快手成五五开黑节数据最大黑马，为什么它在今年拿到了C位？

　　作者麋鹿
　　《王者荣耀》一年一度最大的休闲活动五五开黑节在今年五一完整落幕，对于各大直播平台而言，五五开黑节一直是冲击流量的好机会，但是今年却有些不同，五五开黑节热度依旧，但直播间的流量却开始倒车。
　　根据小葫芦出品的《2021五五开黑节数据报告》，今年五五开黑节全直播平台的增粉数同比下降了87。53，弹幕数由去年的1。27亿下降至5637。7万，同比下降55。60。
　　核心原因是来自线下经济的冲击，五一期间，全国国内旅游出行2。3亿人次，相比去年同比增长119。7，补偿式出游造成了线上流量的暴跌。
　　在报告中，还可以看到各大直播平台详细的数据对比，令人意外的是，在线上流量被阻击的情况下，快手成为了平台中的最大赢家。
　　在今年五五开黑节期间，快手的开播主播数在平台中占比为62。62，比各平台开播主播数加起来还要多；开播场次数占61。94，直播时长占比38。84，增粉数占37。15，四个维度的数据在节日期间均列第一。
　　各平台直播数据对比
　　在全平台数据下滑的情况下，快手为什么反而成为了最大的黑马？
　　通过复盘五五开黑节快手的数据表现，它在游戏直播的定位、生态与运营模式更加凸显了与其他平台的区别。
　　在大环境数据倒退下，为什么快手打出了亮眼数据？
　　五五开黑节，与快手数据的爆发，有一个核心契合的点在于：五五开黑节不是一项竞技活动，组排开黑不掉星，用户可以随意使用不擅长的英雄、随心所欲的玩，而快手的直播生态，一直都以休闲、娱乐氛围为主，而且用户参与感高。
　　斗鱼、虎牙、B站一直都在争夺电竞的话语权，用户们习惯在平台上作为看客，看专业的竞技和比赛，但快手上的氛围有很大不同，用户很少只是看客，不少玩家自己也开直播，与主播互动、开黑，有很浓厚的娱乐与社交氛围。
　　快手《王者荣耀》主播听安与杨幂互动
　　在这次五五开黑节中，各平台送礼物人次的占比中，快手的送礼人次占全平台占比也高达58。97，五五开黑节本身就鼓励用户拉老玩家回坑、互赠皮肤，在快手平台上，送礼是社交关系的开始，用户的参与感和社交感更强烈。
　　近几年，电竞赛事的版权价格水涨船高，动辄数亿至数十亿的价格也让游戏直播平台陷入内卷价格高昂但多年积淀又无法放弃，而电竞版权除了流量价值，更多在于资源价值，可以借此在平台内形成社区、粉丝、话题、PUGC以及多种内容衍生，而快手入局的切入点是从自身的用户需求出发，在自身的生态里本身已具备社区、粉丝、话题及PUGC基础，发展出了一套更强调社交互动的游戏直播逻辑，打通了另一条出路，与传统游戏直播平台平行竞争。
　　所以在强调休闲的五五开黑节，快手实现了一次反超，在五五开黑节期间，快手直播间的观众数同比增长了63。81。
　　快手五五开黑节直播数据
　　相比其它平台强调电竞社区概念，快手的游戏标签以手游、娱乐、社交为主。
　　而门槛相对较低，更容易产生社交感的手游，也适合在用户基数庞大的快手上作为社交工具去运营，衍生出更多的直播、短视频内容。
　　在快手上，率先跑出成绩的游戏直播项目是《和平精英》，卡在了这款产品推出的节点上和其它平台一起起跑，而《王者荣耀》如今的反超，说明快手社区天然与手游强社交、休闲属性上的契合。
　　在直播内容上，快手游戏直播围绕《和平精英》、《王者荣耀》等核心产品，在手游直播领域已经占领了相当的份额，不过与其它平台不同的是，大多数平台是从直播开始形成社区，而快手先有的社区，再有的游戏和直播，更多是给社区多了一种互动的方式和玩法，并在直播和短视频上反哺更多内容，庞大的流量有了流通循环的通道。
　　快手《王者荣耀》主播
　　加上过去一年快手对手游直播的运营，比如全盘纳入触手直播的顶级手游主播、运营活动等等，五五开黑节的成绩更像是一种集中体现。
