别让鸿星尔克爆仓了

　　运动品牌鸿星尔克，突然就成了顶流。
　　怎么回事？
　　原来，河南暴雨成灾，社会各界伸出援手，各大企业也是纷纷捐款捐物。
　　作为国货品牌的鸿星尔克，非常豪爽地捐赠了5000万的物资驰援河南。
　　对于这种爱心举动，点赞就完事了。
　　不过，鸿星尔克这边的画风有些不一样。
　　除了点赞，冲到最高的评论居然是这样的：
　　都快要倒闭了还捐那么多
　　大家多买点，多支持国货吧
　　这种心系社会、默默做好事的企业，让很多网友觉得感动又心酸。
　　于是，大家把鸿星尔克刷上了热搜
　　还集体涌入直播间，高呼要野性消费。
　　来感受一下，这届网友行动起来，有多野性
　　这一波野性消费，让一直不温不火的鸿星尔克，突然万众瞩目。
　　之前，鸿星尔克直播间的观看人次基本不到1万，有时候甚至不到1000。
　　现在，鸿星尔克直播间的观看人数基本高达800多万人次，暴涨了几百倍！
　　甚至连鸿星尔克的老板都连夜跑到直播间，呼吁网友理性消费。
　　结果？
　　网友当然劝不住，继续野性消费。
　　光是23日一天，鸿星尔克的销售额就增长了52倍。
　　3个直播间累计销售额超过1。3亿元！
　　鸿星尔克在某宝的旗舰店粉丝，也暴涨到900万。
　　销量突然暴增，发货都来不及了。
　　鸿星尔克只能一边延迟发货，一边不忘提醒大家：理性消费。
　　鸿星尔克线下门店也被挤爆。
　　据报道，在西安，有一家鸿星尔克到了半夜12点仍在营业，而且挤满了顾客。
　　很多人说，在网上抢不到货，只能来实体店买。
　　结果，很多款式都买成断码。
　　甚至有人买500元的货，扫码付了1000元
　　总之，网友的力量，实在太强大，生生把鸿星尔克拱上了顶流的宝座。
　　连小米CEO雷军都出来为鸿星尔克带货。
　　官媒也惊动了。
　　中纪委官网发文表扬大家支持鸿星尔克这件事，就是对善良价值的坚守。
　　就像歌词唱的：爱来得太快就像龙卷风。
　　鸿星尔克爆火之后，事情开始有点不可控了。
　　有网友开始跑到别家运动品牌的直播间，谩骂导购为什么不卖国货。
　　结果，魔幻的一幕出现了。
　　为了不被骂，在阿迪达斯的直播间，导购员直接倒戈，表示支持鸿星尔克。
　　事情发展到这一步，说真的，我是真的笑不出来了。
　　什么时候，这种公然不守职业操守的行为，居然人人叫好了？
　　我明白，大家支持鸿星尔克，背后其实是民族精神赢了。
　　大家是感动于国货品牌在危难时刻的大义，野性消费也是对大手笔捐款帮助河南灾区的感恩回馈。
　　但是，在网络不断的传播发酵中，鸿星尔克逐渐被打造成一个老实低调、甘于奉献却落魄失意的国货老品牌人设。
　　可事实真的如此吗？
　　毕竟，鸿星尔克首先是一个商业品牌。
　　从理性的商业角度来看，鸿星尔克，真的没有那么惨。
　　现在网上流传的是，鸿星尔克去年净亏损2。2亿。
　　但其实，鸿星尔克自从新加坡退市之后，其财务数据并没有公开过。
　　从天眼查上查看鸿星尔克的年报，公司的利润和负债情况，他们都选择了不公开。
　　企业资产状况信息来源：天眼查
　　但是，还可以从其他渠道来侧面了解。
　　在福建省工商联发布的福建省民营企业百强榜单中，鸿星尔克连续三年入榜。
　　根据榜单数据，2017年至2019年，鸿星尔克的营业收入分别为20。34亿元、22。27亿元、28。43亿元。
　　所以，鸿星尔克最近几年的营收还是增长的，虽然比不上安踏、李宁、特步等头部品牌，但也活的不错。
　　前两天，鸿星尔克的董事长吴荣照也亲自发微博辟谣了。
　　他说，近几年和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是并没有像许多网友所调侃的濒临破产。
　　他还呼吁网友理性消费，理性看待鸿星尔克的捐赠和经营现状，
　　请不要神化鸿星尔克，希望大家能够把目光放到灾情现场，更多关注我们的一线救灾人员。
　　确实是。
　　鸿星尔克的确是一个有故事的品牌，日子最不好过的那几年里，它曾受到阿迪达斯、耐克等品牌的挤压。
　　然后，又在2015年遭遇了一场大火，吴荣照形容那场大火，最难的时候现金流还不够支撑一个礼拜，这些过往，都赋予了鸿星尔克浓重的悲壮色彩。
　　但是，鸿星尔克发展不理想，自身的问题可能影响更大。
　　在2012年之前，因为不甘心无法赞助家门口的北京奥运会，鸿星尔克选择了疯狂扩张，积压的高库存和严重的亏损，几乎把这家公司拖入险境。
　　另外，追究起退市的原因，则是因为2010年鸿星尔克被安永会计师事务所质疑财务造假，其两个子公司的账目现金、银行结存余额有违规现象。
　　说白了，就如同普通人一样，有优点，也会有缺点。
　　鸿星尔克作为一家商业公司，同样是既有亮点，也会有瑕疵。
　　关键的是，鸿星尔克如何利用这一次突如其来的机遇，把产品和营运做得更好。
　　流量不过是刹那光芒，只有真正实力过关，才能长久获得消费者的力捧。
　　写在最后
　　鸿星尔克这次的出圈，有机遇，也有风险。
　　而最大的风险，就是不确定性。
　　大家疯狂抢购，甚至把不合尺码的球鞋都扫光，真的是热爱这个品牌吗？
　　并不是。
　　这背后，也不过是一场速生速朽的快速消费。
　　大家根本没有时间去了解一个品牌，只是一种你做了好事我就打赏的心态。
　　我真的很担心，等这股新鲜劲过去之后，很多人醒悟过来，买了穿不上的鞋子，会不会又纷纷退货退款呢？
　　这种一面倒的爱，对于鸿星尔克，只会是一种爆仓的危险。
　　所以，我希望大家对于国货品牌的爱，能够理性又长久。
　　不要野性消费，而是能长期消费。
　　就跟投资一样，一个品牌，也需要一种长期主义。
　　商业的本质，最终还是产品。
　　只有产品质量过硬，才能支撑一个品牌长久地走下去。
　　不要让三分钟热度，误导了一个爱国的品牌。
　　鸿星尔克，加油！
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