深度体验看2021奥迪冰雪之旅如何打造成冰雪文化IP

　　对于汽车人来说，冬天往往有着一年收官和开启来年的特殊意义。同时，这也是车企通过更加恶劣的气候环境来一展身手的好时机。在诸多的车企中，奥迪品牌通过冰雪试驾已经打造出一个个性鲜明的独特标签。
　　受疫情影响，当各大车企品牌延期或取消冰雪试驾时，1月12日，奥迪品牌在吉利长春如期举行一场主题为引燃冰点至所未至冰雪试驾活动，对于熟知奥迪品牌历史的人来说，这次活动更像是一位老朋友忠实的兑现自己的承诺。要知道，奥迪冰雪试驾活动始于上世纪70年代末，至今已有40余年历史。
　　中国作为全球最大的汽车市场，奥迪作为国人熟知的三大豪华品牌代表之一，数据显示，2020年奥迪在华销量突破70万辆达到72。63万辆，同比增长5。4，成为为数不多的逆势增长豪华品牌之一。而这场一年一度的奥迪冰雪试驾除了展示自己的全时四驱quattro技术之外，奥迪ASRSQetron全系列车型集中亮相，更像奥迪对外展示自己的品牌信心，奥迪在华的2021年表现也因此更加值得期待。
　　1hr44年打造业界冰雪试驾IP
　　车企举办试驾不足为奇，举办冬季冰雪试驾也是正常之举，但坚持举办40余年的冰雪试驾，并形成自己独特IP标签唯独奥迪品牌。一位资深汽车评论员如是说。
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　　1980年日内瓦车展首发的奥迪quattro
　　回顾奥迪冰雪试驾历史发现，1977年，奥迪举办首次冰雪试驾活动，自此开启了今后40余年的冰雪试驾品牌体验。与此同时，奥迪发现了四轮驱动系统在冰雪上的强劲表现，决定将四驱系统移植到奥迪轿车上。时隔三年后，也就是1980年，奥迪quattro车型在日内瓦车展亮相，这标志着奥迪quattro全时四驱技术的诞生。
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　　除了常规的冰雪试驾之外，奥迪以更富有挑战精神的滑雪跳台成就经典，1986年，奥迪100CSquattro成功登上芬兰37。5度的芬兰开普拉城Pitkvuori高空滑雪跳台，一战成名。此后的日子里，奥迪品牌的不同车型如奥迪A64。2quattro、奥迪首款SUV奥迪SQ5等均顺利通过37。5度的冰雪坡道，大大增强了奥迪冰雪试驾活动趣味性和挑战性。
　　在2003年时，奥迪首次将冰雪试驾平台引入中国，并且打造了国内首个集专业冰雪试驾培训、试驾及冰雪文化为一体的冰雪体验平台。
　　2hr奥迪全系产品首次冰上集结
　　作为汽车行业内专业的冰雪试驾体验，在今年的的冰雪试驾场上，奥迪提供了三大冰雪试驾体验环节，分别为基础科目体验、赛道练习、越野体验，其中基础科目体验包括椭圆练习、蛇形练习、直线加速练习、奥迪四环练习；赛道练习包括冰面挑战纽博格林、蒙特卡洛、勒芒、霍根海姆四大国际梦想赛道；越野体验则是林海雪原穿越。
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　　可以说，在这次冰雪体验中，体验者可尽情体验冰雪试驾中所有的项目，同时对于奥迪车型的冰雪驾控能力进行一次彻底体验。
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　　与冰雪试驾项目同样丰富多彩的是这次试驾车型，在现场看到包括奥迪携ASRSQetron全系车型悉数亮相，据悉，这也是奥迪全系产品首次完成冰上集结。
　　在现场，驾驶者可以挑战连续12小时冰上漂移，感受quattro车型凌驾冰雪的澎湃与激情。参与冰上驾控培训的嘉宾，在活动现场激烈角逐奥迪官方认证的冰雪驾控大师。此外，由全新奥迪Q7、奥迪Q5LSportback、国产版奥迪etron组成的车队穿越林海雪原，通过雪地山路与林间越野等不同路况，尽显quattro家族车型在冰雪环境下的极致越野乐趣。
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　　值得一提的是，在现场奥迪Q5LSportback更是上市后的首试，通过低坡度的冰雪山路、盘山路和小幅度的坑洼路时，奥迪Q5LSportback展现出ultraquattro智能四驱系统纯正、智能、高效的四驱性能，轻松应对冰雪复杂路况。在通过冰雪林间路时，奥迪Q5LSportback搭载的ultraquattro通过牙嵌式耦合器的快速接合，快速切换为四驱模式，实现更强的脱困能力，从容应对林间雪坑。
