吐槽大会艰难自救，李诞还笑得出来吗？

　　文AI财经社方璐
　　编辑杨洁
　　吐槽大会第五季在停播一周后已经恢复播出，但停播的第八期体育专场的下集，目前看来应该不会再和观众见面。
　　吐槽大会作为一档综艺，其形式却是依托于脱口秀。脱口秀是冒犯的文化，但其出品方笑果文化的内容，始终在冒犯的边界问题上走钢丝。
　　笑果文化的麻烦不止有吐槽大会。在近日，其旗下的脱口秀艺人杨笠也遭遇了网络上的口水战。当英特尔发布了杨笠推广英特尔笔记本电脑的视频后，杨笠在社交媒体上遭遇了大规模的抵制，抵制者认为，杨笠在脱口秀中有侮辱男性群体的内容，无法接受以男性用户为主的英特尔启用她进行宣传。随后，邀请了杨笠直播推广的宝洁也在直播间遇到网友抵制，相关产品也随之下架。
　　翻车和自救，似乎已经成为李诞和他创办的笑果文化的常态。在美国，各种脱口秀节目占电视节目总量四成。但在国内，笑果文化在脱口秀行业内几乎是一枝独秀。不同于喜剧和相声，脱口秀行业处于早期，而又自带风险。
　　很多观众还记得去年夏天李雪琴的惊艳表现。笑果文化经过疫情期间线下演出的减少和延迟的困境后，在去年的《脱口秀大会》第三季里重新火爆，让李雪琴成为了新晋的脱口秀女王，也让杨笠等艺人在其中脱颖而出；今年笑果文化也对《吐槽大会》进行了改版，试图摆脱一个老综艺人气下降的瓶颈期。但最终，它还是没有摆脱陷入尴尬境地的局面。
　　脱口秀仍然小众。但李诞和笑果文化的一举一动，却已被外界目光所聚焦。
　　吐槽大会自救翻车
　　在今年的《吐槽大会》里，对于节目的豆瓣评分下滑，被观众评论为不好笑、洗白，知名媒体人、嘉宾易立竞问李诞：想过停办《吐槽大会》吗？
　　脱口秀（TalkShow）来源自西方的谈话节目，本来是由观众聚集在一起讨论主持人提出的话题，可以是广播节目或电视节目，主持风格一般轻松、幽默。20世纪90年代中期，央视推出的《实话实说》，以及随后各电视台模仿的新式谈话节目，也有脱口秀的影子。
　　在国内，相声曾被海外认为是脱口秀的一种，但中国人还是认为，相声就应该叫相声。这种一个人可单口、两个人可捧逗哏的艺术表现形式，在中国发展了这么多年，边界已经非常清楚。且相声属师徒传承，实则在风格、技巧设计上，已经自成体系，有着严格的讲究。但国内的脱口秀节目，还没有固定的模板。
　　《吐槽大会》做了几季，评分持续下降，从第一季的豆瓣7。6分，一路降到第四季的6。2分。节目里来的流量明星越来越多，边界被圈在了娱乐圈里，明星们虽然嬉笑怒骂，观众却认为他们也不会把这些内容当真，只会对成为热点有企图心，甚至导致节目被观众称为已经成了明星的洗白大会。
　　笑果文化在试图自救。吐槽大会这一季进行了改版，张绍刚、李诞双主持模式下，嘉宾不止易立竞，还有许知远、范志毅等知名人物，嘉宾跨越了更多的圈层；形式走向赛制驱动，采用的赛制不但有对战和淘汰制度，还增加了补刀选手等。嘉宾参与进来也像是参加了一出连续剧，有了更多的人设。
　　这一季吐槽大会第七期，就请了来自男足、男篮的运动员范志毅、杨鸣、周琦、郭艾伦等上节目吐槽互殴。但也因为节目上范志毅和杨鸣的battle引来了争议。据说李诞还准备了一期周琦、郭艾伦反击范志毅的节目，因为原本体育专场就设有两期，但观众并没有如期等来周琦和郭艾伦的吐槽。3月21日，《吐槽大会》在其官方微博发布消息称，第八期因剪辑时间不足无法按时与大家见面。并对观众表示抱歉。
　　节目开播后，李诞在自己的微博上说，请大家一起来见证改版的失败。但现在，节目的翻车，不是因为改版，而是踩进了冒犯的边界感这个坑。
　　冒犯屡屡踩雷
　　3月18日，英特尔芯品汇发布微博称，请了有热度、有争议的笑果文化旗下艺人杨笠代言。杨笠在视频中再次脱口秀了一把道：英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。杨笠是在2020年《脱口秀大会》第三季中以吐槽部分男性盲目自信一炮而红。杨笠的一些针对男性的说法颇为尖锐，不少男观众对其很是不满。但也有相当一部分观众认为脱口秀是冒犯的艺术，对此一笑了之。但是，当杨笠被请去做代言、搞营销时，部分男性消费者不买账了，表示抵制该广告，导致英特尔下架了杨笠的宣传物料。
　　此前杨笠曾经在脱口秀舞台上因为讲过调侃男性的内容，在节目播出后，有网友提出向广电总局举报，认为杨笠的言论涉及性别歧视。
　　在此之前，一家国产女性内衣品牌Ubras还曾邀请李诞做代言。但即使是李诞，也在广告上翻了车。2月24日，李诞微博一句一个让女性轻松躺赢职场的装备迅速遭到女性网络用户的反感抵制。
