今年9台中秋晚会，大湾区为什么赢很大？

　　作者洪逸
　　编辑友子
　　想象一下：上一刻你的偶像还在舞台上献唱经典港片曲目，引发暴风式的港风回忆，下一刻TA已经坐在直播间安利好物，这是怎样的体验？
　　而当黄晓明、容祖儿、王嘉尔等20多位两岸三地艺人联袂献唱《东方之珠》，无论是现场还是屏幕前的观众，都要忍不住感慨一句：开场这王炸的明星配置，这大气磅礴的舞台，难道不是在看春晚？
　　9月21日晚，湾区升明月2021大湾区中秋电影音乐晚会在深圳举办。这是首次以大湾区为主题、同时覆盖港澳内地的国家级晚会，200余位港澳台及内地艺人登台表演，王菲、林子祥等不少久不露面的明星也纷纷到场，阵容空前。
　　不同于其他正襟危坐的国家级盛事，这台覆盖了港澳观众的中秋晚会，真正回归了本源联欢。
　　在晚会精巧的节目设计下，上百位艺人用耳熟能详的经典港风歌曲串烧，再与港片经典片段串联，勾起了大湾区人民的共同记忆，不少明星也化身迷弟迷妹在台下打call。
　　在此次中秋晚会上，作为官方直播平台，淘宝直播带着薇娅、李佳琦等史上最强主播阵容亮相，还将七个淘宝直播间直接搬到晚会现场，形成七星拱月的盛况。明星、主持人和淘宝主播们串门互动，不仅打破了次元壁，也带给观众节日般的氛围。
　　酷云实时数据显示，在多场中秋晚会中，今年首次举办的大湾区中秋晚会表现亮眼，收视率仅次于央视秋晚。可以说，这是一场真正意义上的中秋大联欢。
　　集齐两岸三地200明星
　　国民级中秋晚会场面拉满
　　感谢大湾区中秋晚会让我听到了王菲最新的粤语歌。
　　时隔三年，菲迷们终于在中秋晚会上见到自己的偶像。王菲携晚会主题曲《湾》现身，湾升明月在这人间银河多少心心相聚多珍重，隽永的歌词与久违的天籁之音相得益彰，这封写给粤港澳大湾区的情书满满的港乐老歌韵味，令观众回味无穷。
　　本次晚会集结了央视电影频道、深圳卫视、凤凰卫视、澳广视等多地主持门面担当，更吸引了电影人邓超、谢霆锋，以及成龙、王菲、舒淇、黄晓明等200余位知名港澳台和内地明星集体亮相。
　　堪比春晚的阵容，贡献了一批全网热搜话题，让整场晚会热度长时间霸榜微博前十。
　　难得的是，这场晚会隆重但又非常接地气。当晚不但有谢霆锋王菲、TFBOYS组合等国民度高的明星跨节目同台，在游戏环节，邓超、谢霆锋两位明星主持也像兄弟般互相打趣，台上台下其乐融融。
　　晚会没有追求华丽排场，而是用粤港澳人民耳熟能详的歌曲传递情谊，用家喻户晓的电影片段串联勾起共同回忆。
　　就如大湾区哥哥五人组同框，黑色西装气场全开，一曲《真的汉子》将全场热情点燃。
　　不少难得露面的港乐巨星亮相更是引发了回忆杀。
　　73岁的林子祥霸气演唱歌曲《敢爱敢做》，引得成龙、容祖儿等台下明星兴奋跟唱，现场高涨的情绪极具感染力，这段表演直接推动节目收视率破1。
　　联唱之外，节目还穿插有中秋对诗、听歌识曲等游戏环节，像极了一家人节日团聚时的温馨场面。此外晚会还对《长津湖》《我和我的父辈》等即将公映影片进行了推介。音乐人、电影人碰撞艺术火花，气氛持续走高。
　　作为大湾区官方好物推广大使，淘宝直播的六位知名主播薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、林依轮也集体亮相晚会舞台，与主办方电影频道主持团合唱歌曲《带上月光上路》，推动节目进入高潮。
　　（大湾区官方好物推广大使）
　　这场晚会的看点还延续到了传统节目之外，实现了跨屏互动。
　　晚会现场设有七个淘宝直播间，分别围绕产业、文化、创新等主题，由电影频道官方以及上述六位知名淘宝主播负责，与主舞台形成七星拱月的景象。观众通过淘宝大湾区购物节会场或淘宝直播官方APP点淘，即可选择各场直播。
　　在提前搭建好的流程下，晚会舞台、直播间实现了无缝连接。不少明星刚结束表演就能赶到对面直播间和主播互动。林依轮还分享了从自己直播间拍摄的晚会舞台，隔着屏幕都能让观众感受到现场的热烈。
　　明星们不仅和各位主播从作品聊到日常生活，有的还玩起了游戏。
　　王耀庆来到薇娅直播间，一秒变回剧中又憨又萌的舅舅，两人互相逗趣拉家常、吃零食。刘恺威也特地分享，香港人过中秋的传统食品除了月饼还有柚子，直播间话题自然地转向当地食品，薇娅便在此时向观众推荐了两位艺人正在品尝的一款蛋卷，数万份商品几秒内售罄。
