短视频行业的世纪之争，巨头持续焦虑的背后，是用户增量的天花板

　　最近企鹅副总裁，企鹅在线视频首席执行官孙忠怀的短视频猪食论在网络上一经爆出，立即引发网友一阵热议，即使不说，大家也知道剑指谁家，而关于短视频的战斗，其实一直都没有停歇过。
　　自从2016年短视频行业初出矛头，再到2017年短视频的高歌猛进，直到现在的短视频俨然成为了整个国内炙手可热的拳头级应用，成为人们生活中的日常，可以说关于短视频这场无硝烟的战斗，从来没有停止过！
　　短视频的坎坷艰辛路，从无人问津到全网爆火，它只用了几年
　　提起短视频市场，最早可以追溯至2015年，当时的新浪美拍可以说是第一代被人所知的短视频产品，可是当时的美拍，使用人很少，而且因为只有几十秒的时间，所以给人留下的印象并不深。
　　当时大部分人的手机都是3G网络，当时的网络流量也比较贵，所以导致新浪美拍，在新浪也只是一个边缘化的产品，可以说从出现到停止，短短只有一年多时间，新浪美拍就逐渐淡出了很多人的视线。
　　而其实在美拍之前，还有企鹅的微视，可以说从2013年开始就进行布局，可是一直受限于用户使用习惯还有流量贵，3G网速，所以短视频一直都是属于边缘化的产品，企鹅的微视在运营几年后，在2017年宣布关停。
　　可以说短视频从来都不是一个新兴的市场，而是从2013年开始，各个巨头和企业已经开始进行布局，可是短视频的发展之路并不顺畅，要不就是由于网速的限制，导致普及困难，要么就是用户基数小，无法形成规模效应。
　　可是就在企鹅2017年关闭微视时，2016年9月份，一款名为抖音的短视频在头条悄然上线，并且在2017年春节达到大爆发，在所有人都在对这款短视频产品并不看好的情况下，2017，2018年，其数量增长达到了令人恐怖的地步。
　　而在2029年年底，短视频市场规模估值就达到上万亿，而抖音系列更是成为短视频行业当之无愧的霸主，仅仅国内版和国际版，用户总数量接近10亿，已经是一款名副其实的世界级产品。
　　抖音的成功，让头条跻身互联网第一梯队，企鹅慌了？
　　可以说，抖音的成功，是让人震惊的，毕竟仅仅只用了四年时间（20172020），就完成了企鹅的十几年的用户积累，而其目前的国内与海外版总用户量，早已远远拉开行业排名第二的快手，微视和好看视频。
　　抖音俨然如今已经成为了头条系的核心产品，虽然说今日头条是以算法起家，可是真正将算法技术运用得炉火纯青地步的还是在抖音短视频当中，除此之外，除了抖音，还有西瓜视频，火山短视频等等视频组合产品。
　　毫无疑问头条是成功，因为抖音真正让企鹅感觉到了害怕，而头条系也成功因为抖音的爆火，逐渐开始有了打造自己的生态圈的规划，比如说通过短视频切入直播，切入社交，同时也切入电商领域。
　　而众所周知的是，社交是企鹅赖以生存的根基，而电商恰恰又是企鹅的软肋，而最关键的问题是，在用户增长由增量阶段转化至存量阶段竞争时，那么争夺用户使用时长，毫无疑问成为各家厂商的有一个竞技场。
　　可是抖音的算法，恰恰是时间的黑洞，你喜欢什么就给你推荐什么，根据你的兴趣和喜好推荐，进而很多人一刷就是几小时，甚至一刷就是一天，在抖音上花的时间多了，其它地方花的时间就少了。
　　而同一时间，企鹅的QQ用户量下滑，微信使用时长缩短，这都让企鹅感觉到恐慌，而如今头条凭借抖音的国民级应用俨然挺近互联网第一梯队，企鹅在短视频上面却步步落后，其不焦虑是不可能的。
