烤虾是怎么被炒热的微博仍是社会舆情的主阵地

　　最近，微信公众号关于浪费时间的一篇文章火了，文章标题直接就讲述了一个故事：《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》。这篇始发于微信公众号的文章，发布时间是在5月27日，但也只有几百阅读，但却在三天后的5月29日，在微博上引发，并火爆全网。
　　作为互联网营销行业的老司机，非常好奇背后的传播路径。经过分析，我们发现，烤虾事件能够火爆起来，上线已经10年的微博在其中功不可没。
　　前几年，微博在社交媒体领域中，一度被认为是扶不起来的。但经过多次明星离婚出轨八卦的考验之后，我们不得不承认，微博还是社会舆情发酵的主阵地。这次烤虾事件也不例外，我们且来看一下烤虾事件在微博上是怎么引爆的。
　　前面说了，烤虾事件的文章首发于微信公众号，但发布之后2天的时间都无人问津。直到5月29日，在经过微博平台上一番推动之后，在当天迅速成为10W的刷屏文章。
　　经过回溯，我们发现烤虾事件的文章，在5月29日上午10点，被微博用户老玉米农场主发布到微博上。在之后不到半天时间里，他的微博被大量转发。
　　比较有意思的是，这个微博用户老玉米农场主并不是普通的微博大V，而是微博商业产品部总经理余双。
　　也许是微博担心话题发酵过慢，或者觉得不够火热，从传播轨迹看，在余双转发之后不到1小时内，包括微博公关负责人毛涛涛在内的9名公开认证为微博员工的微博用户集中转发了余双的微博，一举将烤虾事件推成了热点事件，文章阅读量也迅速攀升至10W。
　　除了微博员工推动转发这个行为之外，我们还能在传播路径中看到一些非自然流量，也就是营销号、水军的痕迹。
　　例如，除了微博员工之外，余双发布的微博也被一些微博大V、自媒体营销号转发。但从上图我们能看出，这些营销号的粉丝虽然从一两百万到五百万不等，效果却不如部分微博员工转发的效果。
　　其中，Zodzod张浩和猫狗catdog是新浪微博的数据分析师，两位的粉丝数分别是15W和4W多，但转发数高达4000、2700，反观悬疑志、颜文字君以及俄罗斯什么值得买这三个自媒体营销号，粉丝高达250W、579W和191W，转发高的也就200多，甚至不到100。
　　同时，我们也分析了Zodzod张浩和猫狗catdog两个人微博的转发情况，发现从转发用户的资料来看，多数账号为粉丝数较少的群体，且账号的粉丝数与关注数不成正比；另有，50的账号都于20102011年间注册，且此批账号的转发内容中有70的内容均为无意义的跟风转载，这一波转发，我们猜测大多是用了刷量小号，其中有一半互动来自水军。
　　即便有一半互动来自水军，微博还是成功将烤虾事件炒热了，本来首发与微信公众号的文章，在微博上翻炒之后，当天又回到了微信朋友圈迅速刷屏。不仅如此，后续包括虎嗅在内的一些媒体也迅速跟进，在29日当晚发布追热点文章，并也获得了10W的阅读量。
　　可以看出，无论我们承认与否，全民微博时代依然没有过去，一篇发布了两天没有反响的文章，在经过微博平台的推动之后，即便推动者只是微博的几位员工，其影响力依然不可小觑，显然，微博仍然是社会舆情的主阵地。