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又一奢侈品大牌踩雷,木村光希挑动了日本网友的敏感神经

  在中国,全网抵制HM等洋品牌时,一水之隔的日本娱乐圈也不安宁,顶级星二代木村光希遭遇了史上最强公关危机。
  由于日前木村光希拍摄的华伦天奴广告,涉嫌侮辱日本被紧急撤下,她本人也被网友炮轰。
  在广告宣传片中,木村光希穿着该品牌的高跟鞋,踩在和服腰带上的画面,引发了日本网友巨大的争议,被认为是对日本文化的亵渎和冒犯。
  据悉这次品牌方意在致敬日本电影《草迷宫》,但不想创意落地却引起日本民众的极大反感。一方面,木村光希坐在铺着和服的石头上,在视觉上产生了极度不适的观感,同时她穿着高跟鞋坐在榻榻米上,以及用和服腰带铺路,直接踩着高跟鞋从腰带上经过,被视为对和服的踩踏。
  日本民众的不满情绪,导致华伦天奴直接撤下官网的照片和视频,并发布道歉声明,承诺接下来会持续培养对于各个国家的文化背景,懂得认识,进一步尊重。
  事情并没有就此了结,由于代言人是木村光希,自然也受到了牵连,网友认为就算木村光希年纪小,不懂得和服文化,但其父母都是日本顶级明星,不可能不知晓广告方案的内容,没有直接阻止也负有责任。为此有媒体求证业内人士,据悉木村光希的母亲工藤静香作为经纪人并没有参与此次拍摄。不可否认,木村光希的演艺事业遭遇了出道以来最严重的危机。
  回看洋品牌在输出文化与价值观时,遭遇异国翻车、爆雷的事件,并不鲜见。三年前的杜嘉班纳,在其广告中,涉嫌丑化中国人。女主角是一个亚裔面孔的模特,她用筷子不知所措地吃意大利面、披萨等西方食品,一个男声配音指指点点,视频中,称筷子为小棍子形状的餐具,称披萨为伟大的传统玛格丽特披萨,这尴尬的剧情,傲慢的语气和台词,无不显示西方对亚洲女性的偏见。
  杜嘉班纳这一严重的事件,直接导致当年的DG上海秀取消,明星们抵制和解约、模特们打道回府,网友们纷纷喊着DG滚出中国。时至今日,在淘宝、京东等平台搜索DG或者杜嘉班纳,页面依旧显示没有搜到相关宝贝。
  洋品牌们在表达个性和自我主张前,先要尊重对方的文化,这是一切合作的前提和基础,否则在没有了解当地文化背景前,强行的把东、西方文化拉扯到一起,被世人贻笑大方的同时,还会面临被全社会抵制以及遭遇被商业洗牌的下场。不论是奢侈品大牌还是快时尚品牌,在国际大门日益敞开的贸易往来中,相互尊重,才能礼尚往来。否则,像倒闭的20家HM门店,仅仅只是一个开始。

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