　　不敢冒犯曾经是笑果文化的节目口碑下降的原因。吐槽大会为了获取流量，邀请了大量明星，但吐槽又不能得罪流量，从而变成了观众口中的洗白节目。为了提高公司节目的口碑，无论是《脱口秀大会》第三季，还是《吐槽大会》第五季，都加强了赛制，变得异常残酷。为了胜出，在内容输入上，必然也不是讲笑话段子就可以的，于是观点输出成为了主流。
　　这段时间的脱口秀内容里，李雪琴的丧感，和她吐槽老板红得出了圈；杨笠则以女性权利观点著称；前程序员出身的呼兰，更多地表达困于996的90后年轻人的状态。
　　但这些让人兴奋的同时，却给笑果文化带来了更大的忧虑：冒犯的边界，到底在哪里？脱口秀内容要出圈，就会更多地涉及到婚姻、职场、性别、体育等社会性话题，以贴标签的观点输出引发讨论度，但这也更容易引发舆论上的用户站队和群体分化。无论是杨笠的广告还是吐槽大会，脱口秀在冒犯时还没有衡量尺度的规范，同时，观众是否能够接受这种以冒犯形式提供的内容，也是个问题。
　　在相声和喜剧行业，国内已经有了德云社和开心麻花等团队。但是它们的内容和艺术形式，都有比较成熟的行业基础，它们是在此基础上做了自己的创新。但脱口秀是属于舶来品，直接拿来移植到国内，在不同的文化背景下，也会水土不服。
　　对此，央视网的评价或许可以作为借鉴：这就是一档搞笑节目，主要目的是让观众笑出来，不必动辄上纲上线。当然，娱乐节目也应该有底线，一不违反公理法律，二不违背公序良俗。
　　笑果文化的挫折
　　根据天眼查APP显示，上海笑果文化传媒有限公司成立于2014年5月，法人为叶烽，持股31。57，为公司大股东。公司的核心团队包括曾经在湖南电视台任职的董事长叶烽、CEO贺晓曦，另外，李诞是内容总监，相声演员王自健是联合创始人。
　　笑果文化推出过《脱口秀大会》、《超级故事会》、《吐槽大会》等脱口秀节目，其中2017年的《吐槽大会》让笑果文化真正出圈，该节目的第一季收官播放量总量超过14。5亿次，单期播放量最高达2。1亿。节目播出后，笑果文化当年连续迎来1。2亿元的A轮和近亿元的A轮融资。2019年4月3日，笑果文化获B轮融资，投资方为天图投资、南山资本；2020年12月25日，南山资本再度投资笑果文化。
　　王思聪的普思文化也是笑果文化的投资方之一。据报道，王思聪曾公开表示看好笑果文化：作为一个投资人，我认为这是年轻人喜欢的喜剧表现形态，这是我看好的喜剧消费升级的方向。
　　李诞和笑果文化的旗下知名演员们已经身价暴涨。在星辰传媒官网上，李诞的出场费标价为每场40万元；曾经是笑果旗下艺人的池子出场费为25万元。但脱口秀行业，却还是处在需要发展的初级阶段。在去年的脱口秀大会上，脱口秀演员何广智就说过一个月只有1500元的段子调侃普通演员们的收入。
　　李诞在采访中说过，线下表演才是笑果文化的核心。只有线下剧场做大，这种艺术形式才能真正走向大众。企鹅影视七盎司工作室负责人白洪羽曾介绍，《吐槽大会》节目也带动了线下实体演出产业和相关产业链的发展，2020年，脱口秀的线下演出场次增加了320，脱口秀俱乐部增长了400。但业内只有笑果文化这家标杆，对于带动整个行业，还有很长的路要走。喜剧内容公司单立人喜剧相关负责人曾对媒体表示，目前国内从事新式喜剧创作表演的不过几百人，其中全职专业级别的不过几十人，还远远不够。
　　同时，旗下艺人们屡屡卷入风波，也显示出在公司的管理上，笑果文化还存在着很多不足。
　　除了李诞、杨笠代言翻车外，2019年9月获得《脱口秀大会》第二季总冠军的卡姆，在2020年5月被曝因吸毒被处行政拘留。
　　与卡姆同属95后的池子，在2020年1月提出与笑果文化传媒解约，同年5月6日，池子起诉笑果文化，8月与笑果文化和平解约。池子曾被环球网评价为最接近美式脱口秀黑人的风格，但这么一位台柱子在解约时，却陷入了和公司长达数月的扯皮。其中，由于笑果文化给池子邮寄了含有他银行个人账户交易明细的流水，被池子状告侵犯公民个人信息。被卷入其中的中信银行，也在2021年3月19日被银保监会消保局开了一张450万元的罚单。
　　这也是促使李诞今年改版《吐槽大会》的原因之一。笑果文化需要更有反响的内容，来抵消负面的声音，同时破圈。
　　脱口秀行业的未来正得到越来越多的关注，但同时它也充满变数。
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