剧集收入大涨7成翻身扭亏，电视剧大厂华策为何非要投电影？

　　作者王莹
　　编辑友子
　　2019年巨损14亿后，华策去年业绩迎来了大反转。
　　华策影视4月25日发布2020年报：尽管去年遭遇疫情影响，华策去年营业总收入37。32亿，相比上年同期大幅增长41。88，全年业绩扭亏为盈，实现了3。99亿净利润。去年恰逢上市十周年的华策，终于盼来了近年难得的高光时刻。
　　业绩翻身很大程度上得益于电视剧主业去年的收入增长其去年电视剧销售收入超过34亿，相比前一年大幅增加15亿，增幅72。58。其中光是《鹿鼎记》《有翡》《平凡的荣耀》《锦绣南歌》《我的时代，你的时代》五部大剧，收入就达21。7亿，占总营收将近六成。
　　虽然一直被称为电视剧第一股，华策过去几年一直在拓展业务力图营收多元化，在电影、经纪、音乐等其他业务方面都有显著增长。
　　尤其是今年春节档《刺杀小说家》票房突破10亿，成就华策在这一重大档期的首个辉煌战绩。一季报显示，华策实现总营收14亿，归母净利润1。37亿，相比上年同期增长83。86和24。8，当中就有《刺杀小说家》的重要功劳。
　　不过数娱梦工厂注意到，相比华策近年持续加码的院线电影业务，去年华策的经纪业务、音乐业务反而实现了更高的增幅，尤其是经纪收入去年大幅增长65，超过电影成为仅次于电视剧的第二大收入来源。
　　与此同时，曾经是华策第二大业务的综艺，去年的营收骤降到几乎可忽略，距离彻底淡出只有一步之遥。
　　总的来看，从电视剧销售贡献了总营收的9成就能看出，华策仍然是一家不折不扣的电视剧公司。但面临着剧集向短、网剧地位持续上升的大趋势，电视剧起家的华策面临着竞争优势被削弱的风险，因此面临毛利率更高的电影、经纪等其他业务，华策的执念自然而然还将延续。
　　剧集收入提升近15亿
　　大IP锐减、剧集向短
　　疫情笼罩的2020年，华策影视能扭亏为盈甚至实现三年内最优秀的业绩，最大程度上要归功于的2020年其电视剧业务收入的提升。
　　从年报可知，2020年华策影视开机电视剧16部573集，相比去年同期增加112集。其主营电视剧销售收入为34。19亿，相对于2019年的19。81亿提升了近15亿。
　　营收大幅增长，对应的是2020年华策影视电视剧数量和头部作品体量同步增长。
　　从年报看，报告期内华策剧集板块的数量相比于上一年有明显提升16部开机、12部取得发行许可证（包括合作方获得）、22部首播、8部处于后期制作。相比而言2019年开机、取得发行许可、首播和后期制作的剧集数量分别为11、12、16和5。
　　剧集数量增加，电视剧主营业务成本也同步提升。2020年华策的电视剧业务成本相比于2019年同比增加了52。60，从16。73亿增长为25。54亿。
　　电视剧业务营收的向好也体现在华策2020年存货周转天数以及应收账款的改善上。
　　相比2019年，其2020的存活周转天数从371。44天下降到313。29天，应收账款也从2019年的23。65亿元下降到2020年的12。8亿，减少了近一半，而这一数字在2018年曾高达42。48亿，可见华策在公司资金回笼方面的努力。
　　尽管去年古装大IP剧的播出多不如预期，但在去年以及今年一季度，古装大IP剧依然是华策电视剧业务的大头。从年报看，《鹿鼎记》《有翡》《锦绣南歌》《平凡的荣耀》《我的时代，你的时代》五部剧的总营收占领了华策去年剧集营收的前五，5部剧营收总额21。7亿元，占公司总营收的58。17。
　　去年四季度华策总营收为18亿，这一周期内华策正好有《鹿鼎记》和《有翡》两部大体量作品。
