麦当劳改名金拱门（麦当劳改名金拱门，太土？） 今天，朋友圈被它刷屏。 隔着屏幕，都能感受到光芒四射、喜气洋溢的三个大字—— 金拱门 哦，放错图了，这张才对。 网友假想图 虽然官方一再澄清，这次麦当劳改名只是公司证照层面更换名称，我们日常见到的麦当劳餐厅不会有任何影响。 但......这不重要。 重要的是，作为一个中国人听到＂金拱门＂三个字，那种当头一棒的酸爽。 实在……接地气啊！ 童年心心念念的麦当劳生日会，可爱的麦当劳叔叔，或者那个24小时能提供一处休憩之地的避风港...... 味道好像都变得不对了呀。 网友们被刺激的…… 一夜间，好像回到了那个肯德基还叫＂乡村鸡＂的时代。 不，金拱门听起来更有气势。 虽然＂拱＂字是建筑学上的概念，但大家想到的，是那个乡村常见的动词—— 猪拱白菜，金拱门...... 妥妥的农家乐。 网友听了，开始的情绪是这样的—— 但接着，就开始灵感爆发—— 以后，面对笑容可掬的制服小姐姐，当然要帅气说一句： ＂来俩肉夹馍，打包。＂ 广告也不能再派帅哥美女玩嘻哈了，＂那么大~那么大鸡排＂。 不像话，气质不对。 快板相声鼠来宝，才是金拱门的气质。 ＂竹板这么一打呀，别的咱不夸，鸡排那么大呀，就在那金门下！＂ 照这个思路，所有外来品牌，也可以接地气一把—— 网友一启发，写电影的Sir也有灵感了—— 《正义联盟》，完全可以叫《满堂彩联盟》； 《三傻大闹宝莱坞》太复杂，不如直接叫《吉祥三宝》？ 正当Sir面对铺天盖地的段子笑成一头猪时，表妹投来了嫌弃的眼光，冷冷地说了句： 土鳖，不懂了吧…… 金拱门才是美国原配！ 而且麦当劳的秘密，才不止一个金拱门—— 《大创业家》 The Founder ＂鸟人＂迈克尔·基顿主演，豆瓣7.3。 讲述了麦当劳这家全球顶级快餐连锁，发迹的背后故事，看完才发现，很多信息颠覆了我们对麦当劳的老印象—— 1、麦当劳，本来就该叫金拱门 麦当劳，是餐厅发明者的名字，一对亲生兄弟。 但金拱门，却是麦当劳的核心概念，它最大的关键词。 创意来自麦当劳兄弟中的弟弟。 刚开始，麦当劳是一家汽车餐厅，两兄弟设想在餐厅设计中加入亮眼的元素。 这样，就算离得远远的，也能吸引驱车经过的人。 一座会发光的拱门……什么能比金色更显眼？ 于是，弟弟脑海里出现了一座＂金色拱门＂。 并且把建成这样一家餐厅，当成兄弟俩的梦想。 2、金拱门，最早长得像＂海贼王路飞的草帽＂ 金色拱门，是这个梦想帝国最初的种子。 但最早，不是你见过的＂M＂这个形状。 它更像两座并列的彩虹桥，或者，海贼王路飞的草帽。 有一个镜头，展现了这种梦幻感—— 麦当劳的另一位创始人雷·克拉克（迈克尔·基顿 饰），第一次亲眼目睹建成后的金色拱门。 他开着车，拐过转角，突然一道光折射在车前的挡风玻璃上。 招牌上的英文字母，一个个在玻璃上划过，流光四溢。 放慢车速，他的眼神从游离到惊叹，彻底被迷住。 甚至弯腰下车的过程，也没眨一下眼。 没错，你看到的，就是1945年麦当劳的样子。 在金色的光芒下，他停足伫立。 也在这一刻，他和路飞一样，有了一个巨大的野心。 3、吃鸡，竟然能变成一种信仰！ 金拱门，让克拉克看到了这家餐厅与所有其他餐厅的不同之处。 不，只是一个不同的可能性。 他想起美国大街上，两样东西最常见——教堂顶部的十字架，法院顶部的国旗。 然后他大胆的继续想：什么生意，能比信仰更来钱？ 克拉克的野心，就是想让食物变成信仰。 