网红的寿命与宿命

　　犀牛娱乐原创
　　文方正编辑夏添
　　丁真该不该离开草原发展，这一2020年底还冲上抖音热搜的经典之问，放在今时早丧失再探讨的意义。当听闻丁真加盟《中餐厅5》、将与新晋国民顶流龚俊神仙同框的消息，恐怕理塘的乡亲们都要大呼活久见。
　　李雪琴或许是本年度最繁忙艺人。她近来频繁在公众面前刷脸，前脚才亮相《五十公里桃花坞》《心动的信号4》等热综，后脚就登上《男人装》封面以搏出位身姿掀全网大讨论。同时，她的微博以三两天一条商务广告的速度更新着。
　　看到如此网红当道的盛景，罗永浩估计有些恍如隔世。自称是硕果仅存红了十八年的初代网红的他，见证了太多同根不同命之人的浮浮沉沉，如今亦幸运搭上多元媒介时代网红进阶大众明星的快车。
　　这一届网红们是幸运的。曾几何时，网红被大众遗忘的速率犹如坐火箭，当年名震大江南北的凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥如今已鲜少被人提及，在那个不知红人IP营销、MCN、真人秀为何物的年代，网红的晋升渠道极为有限，成名如过眼云烟。
　　但怕过气也是助推这届网红走上多栖艺人发展路线的核心驱动力，丁真离开草原向娱乐圈迁徙、李雪琴略浮躁的时尚跨界莫不如是。但网红明星化注定不是一条坦途，从选择拥抱娱乐圈的那刻起，一把达摩克利斯之剑就已悬在他们头上。
　　丁真、李雪琴冲入娱乐圈
　　理塘天降紫薇星，万古长夜冒出个丁真。把小马永远跑第一写入各社媒简介的丁真，破除了大众对精致偶像、城市喧嚣的厌倦，他澄澈纯瑕的眼神，隐喻了人们对美好纯真、自然野性的向往，故人们爱之、捧之、消费之。
　　一个注定无解的悖论是，公众害怕丁真被商业社会叨扰、被世俗人间规训，然则人们对他的每一次注目，都让他距离本就是大众一厢情愿贴给他的纯真标签渐行渐远。
　　如果说今年1月丁真在酒店里抽电子烟的视频打开了某道通往真相的暗门，那么从6月开始，他成立个人公司小马少年文化传媒工作室、发布了个人付费专辑《风的使者》、作客薇娅直播间，如此频繁的商业跨界分明昭示了资本造星力量的不可阻挡。
　　人们或许要做好7月份被明星丁真霸屏的准备。《丁真的自然笔记》个人Vlog秀已于月初在腾讯视频开播，7月23日上映的《我们的新生活》里他首度触电客串电影，正在录制的、已定档7月30日的《中餐厅5》将开启他的真人秀首演。
　　一年前，丁真身上的关键词还是拒绝秀综邀约、被保护得不上综艺，入职理塘仓央嘉措微型博物馆化身国企员工、担任理塘县旅游大使、被央视采访、被邀请在联合国开发计划署演讲，这一系列非商业化正能量操作引无数人点赞。
　　一年前他远离娱乐圈的姿态多圈粉，如今他冲入娱乐圈的动作就多决绝。从一名网红晋升为影、视、歌、综多栖艺人，换在多年前的犀利哥、凤姐等网红身上是难以想象的，从甜野男孩到明星丁真的无缝切换着实闪坏了很多网友们的腰。
　　丁真的走红始于一次阴差阳错（摄影师本来要拍的是他弟弟），而李雪琴的爆火更是有些无迹可寻。一条行为艺术式的东北老妹喊话吴亦凡短视频圈粉万千，令很多网友直呼看不懂；谁也没想到，初登《脱口秀大会3》还是第一次说脱口秀的她能占据全季的焦点位。
　　而更令人想不到的是，李雪琴跨入娱乐圈的步幅之大、步频之快。6月22日，男人装官博发布了一组李雪琴的性感组图，李雪琴跟性感有关系吗的话题瞬间点燃网络，网友显然对她的此番跨界时尚圈行为并不感冒，这一略草率的跨界一定程度上昭示了她急于流量变现的匆忙。
　　而事实上，从去年至今，她曾跨界歌手演唱了电影《风平浪静》推广曲《敬你》、登上老牌音综《蒙面唱将》；跨界综艺咖，屡屡亮相《五十公里桃花坞》《心动的信号4》等热综；跨界小品咖登上家乡的辽视春晚、湖南卫视的元宵喜乐会等，俨然一副全能艺人的作派。
　　被遗忘是网红们的宿命
　　花无百日好，人无千日红。丁真、李雪琴冲入娱乐圈的步频确实快了些，但其背后的动因其实很多人心里都有数，毕竟被遗忘是网红们的宿命这句话就像是生来加诸于他们身上的符咒。
