南台控股在国产综艺里竟然能看到它，冒冷汗了

　　via财新网《被反噬的人生槟榔致癌调查》
　　成瘾性的一级致癌物。
　　这个危险的词倘若出现在普通的养生文章里，足以让爸妈们心中警笛大作、紧急转发至家庭群。
　　但这词如果换成槟榔，别说中老年人了，估计许多年轻人都意识不到有何不妥。
　　自2003年世界卫生组织将槟榔列为一级致癌物开始，槟榔就一直处于舆论漩涡之中。
　　一会，是十个口腔癌，九个嚼槟榔的公益广告标语引起重视。
　　再过一会，小卖铺、街边、综艺里活泼的槟榔广告，又会让不少人忘记它的争议与危害。
　　多少人恍然回首，才发现槟榔广告竟已承包了近年来一众新潮综艺与新潮剧集。
　　当下的热门综艺《这！就是街舞第四季》里，槟榔品牌成为了节目赞助商。
　　让选手们跳着舞打广告，说着：真‘炸’！下次得多准备点。
　　乍一看，和普通的零食广告或功能饮料广告没什么区别。
　　只有一旁槟榔虽提神，可不要贪嚼的小字，在悄然暗示着槟榔的危险。
　　01hr年轻综艺里
　　风生水起的槟榔
　　近年来几档网络综艺里，槟榔广告都混得风生水起，电竞、脱口秀、灌篮、街舞等等，都是被认为又潮又酷、年轻人爱看的话题。
　　《这！就是街舞第四季》给槟榔打广告时，统一用的关键词是提神。
　　提神快，嚼某某槟榔。
　　它会出现在节目专门的广告口播里，像是介绍一款平平无奇的功能性提神小零食。
　　会在节目的中插广告部分设置情景剧，让两位选手为槟榔进行舞技battle，赢了才能快给我来颗提提神。
　　《紫禁之巅》里，演员们雨中battle为红颜。
　　《这！就是街舞》里，舞者们休息时斗舞为槟榔。
　　专门的广告环节里，至少还会在屏幕边上打上可不要贪嚼的小字。
　　但在节目中的软性植入中，槟榔品牌出现时不会做任何提示。
　　而在社交平台的营销中，槟榔也只与提神二字相挂钩。
　　一会说槟榔助阵、让选手们专注自我，一会说让选手们卡点大招信手拈来。
　　仿佛槟榔成为了这档节目的最大buff，但凡是个精彩片段，都会与槟榔提神的关键词相绑定。
　　《吐槽大会第五季》与德云社相声综艺《德云斗笑社》，都曾在节目中引入一款枸杞槟榔产品的赞助。
　　两档节目都没在槟榔产品出现时，打出少吃或有害健康的相关提示。
　　宣传重点都放在了有枸杞更好一点上，正对应着当时的赛博养生段子。
　　枸杞槟榔，乍一看毫无违和地混入了枸杞可乐、枸杞啤酒的调侃当中。
　　《吐槽大会》把它编排进家庭开销、收支平衡的小段子。
　　《德运斗笑社》里，它成了郭德纲关心徒弟的道具。
　　合家欢综艺《欢乐喜剧人5》的独家冠名商，同样是槟榔品牌。
　　综艺《这！就是灌篮第三季》中，直接让篮球运动员举着槟榔、四处安利。
　　在这些娱乐化的软性广告里，槟榔的危害是否传达给了观众、传达的效果如何显然是存疑的。
　　一名医学专家曾向八点健闻投稿，记录了自己看《吐槽大会》时的心路历程。
　　看节目时嘻嘻哈哈，听到枸杞槟榔时，就连对口腔癌相关课题有所研究的他，都没反应过来。
　　或许是广告词只强调有枸杞更好一点，他脑海中想起的，还是自己曾移植朋友家枸杞树这样的琐事。
　　感慨着枸杞都做成袋装零食了、下次回国可以买点，最后猛然惊醒
　　这是个槟榔广告啊！
　　可以料见的是，综艺节目里要是出现什么抽了这根烟，比赛勇争先喝了这杯酒，C位到你手的广告，一定会被观众们狠狠地骂上一通。
