做品牌，把握品牌的底层逻辑。
　　实际上很多人都想把企业做出品牌出来，但是怎么做品牌？
　　很多人以为品牌就是包装，广告和渠道。
　　实际上品牌，真正的东西不是这么讲的，品牌的核心是能够打动消费者，让消费者能产生品牌记忆力。
　　包装只是展示品牌的这种方式，宣传，广告只是品牌构成形态，渠道只是到达消费者一种方式。
　　其实真正的品牌是要有一种精神，要有这种底层逻辑。
　　这种底层逻辑能站得住脚。
　　第一，这个东西贵，贵的东西不一定好，但是贵的东西能够带来价值就好，比如说开一辆好车，有人感到羡慕，能够谈恋爱，能够做成生意，这叫底层逻辑。
　　由于贵带来的价值感，价值感带来的收益，这叫底层逻辑。
　　第二，品牌其实在底层逻辑需要特别的设计。
　　你看鸿星尔克同样是捐款，他捐了款大家都推崇他，把他东西买空了他，他找到了这个底层逻辑。就是我很穷，我亏损，但是我愿意捐。我叫你们觉着我死也要捐，我捐完了，我去帮助别人。所以我的底层逻辑说我穷，我愿意帮助别人，我的精神很伟大。你们如果一旦认可我这种精神。你们很小，你们也可以支持我，于是就形成鸿星尔克今天的这个局面。
　　不过鸿星尔克要控制好这个节奏，不要侵犯到别人的利益，违反了国家政策，也会出问题。
　　所以最近他的直播间关闭也是一种保护性办法。
　　总之懂得底层逻辑才能做成事，懂得底层逻辑才能够做对事，这是品牌的核心。

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