浙江卫视吴彤专访总导演揭秘开年爆款综艺王牌4制作方法

　　2018年影视行业经历了一次震荡，IP失灵、流量滑坡，优质内容重新占据主导地位，在这种情况下，能够持续产出优秀作品的公司成为广告主和我们关注的对象。
　　TopMarketing为此走访了国内一线影视综艺娱乐制作公司的优秀制作人，了解他们的内容制作秘籍以及背后公司的内容生产力，推出了制作人系列专访栏目。
　　本篇为制作人系列专访栏目的第二篇。
　　2019上半年三档偶像选秀节目来势汹汹，行业都在期待下一个爆款的时候，脱颖而出的却是一台老小咸宜的电视综艺《王牌对王牌4》（以下简称《王牌4》）。
　　王牌IP到今年已经是第四季，不但没有走上综N代收视下滑的老路，还逆势上扬。
　　在播期间收视率横扫各大卫视，以1。41的平均收视、1。626的单期最高收视斩获12连冠，开创2019年这个春天全国综艺市场的最高收视。
　　而且火爆不只在收视率上，《王牌4》累计28。3亿的播放量还占据了2019新综艺网播量第一的位置，到现在都没有被打破。话题度上也不遑多让，全网热搜312个创综艺节目全网热搜最高纪录，单微博热搜就上了81次。在口碑上也超过了之前的三季，豆瓣评分达到7。2分。
　　《王牌4》的优异表现让浙江卫视稳坐2019Q1卫视综艺的收视宝座。
　　这个好成绩背后离不开王牌IP系列总导演吴彤。曾经的最年轻制片人，现在的浙江卫视节目副中心主任、金牌导演吴彤和浙江卫视共同成长这些年，为浙江卫视打造了多档爆款综艺，不管是《王牌对王牌》还是《演员的诞生》，都展现出了吴彤作为金牌制作人的实力。
　　通过和吴彤的对话，TOP君窥探到了《王牌4》的制作秘籍，以及浙江卫视的内容爆款方法论。
　　艺人掌控力是王牌IP的护城河
　　《王牌4》在播期间上了81次微博热搜，其中绝大部分都是经典IP卡司重聚的话题。就拿第八期来说，光晴儿和老佛爷重聚这个环节，就有6个微博话题。
　　这些艺人在王牌舞台上重新扮演自己珍视的角色，也让这一part成为王牌IP最具收视竞争力和热度的环节。这也印证了一句行业公认的话：选对了嘉宾，节目就成功了一半。
　　但对吴彤来说，要彻底理解这句话，经历的过程可谓曲折。
　　很多年前，吴彤首次独立操作综艺节目，那时的他在卡司选择上偏向人气超高的年轻明星，吴彤回忆了一个细节：当时节目请到13快男来做嘉宾，要票的粉丝都跪在大厅门口。这种火爆给了他底气，却也让他更加疑惑，因为收视率却只跌不涨。
　　终于有一天，台长下了最后通牒，如果收视率不在一个月内破1，吴彤就要被扫地出门。
　　迫于生存压力和想证明自己的心，吴彤在同期最火的节目中选中了潘长江一位家喻户晓的喜剧明星。换卡司的效果立竿见影，当期节目的收视就飙到了0。98，第二期就升到了1。1。
　　被收视率教做人后，吴彤深刻理解了电视综艺的受众喜好，给自己定下一个原则，就是一定要兼顾全年龄段的受众。
　　所以不管观众的喜好是什么，在吴彤以及浙江卫视制作的节目里，一定能看到自己喜欢的艺人。
　　但对所有的内容制作团队来说，选择中意的卡司阵容不难，难的是怎么让拟邀变成现实。
　　外界一直很疑惑，为什么像老佛爷的扮演者赵敏芬这样已经退圈多年的演员，会愿意出现在王牌的节目里。是不是浙江卫视花了大价钱砸下来的？
　　怎么可能！吴彤毫不犹豫地否定了这种说法：一是这些人砸钱也请不来，二是我们根本也没那么多预算，台里不可能批。
　　在有限的预算和紧张的一周时间里，吴彤和他的团队凭什么拿下这些难请的艺人呢？
　　靠的是专业，吴彤为这两个字做出了解释：我们从工作的角度出发，给艺人最好的方案和建议。