　　但出现类似槟榔提神，专注自我的标语，却未必会引起重视。
　　在财新网发布的微纪录片《被反噬的人生槟榔致癌调查》中，有位长期嚼槟榔、患上口腔癌的患者，他割掉了一部分面部组织。
　　邻居朋友在他家中相聚，有几人却还是凑在一起、嚼起了槟榔，把患者气得够呛。
　　02hr别拿槟榔开玩笑
　　如果以数个综艺名与槟榔进行关键词搜索，你会发现观众们的想法是分裂的。
　　一部分义愤填膺，不理解为什么这些大热综艺要给槟榔打广告。
　　而另一部分，只觉得槟榔配烟、法力无边这说法真有趣。
　　对许多人来说，槟榔在印象里只是一种湖南特产小吃，有网友甚至把它和老酸奶并列提及。
　　同伴抱着尝试特产的心情嚼了嚼，结果当场晕在了路边。
　　有湖南网友回忆自己小学时就接触了槟榔，家里大人会像骗小孩舔口辣酒一般，让小孩嚼一口槟榔。
　　而外省的观众，也经常在电视节目看到主持人说它是湖南人的口香糖，明星们举着一袋槟榔、捏出一颗往嘴里一扔。
　　如果是第一次尝试，后期往往还会往明星脸上做个涨红的特效，配上太爽了嗨了之类的花字。
　　电视上所有人对此都不以为意，观众对槟榔也往往毫无戒备。
　　目前，国内槟榔消费人口有6000万，销量还在以每年20的速度增长。
　　中南大学湘雅医学院曾分析长沙5所医院20062016年就诊的口腔癌患者，发现槟榔导致的口腔癌人数在10年间增加了近20倍。
　　作为世界上槟榔消耗最大的国家，印度的口腔癌发病率居世界第一位。
　　不久前，中国驻伊斯坦布尔总领事馆还发文提醒民众切勿携带槟榔入境土耳其。
　　因为根据土耳其法律，槟榔所含槟榔碱因具有致幻性被认定为毒品。
　　更严峻的是，口腔癌是一种恶性概率高、易复发、治疗困难的病症。
　　嚼槟榔时，槟榔粗硬的纤维与口腔发生摩擦，长年吃槟榔的人腮帮子往往会渐渐变硬。
　　与其相伴而生的，是嘴越发难张开，口中有烧灼感，牙齿也呈现出被磨平的倾向。
　　学术上，这被称为口腔黏膜下纤维性病变。
　　严重时，吞口水都觉得困难。
　　在外人眼里，他们的两腮逐渐变成越发标准的方形，表情越来越少，到最后嘴里长出菜花脸上烂了个洞。
　　湖南湘雅医院口腔中心主任方厂云教授接受采访时对此解释，口腔癌是少数能够肉眼可见的癌症。
　　患者术后照片，这已经算不太骇人的
　　纪录片《槟榔王国中的割脸人》曾详尽地展示长期嚼槟榔的潜在可怖之处。
　　等待许多口腔癌患者的，是割脸求生。
　　一位43岁的口腔癌患者，手术切掉了他的左脸下颚、左牙床和淋巴。
　　嘴巴再也合不上，牙齿只能裸露在外，左脸陷了下去。术后左眼神经被压迫，接受采访时已彻底失明。
　　他一度不敢照镜子，本以为这已是人生的最低谷。
　　结果两年后，病情复发，他再度住进了肿瘤病房。
　　对关注槟榔致癌话题的朋友来说，这些科普或许看过七八遍。
　　而对不关注的人来说，槟榔依旧是节目里国产剧里、明星网红都在嚼的小零食。
　　槟榔危害的科普，至今影响力有限。
　　03hr地位尴尬的槟榔广告
　　对那些青少年群体中有强大号召力的综艺节目们来说，宣传槟榔，更是应该慎之又慎。
　　譬如在节目中植入槟榔品牌的《这！就是街舞》，观众就大多是年轻群体。
　　一位街舞老师在采访中提及，节目每年暑期开播，几乎成了当地街舞社招生季的开场哨，许多孩子、家长看了节目后动心。
　　而与2018年相比，2019年全国各地区街舞线下培训数量实现了178的增长。