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　　奥迪之所以能够从容应对冰雪项目挑战，这与奥迪quattro全时四驱技术密不可分，值得注意的是，该技术不仅仅应用于冰雪试驾场，在赛车运动时尚，该技术也使得奥迪大放异彩。其中，在1981年，quattro赛车征战WRC锦标赛获得4项拉力赛世界冠军，3项派克斯峰国际爬山冠军。1988年起，quattro赛车征战房车锦标赛，荣获1项泛美房车锦标赛冠军，2项DTM冠军，11项国家房车冠军以及1项世界房车锦标赛冠军。1996年，因奥迪的quattro技术过于强大，国际汽联（FIA）停止带有quattro技术在拉力车型上的使用。直到2012年奥迪quattro技术才重新出现在赛场，斩获20122014年勒芒三连冠，以及2项世界耐力锦标赛（WEC）车手及厂商冠军。
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　　如今，随着2018年奥迪首款纯电动车型奥迪etron发布，这也表示着昔日在燃油车领域称霸的quattro技术进入到电动化时代。可以说，奥迪冰雪试驾促使奥迪quattro全时四驱技术应用，而奥迪quattro全时四驱技术也巩固了奥迪冰雪体验IP的金字招牌。
　　3hr注重用户体验为冰雪试驾提供持久保障
　　奥迪自2003年将冰雪体验引入中国后，经过近20年的发展，如今，奥迪冰雪体验平台已成为行业内首屈一指的IP。而今年的奥迪冰雪之旅是一汽大众奥迪连续第18年举办冰雪试驾。同时也为2021年开年传递出与奥迪品相符合的进取精神。
　　奥迪品牌之所以能够持续举办，这与奥迪冰雪驾驶强调客户体验密切相关。据悉，到目前为止已经有近10万人参与到奥迪冰雪体验和专业冰雪试驾培训。奥迪冰雪体验进入中国之后，奥迪品牌始终不遗余力地推广冰雪运动、传递进取精神。
　　2015年8月1日，一汽大众奥迪与国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作，赞助中国国家花样滑冰队、中国国家短道速滑队、中国国家自由式滑雪空中技巧队、中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队等5支核心冬季运动国家队。同时，一汽大众奥迪也为国家队提供强有力的资金支持与用车保障，还依托奥迪品牌在冰雪运动方面的顶级资源和丰富经验，为国家队提供到海外参与与世界顶级滑雪队伍共同训练的机会。
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　　20152018年，一汽大众奥迪连续三年作为中国短道速滑国家队的合作伙伴，为国家队提供涵盖科技运动装备、后勤保障、场地、教练、资金等在内的全方位支持。短道速滑是我国冬奥夺金大项，中国代表团在冬奥会上共获得过13枚金牌，其中10枚来自短道速滑，而作为中国短道队的忠实伙伴，一汽大众奥迪见证了中国短道队在赛场上的每一个荣耀时刻。
　　此外，一汽大众奥迪整合奥迪品牌全球资源，支持中国冰雪运动发展，实现了从国家队、顶级冰雪赛事赞助到大众冰雪文化体验的全面支持。2016年2017年，奥迪进一步加大了与国际雪联在中国的合作，赞助世界雪日在中国落地，紧跟全民冰雪运动的发展势头，着力在中国推广冰雪运动、普及冰雪文化。
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　　为响应2022冬奥会三亿人上冰雪的号召，一汽大众奥迪为用户搭建冰雪文化体验平台。一汽大众奥迪协同长白山、北大壶、云顶三大国内顶级雪场打造quattro冰雪公园，将国内顶级雪场开放给用户，让广大冰雪运动爱好者有机会零距离与冰雪共舞。针对南方车主，一汽大众奥迪积极开展与广州融创、成都融创两大南方雪场的合作，让南方车主不必远行就能体验冰雪激情。
　　此外，在去年12月25日，一汽大众奥迪开展儿童冰雪训练营活动，通过专业冰雪课堂教学、当地冰雪特色文化体验等多元方式，让孩子们也能感受到冰雪运动的无尽乐趣。青少年是冰雪运动普及的重点人群，而关注儿童与青少年健康成长，也一直是一汽大众奥迪企业社会责任的重要组成部分，自2018年开始，一汽大众奥迪持之以恒地推动儿童冰雪运动开展，让更多儿童参与到冰雪运动中，为国家三亿人上冰雪的发展目标注入原动力。
　　如今提起奥迪品牌的冰雪体验，已经不仅仅特指汽车试驾体验这一项，更多的在于奥迪对冰雪运动文化的推广，这也是奥迪冰雪试驾能够持续走下去的根本原因所在。随着奥迪冰雪体验中的quattro全时四驱技术的深入以及向电动化转型，借此发力的奥迪品牌在未来的表现势必更加令人期待。