　　拿言承旭来说，这位在粉丝眼里常年神隐的男演员，对上综艺这件事其实非常的排斥，他会害怕自己的形象被破坏，顾虑自己的表现。为了打消言承旭的顾虑，吴彤和他见了一面，向他说明王牌的节目设置，以及节目组可以为他量身定制的环节，以及节目播出后能给他带来的益处。
　　这一次见面让言承旭接受王牌的邀请，最后的节目效果也让言承旭对吴彤更加信任，把自己在各地的联系方式都发给了吴彤，以防吴彤联系不到他。
　　和毛阿敏的合作也是这样，在一开始的邀约被拒绝之后，吴彤团队每天都会拿出一套新方案来说服对方，最后毛阿敏也是被这种专业的态度打动，答应参与王牌。
　　王牌节目组所有的嘉宾联系工作都要在一周之内完成，吴彤把王牌团队艺人掌控力的秘密浓缩为王牌精神一定到最后一刻再放弃。
　　从未有过成为综艺制作的原则
　　当年《演员的诞生》横空出世，让市场看到了演技竞技这个垂类的商业价值，在此之前，市面上从未有过演技竞技类综艺节目。
　　对吴彤来说，从未有过也是他做综艺节目这么多年的核心方法。在王牌里，我们要让艺人说从来没说过的话，展现他从未向大众展示的一面，吴彤对TOP君说，做综艺，就要做别人没做过的题材，尝试别人没尝试过的领域。
　　所有《王牌4》就改变了节目设置，将原先的主题对抗变成了家族模式，用吴彤的话来说：相当于做了个新节目。
　　新就意味着风险，《王牌4》有着固定收视用户还比较稳妥，新综艺《演员的诞生》在筹备期间就遭到了多方质疑，吴彤和台长都顶住了很多压力。
　　但《演员的诞生》还是顺利诞生了，这背后除了吴彤本人的权威外，还有浙江卫视激励创新的内部环境在起作用。
　　在浙江卫视想要筹备一台新综艺可以有三种途径。
　　第一是已经成型的大团队内部孵化，《演员的诞生》和《王牌对王牌》都是吴彤团队提出的想法，依靠团队领导的判断力决定下一步的方向。第二是每月一度的创意方案提交，有想法的员工可以在这个时候将自己准备好的方案展示给台里。第三是每年一度的内部创意比赛，胜出的方案可以得到执行。
　　为了激励团队创新，生产出更多的爆款产品，浙江卫视启用了和广告收入挂钩的人才激励制度，以此保障浙江卫视的内容创意源源不断。
　　用自然的心态拥抱广告主
　　2017年被称为网络综艺和电视综艺的分水岭，网综《中国有嘻哈》招商7亿的消息让台综感受到了危机。到了2018年，随着越来越多的超级网综出现，唱衰电视综艺的声音也越来越大。
　　但王牌IP的广告主却始终长情，vivo从第一季开始就是王牌的冠名商，一直支持者王牌IP的发展。
　　vivo如此坚定的选择王牌IP，除了节目本身的影响力，还有吴彤团队的努力：我们始终以开放的心态拥抱广告主。
　　在吴彤团队中有一名专职的商务导演，负责将品牌的需求传递给节目组。商务导演会在创意阶段就参与进来，和节目组一起努力提升植入效果。
　　在第十期节目中有一个语文词语竞赛的游戏环节，需要嘉宾们说出ABAC式的成语。这个时候贾玲直接说出冠名商vivo，这一段也成为了这一期的笑点之一。
　　vivo被巧妙地植入进了游戏环节，成为内容一部分，而这样的例子在王牌中随处可见，
　　TOP君和吴彤一起回顾了王牌成功的方法论，总结出了三条。一是靠专业提升艺人掌控力，二是坚持从未有过的创作原则，三是积极拥抱广告主。
　　吴彤的判断力，团队的坚持，再加上浙江卫视的支持，让王牌IP的生命力越来越强，也让浙江卫视得以守住综艺阵地。
　　在采访的最后，吴彤透露了他的下一个综艺将和演员有关：和《我就是演员》完全不一样，是一个新综艺。这个综艺也许会取代《我就是演员》第二季，预定下半年的综艺爆款。
　　浙江卫视跨年晚会小度机器人大战众明星精彩集锦
　　伊利安慕希携手跑男，开创立体化情景营销新时代
　　都看《跑男4》，90后的打开方式有啥不一样？