票价涨5倍,音乐节的消费门槛逐年加高,还听得起吗?
终于迎来了万众期待的双节中秋、国庆。而作为疫情后最热闹、放松的小长假,这个双节大家开始了报复性旅游、报复性消费。
同样地,音乐节也同样出现了井喷现象。10。210。8八天假期,一共有22场音乐节。
但是这些音乐盛宴,确实有惊喜:是又惊又喜。最惊吓的是音乐节门票的价格,居然一下子贵了那么多?!
(发烧友直称,音乐节的门票之前不过一百多,现在已经翻了四五倍)
确实,8天22场这种频次是前所未有的,是2019年的3倍。但是数量却没有和价格成反比,反而比上一年还贵了不少。现在一些音乐节的部分场次已经达到了单日票500元以上,通票更是达到上千元。
都不用买什么贵价物品或者旅游,去一场音乐节,就已经是报复性消费了。
即使如此,音乐节的门票还是供不应求。热门场次全部售罄,哪怕是单日928元的门票都被抢光。
而能够明显感知到的是,中国的音乐节门票是越来越贵。明明是穷人、小众玩的摇滚乐,现在又都成了小资、中产的烧钱扎堆地了?
有人分析过,音乐节之所以越来越贵,是成本不断在增加。
包括出场表演的艺人、演奏乐队等的薪酬随着音乐节在中国越来越流行,也水涨船高。其次是场地成本、报批难度等。还有一个比较令人意外的重头成本,就是宣传费用。
确实,现在中国的音乐节越来越多,但是这意味着竞争也就更大了。为了抢观众,必须下重本。另外音乐节的受众一直比较分散,不像是演唱会等的受众有固定的群体沟通渠道,音乐节必须广撒网地宣传,才能得到好的效果。
另外一个问题是限流。不说疫情后,哪怕是疫情前,音乐节可能租用一个可以容纳5万人的场地,但是往往只批准放行2万人。主办方为了回本,只能不断增加门票费用。
2000年,中国创办第一届原创音乐节。20年过去了,音乐节在中国各大城市遍地开花。
第一节迷笛音乐节是免费的,从2004年开始陆续收取费用。刚开始是10元,到2006年的30元,再到2009年的80元。音乐节逐渐走上了商业化的道路。
经过一段时间的野蛮扩张后,中国的音乐节市场在2017年达到了空前高涨。加上网络综艺节目如《中国有嘻哈》和《乐队的夏天》等,更催生了普通民众对摇滚乐、说唱乐的认知和认可。
有人说,摇滚乐和摇滚乐歌手终于从地下走到了地上。但是商业化下的摇滚乐、嘻哈文化最好,还保持着当年那个范儿吗?