远方不远！那些年我们一起去过的五种远方

　　客户不是要买电钻，而是要墙上的那个洞；客户不是想要墙上的洞，而是想把画挂在墙上；客户不是想把画挂在墙上，而是觉得墙太单调；客户不是觉得墙太单调，而是担心有客人来了觉得自己没品味。同理，我们不是想要去旅游，而是想要通过旅游去体验诗和远方；我们不是想要体验诗和远方，而是想要把自己从苟且中抽离。因此，无论远近，能让你逃离苟且的地方，就是远方，哪怕就在附近，那也是附近的远方。
　　景点！是我们逃离苟且的最先想去的地方。而提到景点，以前我们很容易想到远方的名山大川、名胜古迹，而现在提到景点，我们更容易想到的是一个个网红打卡点，网红书店、餐厅、商场、民宿和度假酒店等，商业力和互联网正在合力创造越来越多的这样的新景点，它们就是附近的远方，正成为这个时代的主流旅游目的地！得到APP的蔡钰老师认为，这个过程经历了五个代际的演变。
　　第一代叫梦境中的远方，其实就是主题公园，世界之窗、锦绣中华、欢乐谷、方特，你应该至少去过一个吧！他们其实都是在学迪斯尼，都是给用户创造一个充满戏剧性的大型主题梦境，来作为游乐目的地，用户会愿意直接为了体验这个梦境而买单；只不过迪斯尼有故事IP，但咱们大中华地盘上，有的是文化母体，比如，乌镇就可以营造成江南水乡，古北水镇就成了民国风貌，一样的是主题梦境，一样的可以是远方的诗意，同样都是逃离苟且的好所在！
　　第二代叫钟点型远方，这一代就明显走向小型化了。网红餐厅或咖啡厅是主打，我没有大IP、大资本，但我也同样可以提供一个美美的小环境，让你感觉仿佛置身巴黎、置身书院、置身雨林，并在此基础提供一些标准化的简餐茶点，所以，你不要觉得这儿的茶和餐卖得有点小贵，那可是景区门票钱含在里边了呀！由于这种餐厅或咖啡馆不像其他餐饮场所追求翻台率，你大可在里边呆上好几小时，就好像给你提供的是钟点工式的服务。
　　第三代叫日抛型的远方，标志产品就是有设计感的民宿和度假酒店，跟隐形眼镜一样，按天数来提供产品体验，所以叫日抛型。过去，我们认为酒店客栈不是目的地，只是目的地间可以缓一缓的歇脚地，但自从国际度假酒店品牌进来后，人们才开始认识到酒店客栈也可以就是目的地。充满设计感的民宿或度假酒店，和你家里乱糟糟的一大堆需要料理的苟且成了鲜明的对比，你只要带上身份证和手机，就能瞬间切换进一个一尘不染、充满诗意甚至禅意的远方。很多时候，我们并不是真的爱远方，我们只是讨厌苟且；我们也不是真的爱诗歌，我们爱的是诗意，尤其是现成的诗意！第三代产品集大成的就是秦皇岛阿拉亚，有海滩、有社区、有诗歌、有戏剧、有调性，那里就是整个华北人民附近的远方，尤其是京津冀的人民，阿那亚就是比承德和北戴河还要迷人的自家后院。
　　那第四代是什么呢？这种叫搬过来的远方。由于第三代的民宿和度假酒店一般限于土地成本，还是大都开在郊区，距离我们有点远，那这中间就还有一个机会，就是把远方搬过来，变成附近的远方。人们其实不是真的向往远方，而是向往远方所特有的诗意，那就把诗意的空间直接搬到人们的附近来吧！这就是第四代景点，代表性的就是北上广深杭蓉这些一线城市的商业地产或购物中心，开始办起了各种各样的网红展，比如，哆啦A梦诞生前100周年祭、长鼻子大象、大黄鸭、大熊猫展等。
　　第五代叫生来就是远方，这一代大都是近五年内新建的商业地产项目。它们在诞生之初，就深刻地知道所有消费者都是有镜头的，都是有强烈的景观需求的。它们洞察到，人们逛街的目的首先是逛，并不是为了买，并且，不单是自己逛，而要通过朋友圈让亲朋好友一起逛，分享到自己逛的风采！所以，如单向街、西西弗、钟书阁、言几又、话梅们应运而生，因为去这些地方逛，最适合发朋友圈立下个有品味的人设！不过，其实他们只能算第三代日抛型远方的进化版，真正第五代的大佬是成都太古里、长沙文和友们，而大拿中的大拿，则要数成都的西村，我在它旁边住了两年，深知它的牛掰（找机会另文细述）！它们把昨天的文化，做成今天的精品，成为明天的遗产，谁又知道它们会不会成为留给后人的这个时代的清明上河图呢？可以说，它们代表着未来的传统，天生骄傲，生来就是远方！
　　上述五代，不是说一代替掉一代，而是五代并存、五浪叠加！因为中国各地的发展不平衡不充分，消费市场层次和用户群实在是太丰富了，所以这五代产品将长期共存，并且都将还有各自的机会！能出现这样的盛世，还得归功于手机摄像头、移动社交网络跟商业力量的合力推动。商业力量负责供给景点，手机镜头负责挑选景点，移动社交网络负责传播景点！
　　总之，蔡钰认为：除了日常刚需，人出门都是为了三件事：获得良好的感受、寻找意义和逃离苟且。一代一代的商业景点玩家，何以成功吸引人来，并实现消费转化，其实都是因为不断地回答了人愿意把时间花在什么样的物理空间这个问题，从而给人类制造出了一个又一个的出门目的地！