第24届上海国际电影节,徐峥夸孟美岐很能吃苦上了头条热榜:什么?用女团C位出道的孟美岐演冬奥冠军? 还是金马影帝夏雨作陪?胆子够大! 不过,若真的成功,岂不是开启了一条流量小花、小偶像们最好的转型之路吗? 时代之殇:流量小花、小鲜肉、小偶像们的死局 网综时代,单个的小鲜肉、小鲜花已经占不了热榜或热搜,取而代之的是越来越年轻的女团或男团组合,扛鼎流量。 2018年,孟美岐所在的《创造101》,曾在一个月内占据过70多条热榜与热搜关键词。 为炮制出来亚洲最火爆流量女团,主持人张绍刚还曾去日本看AKB48的演唱会取经 101的综艺一边播出着,艺人培训总监们一边加紧总结各种偶像养成技艺,最终得偿所愿: 孟美岐、杨超越、周震南、余景天,一个比一个红得快! 但别以为这是啥便宜事儿,小偶像们不一定是遇到了机会,在网综时代,这可能只是表面光鲜的死局。 第一,他们赚不到钱。 一位投资人透露: 目前整个资本行业都缺钱,投资人更偏好那种来钱快的(项目),稍微持续长久一点的他们都不敢出手,做偶像团虽需要大量的前期投入(大概一年5000多万的投入),但来钱快 由于这样的爆款并非市场自发孕育,全靠资本,所以按劳分配,在整个产业链中,担任主角的艺人成了赚的最少的那一个。 也就是说,卖力的是你,但赚钱的是老板。 即使像杨超越这样出圈的艺人,也只能拿到620的分成。 第二,他们控制不了自己的前途。 面对一年5000多万的投入,想反抗的流量明星们闭上了嘴。当然,除了赚钱,他(她)们未来该如何发展,也全听资本的,甚至方向和工作量自己也决定不了。 2018年,孟美岐和张紫宁宣布退出《创造101》,原因是:超负荷不合理的工作安排,给艺人带来精神压力与身体损伤,已使艺人生活作息全无保障,张紫宁因需要参加密集训练而无法及时就医治疗,长时间忍受着伤痛的折磨。 当时张紫宁应该伤不重,只是脚崴了不能休息。但2020年1月,张紫宁却真的因工作量大晕倒了一次。 这类事件根本阻止不了资本的脚步:孟美歧张紫宁走了,杨超越顺移C位。 随之而来的营销也加码:各种卫视的嘉年华、各种代言马不停蹄,给爆款喜剧唱配乐(《西虹市首富》之《卡路里》),还要涉足影视圈 人间锦鲤杨超越人设打造得如此成功,以至于坊间出了一大波表情包:拜杨超越,考试不挂科 所谓的互联网精神用到炮制爆款网综上,就变成了没有情感的工业化变现机器,这种情感零消耗加速了流量的变现。 据不完全估计,从《创造101》开播到火箭少女解散,某平台入账不少于8个亿。 而杨超越所在的闻澜娱乐因被收购股份,老板狂赚了9600万 2021年,最牛的流量变现王者,要数另一资本打造的《青你3》。 可能是吸取到《创造101》的经验,《青你3》换成男团这下不存在体力不支的问题了,连粉丝也可以熬夜爆肝。 粉丝们为了送小鲜肉们出道集资烧钱,资本、平台、商家、偶像、粉丝5方苟合倒掉27万瓶牛奶事件牛奶和奶盖被炒成了股票,如果不是国家及时制止,资本肯定会比《创造101》成倍地再割一波艺人的韭菜。 物极必反,资本疯狂捞钱带来艺人健康受损、平台行为不端,也给艺人前途带来反噬。 6月,RISE男团宣布解散,根本原因为塌房者过多,流量下降,变现不利: 队长周震南是老赖之子塌房;焉栩嘉被爆脚踏多船冷暴力;任豪曾放飞自我,发出不当言论;何洛洛被爆抄袭;夏之光、张颜齐、翟潇闻相继被曝恋情这是品德不够厚重,又过度炒作的锅。 如果这些小草们是一点一点长起来的,遇到风霜可能还能挺一挺,可本来就是催生的,生命力注定不会很长为了不糊成满天星,赶紧见好就收。 从古至今,逃不开人间正道是沧桑和高处不胜寒。 偶像生产,虽然是这个时代的奇迹,但打造者需要明白的是:人气和热度总会随时间消失,没有深耕细作,人气神马的注定会是幻梦一场。孟美岐为何能提前走上正路?乱象之中,保持清醒 上海国际电影节针对《我心飞扬》的采访环节,徐铮向主持人称赞主演孟美岐: 骨子里很有运动员精神,很吃苦! 主持人问孟美岐怕不怕别人叫她为流量偶像、质疑演技? 孟美岐说: 演员要想做到一定程度,是一定要有作品积累的。