　　在今年五五开黑节期间，快手的《王者荣耀》短视频播放量同比增长了186。25，从去年的6。34亿增长到18。39亿，实现了爆炸式增长，而且是在视频发布数仅增长6。45的前提下。
　　快手五五开黑节短视频数据
　　增长的动力源于两方面：一方面是快手最大的对手字节跳动受制于版权，在以《王者荣耀》、《和平精英》等内容为主的游戏短视频领域，快手几乎没有对手；另一方面，用户需要能够填充碎片化时间的内容，观看习惯上更倾向于碎片化内容，短视频填补了这一空缺。
　　就如同游戏中的端游和手游面向不同需求的用户：端游时间固定、无论是打团和PVP，强调集体参与感，适合有整块时间，体验沉浸感的玩家；手游面向的更多是有娱乐社交需求、快速对战，能够从游戏中快速抽离的碎片化时间人群。
　　如今，在游戏内容的消费上，直播对应用户的完整时间，短视频抓住用户的碎片时间，这是快手独有的优势。
　　结合自身生态，快手另辟蹊径的打法
　　快手进入游戏直播的时间非常晚，在快手主动布局游戏直播时，两大游戏直播平台斗鱼、虎牙已经官宣要合并，B站也重金买下电竞赛事版权，将不少知名UP主转型为主播。
　　面对这些竞争，快手看起来很难短时间追上，但是经过一年的运营与布局，快手在游戏直播领域，如今却立稳了脚跟，并且在五五开黑节这样的时间节点，短时间超过斗鱼、虎牙的份额。
　　最晚入场的快手，为什么没有被阻击呢？
　　核心原因是快手在入局时，就已经积累了庞大的流量，并且有自成一套的用户社交、主播社交和社区规则，而这些基础设施，是斗鱼、虎牙在经历数年流量大战才开始建设的。
　　这意味着快手在游戏直播的开发上，与其他平台的路径截然不同。
　　在斗鱼最新的7。0版本上，直播的两侧分别设立了视频、社区入口，而建造以电竞内容为核心的电竞社区，将平台社区化，是斗鱼去年的战略重心，同时在端游和主机领域，斗鱼也开始构建壁垒；而虎牙除了布局手游直播，秀场的比重也越来越大，同时一直在尝试体育、户外等新内容。
　　在流量稳固之后，社区化、视频化是游戏直播平台重点的布局方向。
　　而快手的不同，是在于它入场就携带着完整的社区生态以及短视频文化，只需要用《王者荣耀》、《和平精英》这样强社交、内容的产品去激活整个社区的流量即可，而这个社区生态很难从外界击破。
　　可以看到的例子是，快手很少引进外部主播，4000多万粉丝的《和平精英》主播牧童，1900多万粉丝的九天狐、886万粉丝的听安，都是在快手的原生主播，从零一步步发展起来，在其早期发展中快手官方还很少干涉，几乎是完全依靠社区规则自发成长，在去年大力发展游戏直播后，目前这些头部主播都已完成了签约，活跃在快手的生态中。
　　快手《王者荣耀》主播九天狐
　　这些主播与用户的共生感也更强，用户们也更能接受主播的跨界活动，在过去一段时间，《王者荣耀》皮肤通过主播带货的销售额在快手上已经突破百万。
　　携流量、社区入场的快手，不仅没有在游戏直播领域被阻击，反而与强调电竞属性的斗鱼、虎牙打出了区隔，以娱乐和社交的方式，在游戏直播这个领域打开了入口。
　　或许在未来，当斗鱼、虎牙实现合并后，整个游戏直播的生态格局可以这样预测：
　　斗鱼、虎牙、B站继续在电竞赛事版权上加码，构建电竞社区，争夺话语权；
　　快手在强调娱乐的手游直播上独具一格，在以五五开黑节为例的休闲活动上有更高的话语权；
　　在游戏短视频上，特别是产出内容最多的腾讯系游戏上，快手没有对手；在游戏长视频上，B站的地位依然稳固，斗鱼正在以自家的核心主播为优势，发展视频业务；
　　在游戏直播快手VS斗鱼、虎牙VSB站的竞争格局下，快手与竞争对手其实走了一条平行线，而不是加剧了竞争和内卷，在快手的入局下，也相信整个市场会迎来更加充分的高度竞争。