距离王一博官宣代言安踏已经好几天了，鉴于之前肖战代言李宁背后的信息量太大，所以需要花时间思考一下，王一博代言安踏背后的逻辑。 在之前的新疆棉事件当中，王一博与耐克解约，而身为顶流，代言空缺出来必然会迅速补上，王一博团队之前说过两个月不会考虑再接运动品牌，因为对比王一博如今的地位与国内运动品牌在国际上的地位来说，只能是国外品牌更重一些。 然而，由于新疆棉事件还未过去，国外顶级的运动品牌又几乎全部囊括在这次事件当中，为了减少不必要的麻烦，选择两个月内不接运动品牌是明智的，而如今代言安踏更是绝佳选择。 很多人不知道，安踏是国内第一、全球第二大运动品牌，但由于早年产品在国外品牌打压下走低端的战略，导致国民普遍评价安踏土，如今在这个节骨眼上找王一博做代言，双赢的同时，安踏还期望借此将自己品牌定位拔高。 而谈到了王一博，难免会说到肖战，这次还真不是拉踩，因为新疆棉事件刚爆发，李宁就宣布签约肖战作为自己高端品牌中国李宁的代言人。 两个本就因同电视剧走红的顶流如今又回归同一起跑线，但如今的口碑却截然不同，肖战那边再次站上风口浪尖，炒鞋、涨价、抵制声络绎不绝，王一博这边却鲜有刺耳的声音，算是走了安稳路线。 为什么同样是代言国内品牌，结果却如此不同？ 品牌方找代言，一方面是看中了代言人的带货能力，即粉丝购买力，另一方面是想借助代言人的咖位来提升自己品牌的档次。 李宁这次在风口浪尖上找来肖战，一时间因为肖战的争议性成为众矢之的，市值瞬间挥发百亿，很多人认为这对李宁是以此挫败，买了个教训，实际则不然，例外李宁都是赚。 运动品牌这个品类里，毫无疑问耐克、阿迪就是公认的头头，成为高档的代名词已经很多年了，同学间穿一双它们的鞋子会引来很多人的瞩目，长此以往下去国内运动品牌做不了那么高端，百姓不认，就只能做低端。 国产品牌几乎维持在百元到三百元左右，这样的售价就决定了产品本身几乎没什么设计，耐穿抗造就行，价格摆在那里，这就导致国人普遍认为这些国产品牌很土，就更难以跟耐克阿迪争天下。 李宁近年来在李宁本人回归之后修改品牌战略方向，将运动品牌属性削弱，时尚属性增强，重设计、包装、营销，这一系列的手段使得李宁发展的很好，但国民认知度还是较耐克阿迪差了一大截。 这时新疆棉事件爆发，大家转而去冲国货，这对所有国产品牌都是以此机会，站在头部的李宁更是如此。 大家都去支持国货，这本身就增加李宁的品牌影响力和认知度，但对于李宁来说还不够，所以李宁请了肖战。 肖战的影响力不用多说了，他的争议性更是如此，有多少喜欢他的，就有多少不喜欢他的，而且是那种不死不休的状态，毫无缓和的余地两者对抗的结果就是李宁市值下跌，但这对于李宁真不是坏事。 首先，肖战的粉丝开始大量涌向李宁，购买李宁产品，借用肖战的名气打开市场，随后讨厌肖战的人开始抵制，迅速将对峙结果上升到国民新闻层次，这下所有人都知道了李宁，即使如今李宁市值下跌，但从长远角度，宣传的目的是百分之一万的达到了。 好事不出门、坏事传千里，就是这么现实，你产品做得再好也就只有小众知道，现在全国都知道了，这代言人请的多值当啊。 回到安踏这边。 安踏是全世界第二大运动品牌，国内第一大，但很少有人知道，很多人对安踏的印象还停留在老土上面，但安踏选择的路跟李宁截然不同，李宁本身走的就是时尚单品路线，需要更多年轻人知道，而安踏稳扎稳打，所以选择了相对安全的王一博。 王一博的带货能力也是相当强，之前代言耐克的时候就一度该单品脱销从产品角度来说，找来王一博代言能最快速的打开市场。 其次，王一博之前代言的事耐克，证明了他的咖位和代言未知，安踏找来王一博代言目的也很明确，就是要去除掉自己的土，走向高端市场， 另一方面，肖战的粉丝主要群体为女性，女性对时尚单品的需求是远高于男性的，这正好对上李宁发展时尚单品的策略，安踏则不一样，它还是扎根与运动品牌，所以喜欢运动的王一博能踏实的为其带来运动品牌上的突破。 在安踏宣布王一博为代言人后安踏霸道3。0第一次开售，五分钟销量高达两万双，男款所有码数售空，女款则也面临断货，同时短袖、长裤、帽子等单品尽皆买爆，知乎上鞋友派的分析，按照没人限购五件算，所有王一博同款五分钟内就达到了4100万左右的成交额，单品数为12万件以上。 这就是一个好代言人所带来的的收益，之前特步签下范丞丞，李宁又华晨宇、安踏又陈飞宇，都没有太大水花，这次签约王一博，火爆程度可见一斑 总结一下，肖战代言李宁，因为李宁走的本身就是时尚路线，它需要更快的打开年轻人市场，获取知名度，而争议是获取知名度最快的方式，虽然前期受损，但这是长远生意。 而安踏找来王一博，为的是全面发展运动品牌属性，虽然没有他打争议，但打通一二级市场，增加销售额的目的也已然达到，也符合安踏整个品牌调性。 可以说这场代言大战，没有输家，都赢。 （原创作者：老虎；娱乐砖家的后院我们正在努力接近真相未经授权，禁止转载，违者必究） 图片来自网络，侵删
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