　　短视频行业的焦灼战，为何让巨头们都如此害怕？
　　然而即使如此，抖音地位依旧不稳固，毕竟在后面有着无数的竞争对手在穷追猛打，甚至还有一些布局者在虎视眈眈，仅仅就企鹅一家，为了对抗抖音产品，在短短一年间，就退出了二十几款短视频产品。
　　而且为了吸引流量明星入驻，同时吸引用户使用，砸入重金，疯狂烧钱吸引市场，可是效果却微乎其微，最后只能入股快手，这个短视频行业的老大哥，可是即使如此，打造者年轻人时尚的抖音，还是实现了对于快手的反超。
　　毕竟对于很多人而言，抖音是代表一二线城市白领的，高雅，年轻，活力是抖音的标签，而快手不可避免地落入俗套，三四线农村生活勾不起很多人的兴趣，时至今日，抖音短视频行业老大的地位已经逐渐稳固。
　　而抖音总用户量则已经超过十亿（含海外），这款短视频产品，不仅在国内大红大紫，而且在海外市场，同样可以说叱咤风云，而如今的短视频才是真正进入竞争白热化的最重要的阶段。
　　而在头条的抖音大红大紫后，各个大厂分别在短视频行业进行布局，除了企鹅，百度推出好看视频，阿里推出鹿刻，可以说一时间短视频的市场一时间开始百家争鸣，可是即使如此，抖音依旧是行业老大哥地位无可撼动。
　　通过短视频，头条逐渐切入了陌生人社交，直播，电商，甚至如今开始发力游戏领域，借助于短视频平台实现自己的生态链建设，而这一切才是让企鹅最为恐惧和紧张的，而十多亿的用户量比之自己的微信有过之而无不及。
　　短视频市场的终战，究竟谁才能笑到最后？
　　可以说，伴随着5G技术的落地，可以说对于短视频而言，将会迎来进一步的利好，网络速度的加快，让随手看视频，用视频消遣时光成为一种趋势潮流，而逐渐增大的流量和网速，必然带来短视频行业的另一波爆发式增长。
　　而在目前，抖音作为头条系里面的拳头产品，在短视频市场当中，地位是无可撼动的，而即使是企鹅巨资打造的微视如今也只能说是数据惨淡，更别说是类似的好看视频等等。
　　如今短视频时长可以说格局已定，通过模仿和复制，想要超越抖音几乎是不可能的，因为打败抖音的绝对不是另一个类似的抖音产品，而是另外一种创新和模式，但是很遗憾的是，这个模式企鹅并未找到，整个行业还在摸索。
　　而且头条通过抖音，西瓜视频，火山短视频，已经建立了自己的行业壁垒，想要再次入局分一杯羹，也许只会是难上加难，更为关键的是，如今的短视频作为头条的明星产品，还在负责整个头条体系和生态圈建设的重任。
　　通过今日头条的图文与抖音系列，还有其他的内涵段子，懂车帝，头条逐渐实现了自己的整个产品的内部关联，而以此为基础，逐渐开始发力游戏，社交，直播，电商等多个领域，打造自己的生态闭环与产业链。
　　而不管是游戏，还是社交，都毫无疑问是企鹅的短板所在，而对于短视频的无力感，焦虑感才是其最为痛心疾首的，所以这也有了企鹅的高级副总裁执行官孙仲怀的短视频猪食论的焦虑之言。
　　说到底，对于如今的短视频时长，毫无疑问企鹅是无力的，其也不可能坐看着短视频市场的市场彻底丢失，而如今的所谓猪食论，不过是揪住部分细节矛盾问题，进而转移矛盾与集火点罢了！
　　毕竟短视频是算法为基础的，你喜欢看什么才会推荐什么，所以你喜欢看猪食那自然推荐猪食，而你喜欢高雅那自然推荐高雅，所以这样的理由完全站不住脚，但也从侧面上可以看出，如今的腾讯对于头条是有多么的焦虑和恐慌！你说呢？
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