　　互联网没有记忆，公众是容易遗忘的动物。在当下的注意力经济时代，热点事件接二连三殖民我们的朋友圈，哪有网红长红的道理。
　　网红寿命短更是全行业的共识。垂直达人类网红尚好，他们因能持续给固定受众提供某种特定技能服务而长久存活。颜值类网红则更难，依赖感官基因的他们属短线产品，观众注意力很容易被新面孔转移；意见领袖型网红则多半是时代的产物，其引领力和寿命通常依年代话语权流变而变。
　　丁真和李雪琴恰好是颜值类网红与领袖型网红的两个典型，前者最怕网友看腻了那张脸，后者最怕大家再不相信她那张嘴。因此，他们无形中有一些共识：与其快速被这个时代遗忘，不如趁流量尚存时积极探索变现渠道、寻求多元职业发展的可能，毕竟过了这村就没这个店了。
　　他们能转型也得益于多元媒介发展的红利。相较早期的网红蛮荒时代，如今各类网红晋升渠道都被打开，也有很多的成功先例可参考。例如，隔壁老樊、刘宇宁借音综打通了网红向主流歌手进阶的门路。
　　而反向来说，网红录综艺、唱影视主题曲、发数字专辑何尝不是综艺制作方、影视宣发方、音乐平台的需要。李雪琴唱歌、丁真发专辑、丁真上综艺于这些平台而言都是寻找到新话题、新爆点的精囊妙计，这是双方的互相需要与成就。
　　营销团队针对网红定制个人IP营销已成为当下的新常态。以丁真为例，一方面是对其进行正能量公益形象塑造，先是聘请其为甘孜旅游形象大使，教其识字参与联合国活动以巩固正能量人设，后被外交部发言人华春莹发博点赞，再开始逐步试水央视、卫视平台的节目。
　　公益活动的加持一箭双雕，既维持热度，又稳固了甜野男孩人设，下一步则是在此基础上的商业变现运营。《丁真的自然笔记》内容上虽保持原生态记录，本质上却是拉来多方赞助的商业节目；成立工作室则是他资源邀约丰富后的必然之选，以至于他如今发的微博动态大多都有商务广告的嫌疑。
　　明星化也是一场豪赌
　　当下是一个全民营销的时代，诚然每一个明星化网红的背后都藏着一套个人IP营销的精密筹谋，这本身无对错之分，且明星化本身何尝不是一场豪赌。
　　明星化正面看是维持公众曝光的妙法，却也可能加速将网红引向其职业寿命的衰竭。谁还记得papi酱在18年就出演过院线电影《妖妖铃》，然而其豆瓣4。8分、不佳的票房表现显然宣告了网红初入电影界的滑铁卢。
　　今年上半年她首度扛起大女主、出演院线电影《明天会好的》，收获的却是贩卖焦虑的流水账、鸡汤电影骗不了观众等一片唱衰的评论，该片最终累计票房仅3055。7万，恐怕连收回成本都有些困难。
　　如此来看，网红踏上明星化之路那一刻挑战才刚开始。开拓新身份、寻求新人设是网红带给受众新鲜感、向过气宿命挑战的必经之路，但跨界后观众不买单、拉低网红好感度的大把案例都在说明，明星化这条路并不如想象中好走。
　　同样，丁真大跨步进军娱乐圈的动作显然风险极高，如何保护好甜野男孩的人设和当初赖以走红的根基，不给受众翻车和幻灭之感，考验着丁真公关团队的营销智慧。
　　李雪琴拍摄《男人装》或许在营销效果上给她又拉了一波热度，但长期口碑上她遭受的人设反噬伤害是巨大的。丁真录制《中餐厅5》将首度给公众展示他作为人的真实面向，但他要做到在多镜头机位打量下不犯错几乎不可能。
　　近段时间，丁真的经纪人杜冬屡屡被媒体受访，这位理塘县文旅体投资发展有限公司的老板多数时候更像个营销达人，他清楚地明白丁真现在的问题是没有作品、他必须要成为内容创作者，而不是一个静止的符号。
　　对网红来说，当下可能是最好的时代，毕竟连丁真这样吃颜值的网红都有多元路径进阶主流明星的可能，这在犀利哥时代是不可想像的。进阶路径已铺开，网红借此快速流量变现本无可厚非，只不过，自此之后他们的明星路怎么走到处都是未知。
　　事实上，网红明星化是当下互联网内容平权化的一个重要侧面，它昭示了这个全民共创时代普通人进阶上层通道的被打开，丁真、李雪琴们本质上都是给我们探路的先行者，祝福他们。