　　相比而言，2019年为华策贡献营收前五的《爱情公寓5》《我的莫格利男孩》《下一站幸福》《外交风云》以及《加油，你是最棒的》共计收入16。26亿，多是当代都市作品，可见2020年大古装IP剧依然有强大的市场议价能力。
　　然而随着近来大古装IP剧的频繁扑街，华策2021年的剧集策略也有所变化。
　　从其2021年待播和预计开机剧目列表中可以发现，相比于前几年华策今年古装大IP项目大幅减少。2020年开机的16个项目中，仅有《长歌行》和《锦心似玉》为超过40集的古装大IP，其他的多为当代都市题材。目前两部古装剧都于一季度播出《锦心似玉》播出完成，《长歌行》进入尾声。
　　在2020年开机于处于后期制作的8部剧集中，改编自沧月原著、李易峰主演的《镜双城》以及改编自墨宝非宝原著的《一生一世》和《长安如故》为体量较大的IP作品。在2021年开机的作品中仅有同样改编自沧月原著的《七夜雪》为体量较大的古装IP。
　　（华策今年为数不多的古装IP剧之一）
　　大IP古装剧大幅减少的同时，剧集整体长度也在缩减。自去年2月广电总局发布提倡剧集不超过40集的文件后，短剧显然已成大势所趋。且不说平台专攻的12集短剧，影视市场上除了古装IP改编剧外，去年一年40集以上的剧已经不多。
　　2020年和2021年，华策的剧集集数都在逐渐变短。如果说2020年播出的剧集中40集以上剧集还有不少是2019年的存货，2020年后华策开机的电视剧中，除了少量古装剧外，大部分剧的体量都在40集以下。在16个开机项目中，有15个不到40集、9个不到30集，在2021年预计开机的作品中更是不再有40集的作品。
　　比如由龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》仅为16集，长度已经向日剧、美剧看齐。该剧由华策和芒果tv共同出品，预计今年上线湖南卫视的季风剧场。
　　古装大IP减少，剧集向短，这样一来华策在电视剧领域积累的优势被削弱。可以说今年短剧的整体质量，将成为接下来考察华策影视竞争力的重要方面。
　　构建刺杀宇宙、重拾《反贪》
　　院线为主、放弃网大？
　　2020年疫情影响下，华策近年大力拓展的电影业务也受到影响，不过情况并非一路直下：虽然票房分账少了，电影销售收入却有增长。
　　作为行业里老牌的电视剧企业，华策影视2016年开始发力电影业务。2018年起，电影业务成为华策主营业务占比份额最大的板块，其影院票房和电影销售营收占比在2018、2019年分别为8。13、8。01，其中影院票房收入占比从2018年的1。29增长为2019年的2。48。
　　2020年全国影院收入相对于往年同期打三折的情况下，华策整体的影院票房从上年同期的6500万下跌到1500万，营收占比跌至公司总营收的0。42。同时电影销售营收占比从2019年的5。53跌到1。80。由此电影业务从原本的第二收入来源跌至第三，稍低于电视剧和艺人经纪业务。
　　从财报看，2020年华策的影院票房收入主要来自于投资、联合出品的《金刚川》，而电影销售收入则来自于8部流媒体发行的网络电影。
　　2021年春节档，华策影视带着《刺杀小说家》冲进春节档并最终收获了10亿票房。尽管影片口碑和整体票房都不及原先预期，但紧随其后的3月末，华策影业继2018年后时隔三年再发电影片单，除了表示将打造刺杀宇宙外，还宣布未来三年30部电影、票房100亿的计划。
　　不过数娱梦工厂注意到，华策今年这份片单中，多数作品在2016年的片单中就曾出现过，如本次宣布将由郭帆监制、饶晓志执导的《翻译官》以及《十面埋伏》《亿男》《寻秦记》《内在美》等。