现在我就是积累阶段,所以不管我被叫什么,都会谦卑接受,会把所有精力放在塑造作品上。 孟美岐的成熟状态让人吃惊,在其它小鲜肉小鲜花小偶像被资本玩弄过、在舆论中塌房的时候,她却悄悄独自走上了正途。 孟美歧应该是看清了大势和自己要走的路,置死地而后生。 一个人放对了地方就是人才,放错了地方就变成蠢才。 如果思维懒惰,很容易做资本的寄生虫,然后养肥了被割韭菜。 从水深火热中走出来的孟美歧,经历过打投团JZ后涉嫌跑路的险事,发觉流量扛鼎和流量变现不是啥正途,谦卑积累作品才是 她的认知、选择和态度决定了她能抓住机会。 中国奥林匹克体育电影三部曲第三部《我心飞扬》为啥选中孟美岐? 导演组说:气质合适一方面,很配合也是一方面毕竟为了角色能增重15斤的同龄小偶像并不多。 这也不是一条好走的路孟美歧从小偶像到演员,中间只有一部烂片《诛仙》。 演之前就被书迷骂个半死: 凭什么我们碧瑶弄个女团来演?碧瑶粉丝没人权是吗?咋你就空降超级IP?哪儿来那么大脸?该搞女团就搞你的女团 演完后,央视评价表演出戏; 可是,因为折腾得多,她的努力也有人看到。 有影评人说她表演守拙; 《我就是演员之巅峰对决》里被李冰冰主动收为徒弟,还拿下那一季的总冠军; 连章子怡力挺孟美岐的演技,鼓励她坚定往前走 有人夸她有态度 《诛仙I》导演: 大家都在聊天,她就一直盯着自己的剧本,研究这场戏怎么演。 夏雨: 孟美岐为了拍这个戏,能做到把所有工作都推掉。在我的印象里,这种小鲜花小偶像,在我的印象里他们不是这个状态,孟美歧非常非常能沉下心来一心就扎在这个剧组里面。 由于孟美岐不断往一个方向表态和努力,2020年她和孔雪儿、傅菁、赵晓棠一起入选星辰大海青年演员优选计划。 这说明什么?说明乱象当中,只有自己清醒,才能走正脚下的路! 成功的人可以无数次修改方法,但决不轻易放弃目标。这个时代,每个行业、职业都在与时俱进,不能怪当初入错行,只能不断修改方法,只要不放弃,不躺平,就一定能找到方法和机会。孟美歧们的机会:伯乐们慧眼识珠、拒绝躺平 当然,流量明星、小偶像们想转型,还要有一个必要条件,就是要有伯乐。 易烊千玺就是个例子:要是没有曹盾的《长安十二时辰》、曾国祥的《少年的你》,千玺就不会大放光芒! 徐峥此时之于孟美歧,不亚于曾国祥于易烊千玺。 首先,徐峥是一个不凡的导演和监制。 徐峥2012年导首作《人再囧途之泰囧》,2015年再拍《港囧》,仅两部电影,就成为国内电影界炙手可热的导演,并获利近2亿元,一战而获利,二战而成名,可见是高人。 其次,徐峥还是资源和资本的代名词。 能看到真乐道欢喜传媒的电影,背后就有徐峥。真乐道系列徐峥几乎都是控股,欢喜传媒徐峥是第二大股东。 以1。5亿股票加1亿元喜提张艺谋的六年; 先后与宁浩、王家卫、阿可辛、顾长卫、张一白做股东徐峥的资本布局还在继续。 最难得的,是徐峥有情怀。 上影节上,他能说出我们中国的电影节,一定会成为全世界最好的国际A类电影节!这样的豪言壮语,可见是个有情怀之人。 他是演员出身,也是年轻导演出身,更曾是个爱做梦的文艺青年。 一次杨澜采访他:真正想拍的一部电影,是什么?徐峥说:我认为好的电影,能让我感受到一丝人生的味道。 今天的徐峥虽是个商人,却不失文艺工作者情怀 所以,当各大平台炮制小偶像使劲儿捞钱时,把这些孩子忙废时,徐峥能站出来,反其道而行之! 在个别导演发现了大众对小偶像厌恶,开始拒绝他们入场时,徐峥敢启用孟美歧! 徐峥说: 现在的年轻演员、导演需要有一些比较有市场经验的人站在身边,有时候这些人的观点是对的,但被贴上了标签,没有话语权,需要真正懂电影、说得上话、资方又信任的人,去站在中间,保护他(她)们的创作和未来。 孟美岐的斗志未消失、徐峥也有做大事的胸怀,这一场流量偶像启用新模式的尝试才能开始 正确的角色定位需要理智,及时的角色转换需要智慧。 当下,除了徐峥,还有不少伯乐在为中国电影的明天力荐新人。 只要小偶像们心中的光还未消失,只要前辈们不躺平,走入死局流量偶像的未来也许还能挽救。 那样,也许会有更多像孟美岐一样的小千里马,再次扬蹄!不是吗?