让麦当劳，变成新一代的美国教堂。 让金拱门，变成除十字架、国旗外，第三个全国标志物！ 所以，金拱门虽然听起来有点土鳖到匪夷所思。 但仔细想想，它的确是一个超级有效的商业符号。 它凝聚着一家普通连锁餐厅本没有的理念： 想代表社区、家庭，想给每一个美国人，归属感。 克拉克说，在这里，人们不仅能用汉堡和薯条充饥，还能因为这座金拱门，得到某种心灵的慰藉！ 哥们也太会扯了吧！ 好吧，听起来的确像吹牛。 但吹牛和现实最大的区别就是—— 最后，他做到了。 金拱门的数量，后来远远超过了天主教堂的十字架数量。 大部分人一周才去一次教堂。 可他们几乎天天、顿顿，都去这座＂金色教堂＂。 当然，那是在美国。 在中国，Sir仍然觉得一个月吃一次就够了…… 这还不算啥，还有更意外的—— 4、麦当劳，还是一家房地产公司！ 这么一说，是不是突然觉得金色和麦当劳很配…… 因为咱们的房地产，也特别喜欢金…… 电影里说得明明白白，卖汉堡，才不是麦当劳盈利的主要模式...... 买地才是。 你不是在汉堡行业打拼 你是在地产行业打拼 创始人克拉克，经常在公开场合说： 其实我不是做汉堡包业务，我的真正生意是……房地产。 只能说，贫穷限制了Sir的想象。 虽说一下子难以接受，但细想起来，好像也合理？ 麦当劳在全球121个国家和地区，拥有超过32000家快餐厅。 数量多，位置也好。 地铁沿线，黄金地段，商圈环绕，毗邻高校。 肿么办到的？！ 你看，在2016年麦当劳的财报中，租金收入有61.08亿，占总收入的65.5%。 来源：2016麦当劳财报 原来，卖汉堡只是麦当劳公司的偏行。 旺铺收租，才是它主要的经济来源！ 知道了麦当劳其实是地产大鳄的事实后，再看＂金拱门＂这个名字，更贴了。 不信你念念—— 金拱门房地产公司。 麦当劳房地产公司。 是吧，前者明显更顺耳。 金拱门作为地产商标，跟其他家比起来，一点不逊色，气势足足的！ 而且金拱门作为建筑，美不美另说，但肯定很稳啊，一看就值得信赖。 买它家的房子，应该不会倒…… 说完产业，再说一个让你意外的—— 5、真的麦当劳叔叔并不亲切，反而很腹黑 麦当劳真正的创始人，不是叫麦当劳的两兄弟。 他叫雷·克拉克，也不是亲切、搞笑的快餐大叔，而是个聪明、地道的地产大佬。 甚至，有点冷酷。 地产大佬常见的黑历史，在他身上都能看到。 事业成功了，好，老婆不要。 别人家的媳妇，好，我也会考虑一下。 野心膨胀后，恩，体面不要了。 他威胁原本的麦当劳兄弟就范，露出一脸虎狼之相。 商场如战场 狗咬狗，人吃人 如果我的竞争对手掉进水里 我会走过去 再在他的嘴里加根水管 目的达成后，恩，信誉不要。 他曾经承诺给麦当劳兄弟版权费，但在影片片尾，被实力打脸。 麦当劳兄弟从没收到他们的版权费 到今天，这些版权价值1亿美元 真正的麦当劳兄弟，只拿到了270万美元。 但克拉克用着他们的名字，占有了麦当劳帝国。 克拉克是个彻底的商人，关心商业帝国，胜过一切。 而电影中＂金拱门＂带着的那个金色，与其说它带着社区、家庭的温暖，那是一方面。 另一方面，当然也塞满了对金钱的欲望。 就在金色拱门之下 你能拥有金子 好吧，扒了这么多麦当劳历史，不是Sir想黑它。 历史是历史，天下的大商人类似，发家的故事也类似。 在中国，麦当劳一直主打的概念，幸福、家庭、美好，很成功。 要不它怎么能成为几代人的童年回忆呢？ 再说你也是大人了，认识到＂金拱门＂的本质，也不会妨碍你继续愉快地吃鸡。 吧？