一秒就上瘾，这家日本公司拍广告片，太牛了

　　前不久，日清推出环保包装猫耳杯。
　　取消掉原本防止杯盖翘起的塑胶贴纸，直接减少每年约33吨的塑料用量。
　　即使如此，小小的杯盖也藏了满满的心思：
　　单开口被改为全新的双开口设计，依旧能轻易地将杯盖盖住。
　　开口处则被设计成猫耳形状，杯盖里面则藏了只小馋猫。
　　揭开杯盖就像小猫咪跳出来一样，可爱极了。
　　作为一个上世纪的老牌网红，日清时不时搞些新花样。
　　最令人叫绝的是日清超鬼畜广告，简直毫无下限，集重口味、小清新于一体。
　　但这家画风清奇的泡面公司，在外卖的冲击下销量不降反增。
　　去年营收30。88亿港元，同比增长3，市值高达8529。99亿日元（约500亿rmb）。
　　日清已有72年的历史
　　01
　　细节制胜
　　泡面界有个传说：
　　泡面最佳时间是3分钟，口感上软硬正好合适。
　　但实际上，这却只是日清为用户编织的美丽谎言。
　　经过多层试验和研究分析，日清发现：
　　当等待食物时间为3分钟时，人的期待值是最高的，享用美食的愉悦度也是最高的。
　　一旦超过3分钟，就会失去耐心，心理愉悦度直线降低，美味度也就大打折扣。
　　日清推出的太空拉面能适应太空失重环境
　　这个跨世纪的营销骗局，非但不惹人讨厌，反倒更加坐实日清细节狂魔的人设。
　　1958年，日清做出了世界上第一份方便面，将大家从排队买面的痛苦中解救出来。
　　但仍有个小问题：煮方便面太麻烦，还要专门找个碗装。
　　鸡肉拉面第一则报纸广告和车身广告
　　于是，1971年，日清推出了世界上第一款杯面，彻底实现吃面自由。
　　纸杯叉子的包装设计也延续至今，成为了整个行业的标配。
　　一般赚钱后，品牌通常会考虑如何做大做强。
　　日清反其道而行，往小专研。一个方便面，硬是做出了极致的用户体验。
　　为了方便用户抓握，日清杯面盒特意设计成上宽下窄的倒梯形外观。
　　同时底部的空隙，既能避免运送时面饼碎掉，也能促进泡面时热气对流，受热均匀。
　　连杯底也藏着小心思，特意做了标签贴纸用来封住开口处。
　　更绝的是一把小小的叉子，日清也请来设计工作室Nendo做了专门的人性化设计。
　　结合用户吃面时的姿势和活动方式，叉子被设计成128弯曲造型，能无缝贴合杯壁。
　　叉齿长度也被改良，加了小疙瘩，以防止面和配料滑下去。
　　此外，它还能当夹子用，连Kindle都省了。
　　食品包装上的生产日期，也是日清开创的，为的就是防止用户错过最佳食用时间。
　　甚至特意设立了常见问题页面，专门解决用户的各种反馈和问题。
　　再将问题按类型分类，公布出最佳的解决方案，以供参考。
　　日清RODUCTX项目，专门设计用来解决饮食问题的产品
　　02
　　用户为王
　　日清曾形容自己和用户之间的关系：他们会对日清食品抱有期待，觉得日清是那种会做出有趣事情的品牌。
　　一个趣字，日清拍起鬼畜广告、搞起沙雕周边、做起创意设计。
　　不走高大上路线，日清的广告多是鬼畜打法，脑洞十分清奇。
　　别家青春系广告多是小清新的JK少女，日清却是硬核的女装大佬。
　　别家的的壁咚是浪漫唯美，日清的壁咚却很冷酷无情。
　　以这种强烈的反转，日清亲身说教：图片仅供参考，请以实物为准。
　　同样是结合传统文化，日清秉承恶搞到底的原则，将日本传统武士化身潮系青年。
　　武士文化极限运动作为核心创意点，与时下流行的潮元素紧密结合。
　　通过对传统文化的全新演绎，日清以酷炫狂拽的霸气，直接虏获年轻人的芳心。
　　冲浪、自行车越野、滑板、走钢丝
　　这些无厘头的创作手法看似离谱，实则是贴合用户追求个性、独特的心理。
　　以自然不做作的形象，加深大众对日清的有趣印象，增强品牌的记忆锚点。
　　同时，让日清和市场同类迅速区分开来，形成清晰的差异化。
　　但品牌形象建立的前提，是日清全面拥抱年轻文化，让用户对品牌产生情感联结。
　　很多情况下，品牌老化和产品越改越差，说白了是不懂用户心理和需求。
　　但日清却是门儿清，基本上用户喜欢什么，日清就以什么作为宣传点。
　　从90年代的硬汉施瓦辛格、成龙到最近的国民老婆新垣结衣、桥本环奈
　　新垣结衣、施瓦辛格、成龙
　　从动漫领域《海贼王》、新海诚到游戏领域《最终幻想15》、《FGO》
　　日清越来越年轻，真正做到与新一代用户偶像同步、兴趣同步，某种意义上成为共享现代生活的亲密伙伴。
　　《银魂》、《进击的巨人》、《最终幻想15》
　　如果说年轻化、IP化只是基础玩法，那么搞起品牌人设来，日清也是相当得溜。
　　针对主推产品的不同，日清给旗下品牌设定了风格不一、个性鲜明的人设。
　　CUPNOODLES主打青春和热血，一方面复刻用户青春期的经典人物和场景。
　　另一方面搞热血情怀，号召年轻用户做自己，挑战社会主流。
　　北野武《笨蛋大学》
　　冬兵卫走大和风路线，目标用户是爱吃乌冬面的直男，宣传风格则走治愈系。
　　编织了都市奇幻爱情故事，以小狐仙爱上都市青年作为宣传重点。
　　吉冈里帆与星野源《小狐仙》系列
　　始祖产品小鸡面，早在70年代就卖起萌趣天真人设。
　　以小黄鸡作为形象代表，代言人也瞄准可爱青春系的明星。
　　后来，随着丧文化、朋克文化在年轻人中盛行，日清偶尔也会变换打法。
　　小黄鸡时而化身丧系青年，时而变成重金属风的朋克青年。
　　通过生动演绎当代青年的崩溃时刻，重新建立起和年轻用户的强烈情感共鸣。
　　至于时下流行的周边文化，日清也是王者级别的高手。
　　一方面成立泡面笨蛋创作研究所，专门研究奇葩沙雕的周边。
　　通过人为制造话题点，在网络上掀起热度，加深日清有趣的品牌形象。
　　另一方面，开起粉丝专卖店，设计些兼具沙雕和实用的产品。
　　以日常生活为出发点，结合日清的特色进行创意设计。
　　让这些带有日清Logo的周边产品成为行走的广告牌，持续为日清打广告。
　　反观当下，为什么钟薛高、元气森林等网红品牌频频翻车？
　　一大原因是花大钱搞营销，把其成本转嫁到价格上，高出市场价好几倍。
　　而关键的产品本身却跟不上虚高的价格，本末倒置。
　　坦白讲，日清特立独行的营销方式，想要复制起来也没那么难。
　　反倒是认真做产品的细节，尊重用户的态度是值得去学习的。