　　《刺杀小说家》虽然在春节档实现了10亿票房，但要等到续集兑现业绩还要等上更多时间。
　　《刺杀》第一部自2016年开始筹备，2018年低开机，2021年初上映，耗费近5年。在发布会上，华策影业透露刺杀系列将是一个长达810年的IP打造计划，换言之未来两三年内《刺杀小说家》要看到第二部上映还比较艰难。
　　从年报看，尽管今年开机、上映的作品尽管体量有大有小，但相对于前两年华策主投主控的比例在明显增加。
　　今年华策的八部电影中，除引进片《银魂：TheFinal》和《紫罗兰永恒花园剧场版》外，其他6部电影都是华策主投、主控宣发的，其中《渊野边》《反贪风暴5》《寻秦记》《我要和你在一起》（原名《魔女》）计划今年上映，《翻译官》《内在美》计划于今年开机。
　　八部电影中，《反贪风暴5》和《寻秦记》都由古天乐主演。此前华策主投主控宣发的《反弹风暴3》曾收获4。4亿票房。随后华策未曾参投的《反贪风暴4》曾在全国收获7。99亿票房。本次重新主投主控《反贪风暴5》，再次将该系列的主投权拿回手中，说明了华策在院线电影领域的决心。
　　（电影版《寻秦记》剧照）
　　此外值得关注的是，自2017年开始参与网络电影的出品后，近三年里华策分别有2、5、8部网络电影上线。在2部2019年的网络电影今年一季度上线后，华策今年计划中再无网络电影。
　　艺人经纪成第二大业务、音乐收入激增400
　　综艺全面淡出？
　　相比于电视剧业务，艺人经纪和音乐业务在华策主营收中的占比就显得不足一提。
　　在电影业务还未发展起来时，艺人经纪业务曾是华策继电视剧、综艺之后的第三大收入来源。自从2018年电影业务提升后也紧跟综艺之后，位居第四。去年华策经纪业务营收超过1。14亿，成为第二大收入来源。
　　2018年艺人经纪的营业成本相比上年提升92后，2019年、2020年两年里华策的艺人经纪业务的营业成本连续降低、毛利润持续上涨从2018年的47。38上涨到2020年的65。37。
　　自2018年才开展的音乐业务去年也是高速增长，音乐业务目前主要是影视剧的配乐。尽管2020年华策音乐业务的营收占比仅为总营收的1，但其相对于2019年营收迅速增长了412。77。
　　这样的收益一方面离不开华策近三年来对音乐运营的投入增加。2019年、2020年华策在音乐运营的成本投入相对于往年同期分别增长了206。75和313。92，与此同时该业务板块的毛利率也从2019年的53。17提升到了2020年的62。20。尤其2020年7月，华策影视和咪咕音乐签订了合作协议。
　　2020年华策艺人经纪和音乐板块的毛利率都超过了60，而电视剧销售、电影销售的毛利率分别是25和33。因此虽然盘子较小，这两项业务对于华策来说算得上较低投入、较高回报。
　　与艺人经纪和音乐业务收入提升相对的，是综艺业务的锐减。
　　在此前的20172019年三年，综艺一直是华策影视自电视剧和电影之外最大的收入来源。甚至在2017年电影业务尚在起步阶段时，综艺营收仅次于电视剧，位居第二。
　　近两年网综兴盛，传统综艺制作公司优势被大幅削弱。2018年、2019年华策还承制了《异口同声》《青春同学会》《花样中国》等综艺和《抖音美好奇妙夜》《天猫双十一狂欢夜》等活动。
　　但到了2020年，华策的综艺业务几乎消失，来自综艺板块的收入从2019年的1。6亿骤降到2020年的1089万，从营收占比的6。45也减少到可忽略不计的0。29。
　　在华策影视2021年的计划中，也并未出现综艺相关的内容。或许随着电影、经纪甚至音乐等业务的稳步开展，综艺业务即将从华策的业务版图中彻底淡出。