　　不少人或许习惯于跳过中插广告、不以为意，但综艺中广告的影响力或许超乎人们的想象。
　　槟榔品牌在《这！就是街舞》中的宣传方式之一，是让选手们拿着产品跳一段舞。
　　这一方式在节目第三季时就曾使用过，当时带货效果显著。
　　第三季时，节目与盒马鲜生合作打造了这就是系列手摇小盒，算是节目衍生周边的一种。
　　节目播出后，手摇小盒销量提升150，部分口味当天售罄。
　　且不论未成年人，槟榔对不少成年人来说，都是人畜无害的特产形象。
　　稍稍一吹捧、赞美，就很容易让毫无防备的人对其蠢蠢欲动。
　　实际上，一则讨论《这街》给槟榔打广告的微博下，就有网友抱怨自己的老公就已经下单。
　　相关话题下，不乏因被电视剧吸引觉得是明星同款，下单槟榔的案例。
　　对槟榔一无所知的观众大有人在，而槟榔又恰好登上了在年轻人中影响力、带动力大的综艺与剧集。
　　这不免让人警惕，警惕那些对槟榔危害毫无概念的年轻人、走上嚼槟榔过量的道路。
　　目前，槟榔的生产、买卖、广告都处于缺乏规范的尴尬境地。
　　《广告法》对某一品类的禁止往往会详细规定它不得出现的渠道，譬如烟草广告被明确禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布。
　　但是针对槟榔广告，并没有相关的规定。
　　也就是说，那些线上线下投放的绝大多数槟榔广告，是不违反《广告法》的。
　　中国槟榔网的数据显示，据对2015年4月主要电视频道晚间广告的检测，某槟榔品牌共计在12个频道投放广告，费用估计超1426。32万元。
　　投放广告次数，达到了1319次。
　　湖南省槟榔食品行业协会曾发布一条《关于停止广告宣传的通知》，许多人误以为这是禁止槟榔广告的象征。
　　但实际上这只是一份行业协会文件，并不是法规法条。
　　协会会长杨勋接受新京报采访时表示，他们建议过槟榔企业在外包装上印上过量嚼食槟榔，有害口腔健康。
　　但也承认，这一建议没有强制性。
　　协会也建议过不要销售槟榔给未成年人，而根据当时记者走访，多家槟榔店铺店主都说没收到过此类通知。
　　我们需要的是更明确的规范与限制，但规范谈何容易。
　　2009年起，湖南卫生主管部门着手希望制定槟榔的食品安全标准，但并不顺利。
　　2015年时，国家卫计委给湖南省卫计委的书面答复中举证槟榔被列为一级致癌物及食品安全标准等法规后，给出的建议是：
　　鉴于国际权威医学机构业已定论，请你省依法、审慎决策。
　　2017年时，湖南省卫计委表示槟榔的食品定位和安全性尚不明确国家目前把槟榔定位为药材，安全标准悬而未决。
　　很多时候，不同区域对槟榔的态度也是不同的。
　　今年广州市监局宣布，3月18日起全市媒体、户外广告均已停止发布槟榔广告，表示将从源头上管控槟榔广告发布。
　　与此相对应的是，湖北市监局也曾对槟榔广告表态，认为广告主只要不违反《广告法》，不干涉其正常经营行为。
　　综艺剧集里出现槟榔广告，在当下的确不违法、不违规。
　　但槟榔广告该怎么做、警告提示该做到哪一步、是否需要考虑未成年人分级等细节，仍然没有定论。
　　它等待着各方权衡与推进，这注定是个耗时长远的过程。
　　至少现在，我们仍需要对槟榔危害多说一句，对槟榔广告多谨慎一分。
　　不愿见到尚未深入人心的健康科普，就此付诸东流。