据了解,进入2018年来,微博日活跌破1亿。在下载量和日活用户数日渐下滑的当下,微博在拓展新用户方面仍然不遗余力。 近日,微博悄然上线了一款新产品,超话社区App。这款产品按话题聚合相关微博内容,满足用户追星、持续关注感兴趣的话题动态的需求。 超话社区的主要功能具体有:用户可在首页feed流查看推荐的话题内容,也可搜集或按归类关注感兴趣的话题;进入超级话题内容页后,用户也可就该话题发帖;用户在刷话题的同时,可关注感兴趣的微博账户,且关注数据会同步至微博。 目前,超话社区App仅在iOS端上线了1。0版本。上线两天以来,超话社区在免费社交类排榜徘徊在470名前后。 事实上,这并非是微博首次开发独立App,7月5日,微博就上线过一款类似的资讯产品鲜知App。 两者的不同之处在于:一是超话社区更类似贴吧,除了关注话题,也更关注明星这个人的维度,邀约明星大咖成立超话社区,满足用户对热点的动态了解需求外,也满足用户在追星方面的需求;二是微博给予的资源支持更倾向于超话社区App。超话社区,在微博上有两种存在形态:独立的微博帐号,镶嵌在每一个邀约明星的个人微博主页,设立独立的超话版块。鲜知在微博上虽然也有独立的帐号形态,但在微博上并没有明显的版块资源位支持。 除了独立App,微博还与微信展开合作,一共上线过三款相关小程序:微博极速版看明星视频搞笑八卦、微博鲜知、微博。 微博将其核心功能复制到小程序,扩大用户范围,有助于微博成为公众号之外的内容营销阵地。微信的用户群比微博大,有微信的人不一定玩微博。从产品设计来看,微博这款小程序是为不使用微博的人,或者只看微博不发微博的人而准备,从而借助微信的流量扩大用户范围,让微博的商品信息和营销活动更迅速地触达微信用户。 此外,早在之前,微博在拓展新用户全面也做出过不少努力。其全面推进视频化战略,一方面通过与版权方和媒体的深度合作增加专业短视频内容;另一方面,通过上线微博故事和光影秀等产品鼓励普通用户创作、分享视频内容。 综上看来,我们有理由相信:未来,在增长用户的道路上,微博仍将持续发力。