　　在这一氛围的感染下，明星、主播、观众之间的跨屏互动也就顺理成章。观众还可以在淘宝直播间同步根据明星、主播的引导，在超2000种大湾区好物中进行选购，参与瓜分超1000万元的现金红包活动。
　　跨屏互动的新颖玩法，也顺滑地将淘宝更多的新玩法介绍了大众。
　　比如淘宝航天明月活动在中秋当晚提供了999份数字明月抽奖，奖品是当晚21点轨遥感卫星吉林一号从55万米的太空拍下的月亮照片。截至9月21日晚24时，累计参与人数超25万。
　　在此之前，淘宝为了这场盛会已经铺垫了大半个月。
　　9月2日22日，阿里巴巴在商务部、广东省等指导下承办了首届粤港澳大湾区购物节，而中秋晚会直播带货的跨屏互动则是本届购物节的高光时刻。
　　复盘整场购物节，可以发现淘宝直播充分发挥了官方直播平台的影响力，其引流思路主要体现在两个方向。
　　首先，自本月2日起20天内，薇娅、李佳琦等92位知名淘宝主播持续直播，调整选品，为用户推荐大湾区好物；9月18日，电影频道官方入驻淘宝直播，开启账号运营带货，预热湾区升明月中秋晚会。
　　（不同直播间均有对应的主题）
　　紧随其后，淘宝主站新增直播tab一级入口，在商家自播、达人的私域流量之外，淘宝直播强大的公域流量将会通过运营支持给到两者亿级流量投入，且机构侧也将获得亿款官方货品。
　　除了流量倾斜之外，上述货源计划也在本次购物节期间抢先一步尝鲜：淘宝天猫上有29。8万个知名品牌来自粤港澳三地，超100个产业带商家提供1300多万件商品。
　　可以说，淘宝直播在流量、货品的资源供给上打了个漂亮的组合拳。
　　云集多位重磅明星的湾区升明月中秋晚会，其节目用心程度和内容硬核堪比春晚。作为这场国民级晚会的官方直播平台，淘宝也借此实现了与粤港澳大湾区产业带的绑定。
　　大湾区经济向融
　　淘宝直播融入产业核心
　　事实上，此次深度参与这次大湾区中秋晚会并承办大湾区购物节，是淘宝直播近日换帅后的第一个大动作。
　　从晚会的成绩来看，新团队下的淘宝直播已经通过了首场考验。晚会直播的实操经验，也给淘宝直播接下来另一个国民级购物狂欢活动做了铺垫直播电商大趋势被持续看好的背景下，今年双十一淘宝直播将落实为商家及达人直播带来亿级流量支持计划。
　　在本次中秋晚会电商直播的试炼中，淘宝直播巧妙地通过两条路径，进一步强化了其大湾区专业直播带货平台的品牌形象。
　　一方面，通过向国民级晚会输送平台的头部主播，淘宝直播第一时间把自己植入到了大湾区的文化核心。
　　薇娅、李佳琦等六位知名淘宝主播不但参与了晚会演出，还各自带来了有辨识度和认同感的价值符号，比如主播雪梨手中的缝纫机模型象征着大湾区服装产业带，林依轮展示的虾饺模型则寓意大湾区特色早茶文化，从情感上打通与大湾区的联结。
　　（主播雪梨手中的缝纫机模型）
　　另一方面，淘宝通过跨屏直播这一新颖、具有激励性质的玩法，对于如何推动粤港澳产品带货、促进区域间经济融合，也给出了自己的解题思路。
　　以各个直播间的重点商品为例，电影频道官方淘宝直播间推荐的知名饰品，显然直接联动了当地珠宝产业；李佳琦、薇娅等直播间的烤箱、精华水、蛋卷等，则联动当地电器、美妆护肤、食品产业，几乎做到了对粤港澳大湾区重点及特色产业的全覆盖。
　　长期以来，尤其在疫情的背景下，电商直播已经成为地区经济扶持的重要渠道之一。在2020丰收节公益直播盛典中，阿里巴巴作为中国农民丰收节金秋消费季战略合作平台，吸引了全网超3000万人次观看，带火了长岭花生、汪清木耳、普安红茶等数个贫困地区特色农产品。
　　以知名主播薇娅为例，截至去年9月，她近一年扶贫助农公益直播上百场，累计引导公益成交额达到4。87亿元，通过直播带货的方式帮助贫困县农民实现切实的经济增收，还推动了贫困县脱贫。
　　而大湾区已经具备更为扎实的产业基础和丰富的货源，淘宝直播则有着相对专业的电商直播人才、技术及流量优势，两者强强联手，对未来区域内产业融合升级有着重要意义。
　　随着大湾区购物节未来跃升为一年一度的地方乃至全国性活动，作为专业的直播带货平台，淘宝直播还将给大湾区各行业以及电商产业带来哪些新玩法，令人期待。