸引年轻人的同时，触达泛人群领域，在与观众息息相关的内容中，让观众感受到暑期档中温暖、正向、治愈的能量。上半年，优酷在内容上迎来小爆发，而酷燃青春季暑期档的出现，或许又将助力优酷拿下今年暑期档的大热门。
　　大咖艺人的加持，固然是顺势而为，但如何让年轻人自愿留下，归根结底，还是与观众共振。目前看来，优酷通过职场、校园、潮流精神与体育精神等多元内容，与观众形成了精神契合，甚至形成社会性的广泛讨论。
　　而依托于平台的创新玩法，以渠道反哺内容，优酷的酷燃青春季会更加出彩。优酷和年轻人一起奔跑
　　优酷一直在关注年轻人。
　　在2021年潮浪起，追光而上年度发布会上，优酷宣布将推进全赛道布局，在剧集、综艺、人文、动漫四大板块一口气公布了近130个项目。
　　以动漫版块为例，2020年，优酷首次提出新国风概念，以年轻人的视听语言，重新解构中国传统武侠情怀、历史故事、神话传奇，着力打造超级国漫续作和超级IP新作，相关作品布局达50部以上。《少年歌行风花雪月篇》将亮相2021暑期档，如今已有近58万人进行预约。
　　全面布局精品内容的背后，是优酷讨好年轻人的强烈决心。
　　阿里发布的2021年财报指出，优酷将持续聚焦于提供优越的用户体验。当世界上没有奥特曼让一众男性心碎，当王俊凯、刘昊然、陈伟霆也玩起奥特曼的梗，优酷便顺应潮流，即将在站内上线《特利迪迦奥特曼》。
　　还有边播边改等宠粉动作，与用户之间形成互动，加强彼此之间的粘性。《山河令》播出到第14集，观众提到人物配音有问题，平台当天重新配音上传；有粉丝反应剪辑混乱，团队便连夜重剪辑。售后服务强也逐渐成为用户选择优酷的原因。
　　运营方面，优酷也在探索新玩法，打通内容与渠道，最大程度的发挥内容价值。
　　2019年，市场掀起一阵盲盒热。艾媒咨询分析，2023年全球潮玩市场规模将达2494。8亿元，盲盒经济发展前景可期。
　　《乡村爱情》系列则适应潮流，为谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰和刘能五个人气角色打造盲盒，首批预售上线6小时即售罄；《山河令》打造的潮玩手办也很受欢迎，剧集热播期间，手办销售量超35万。剧集联动潮玩的玩法，是对IP产业链的又一次延伸。
　　《QuestMobile2020Z世代洞察报告》中显示，95、00后活跃用户规模已经达到3。2亿，占全体移动网民28。1，线上中高消费能力占比74。5。
　　2020年，阿里妈妈《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》显示，Z世代成为潮流市场蓬勃向好背后的主要驱动力，占消费贡献的近30，增速超过400。
　　毫无疑问，年轻人已经成为网络用户与消费的中坚力量。在长视频与短视频竞争白热化的时代，在长视频会员拉新速度放缓的时代里，长视频平台尤其需要年轻人的力量。
　　但内容精品化时代，同质化的内容会被抛弃，没有新意的内容很难出彩。要想获得年轻人的认同，只能不断更新，走在潮流前线，与他们的精神共振。
　　年轻即流量，优酷被年轻人喜欢的秘诀就是，借助年轻的力量，和他们共同奔跑。