知乎如何失去移动互联网及为什么它没有未来

　　图片来自网络
　　导读：
　　微博化的知乎能它在移动端赢得他的中途岛之战吗？
　　一直推崇慢文化的知乎，开始变得着急了。
　　新版的知乎在其底Tab页中，加入了想法。何为想法，其核心逻辑类似于微博，用户不仅可以发布文字、图片、视频等内容，还可以转发、评论和鼓掌。
　　知乎创始人周源将此举解释为看好短内容，他说，还是觉得短内容生产是有价值的场景，短内容信息流最重要，就是把发布功能做好，其他功能都不做。
　　短内容是天然适合手机阅读，因此这次的改版也被视为知乎向移动端的又一次尝试，然而最终结局如何，只能拭目以待。比较鲜明的是今日头条在几天前，从底部Tab页撤回了与想法类似功能的微头条。
　　在过去的6年中，知乎完美地错过了移动端的时代，而其要面对的是一个更加艰难的未来。
　　失去的移动端
　　知乎生于2010年10月，周源将域名为zhihu那时候还是一家分类信息网站购买，将其改成了知乎最早的版本。
　　周源曾在知乎上回答了，知乎名字的由来，他说：2010年9月13日，下午6点过，我正在三里屯找晚饭果腹，一条知乎团队啦啦队长张亮的短信跳进我的手机：如果围绕知之这俩字呢？几分钟后，他的第二条短信又跳了进来：知乎者。com？这个名字在我的大脑里盘旋了几小时后，我给所有人都发了一条短信，上面只有两个字知乎。
　　现在来看，2010年那正是移动互联网来临的前夜，更有人把这一年成为中国移动互联网的元年。许多研究机构纷纷预测未来，美国思科公司拿出了一份让所有人都感到惊讶的研究报告，它预测从2010年开始，全球数据流量的年度复合增长将在五年之内达到92，而且到了2015年，全球会有超过71亿移动就绪设备和M2M连接。
　　移动互联网已经成为大势所趋，有人就把握了这个趋势。今日头条张一鸣在解释自己为什么创立今日头条时说，2011年，他看到了大家都看到的变化，就是移动互联网的快速兴起。这其中主要的标志就是2011年的手机发布量相当于前三年的总和。而另一方面，报纸销量大幅度减少。就像纸代替竹简一样，手机成为代替纸成为主要的信息传播介质。
　　令人遗憾的是，生长在一个风起云涌时代的知乎却并没有飞起来。周源在最近的采访中表达了遗憾，2011年和2012年，知乎仍在封闭测试的阶段。他说：那段时间就是不想那么快，要慢一点。现在回过头看，那时候确实是有点太慢了。
　　2011年，新浪微博、腾讯微博、搜狐微博等都在奋力抢夺市场，360周鸿祎称2011互联网第一仗是微博大战。同时期，张小龙主持上线了微信的，短短几个月用户规模就达到了5000万。而同时期的知乎还在为用户设置门槛，多数网民还在想办法获得知乎的邀请码。
　　2011年2月，周源还曾在知乎上回答知乎用户对知乎为什么不提供手机客户端的提问，他说，因为知乎团队的人不多，重要但不紧急的事情肯定要往后排了。
　　那么周源和知乎团队在忙什么呢？好在周源在知乎的回答详细记录了当时知乎团队的情况。周源在2011年6月在知乎团队的路是怎么走来的，知乎未来又将如何发展？问题中表示：接下来我们既要提供工具，也要建设社区，我们在做问答，还会做搜索，做阅读，和更多的事情。
　　2011年的时候知乎就做了第一个移动端的版本，虽然这个bug频出的版本，只提供阅读功能。2012年7月，知乎上线2。0版本，到第三年，2013年5月，知乎才正式上线自己的第一个安卓版。之后，虽然知乎不断改进自己的版本，但最终都没有获得长足的发展。
　　在对的时间，没有做成对的事，或许这正是知乎至今失去移动端的主要原因。
　　QuestMobile的数据显示，知乎的增加几乎陷入了停滞。过去一年间，知乎的DAU均在250万上下徘徊。
　　知乎能夺回移动端市场吗？
　　通过手机预装，抢夺既有用户，将PC用户转移至移动端。知乎能通过这些方式获得未来吗？
　　1hr流量红利枯竭
　　中国互联网络信息中心发布的数据显示，今年上半年中国互联网网民的人数已经突破7。5亿，已经超过一半的国人成为移动互联网时代的网民。而另一方面手机出货量却在大幅下降。据外媒digitimes报道，DigitimesResearch报告显示，今年Q2中国智能手机出货量同比减少11。8，为9410万台。分析认为，Q2中国手机市场出货量下滑主要是因为三大电信运营商新增4G用户数量下滑至5600万，各种价格战、补贴也逐渐减淡，这时4G手机销量就会相应减少；另一方面，由于渠道库存量较多，不少手机厂商下调了手机出货量。
　　这意味着无论是靠内容去吸引用户还是通过BD或刷机的方式获得新增用户都要付出更昂贵的成本。这条路过去追求小而美的知乎没有走，到现在似乎更加艰难，目前看来他也不会走。
　　2hr存量用户固化
　　微博封掉了知乎的未来。知乎从存量的手机用户中获取争夺用户。
　　无法从新增获取用户，便只能从既有的存量用户中抢夺。而知乎此次改版显然是为了争取更多的微博PGC用户。事实上，微博的用户与知乎的用户群体高度重合达68，知乎要向从重合之外的用户中获得更多，似乎并不容易。
　　3hr提高移动端用户比例？
　　根据QuestMobile的数据显示，知乎PC移动的月活用户数为12，199。25，而PC用户数为12199。25，移动端月活数为1143。88。这意味着，知乎移动端用户同时也是PC端的用户。而移动端的活跃用户仅占总用户的9。3。
　　单从这个数据来看，知乎移动用户的空间似乎还大有机会。真相是：知乎的主要流量却大部分由移动端贡献。QuestMobile的数据显示，知乎的总使用时长374，942。62万分钟，其中移动端达274，522。25万分钟，占73。21。这意味着知乎9。3的移动端用户为知乎贡献了73。21的流量。
　　喜欢《美国大城市的死与生》的周源经常喜欢将知乎比作城市。周源对外发言时，经常习惯性地提到这本书，他喜欢引述其中的观点来为知乎社区理念背书：一个城市解决了治安问题，下一步需要的便是繁荣。
　　正如《美国大城市的死与生》中作者所说的，一个好的城市街区可以吸引新来者，不管是自己选择到来的新来者还是临时找个地方安顿的暂住者，而且它还可以保护相当多的过渡性人口。
　　而现在摆在周源面前的是，周源如何来扩充城市的人口，无论是新来者、过渡性人口，还是PC端的移民。