盲盒,指在不透明的盒子中装着富有设计感的人偶玩具或动漫卡通形象,一般按系列销售。同主题系列中,所有产品的外包装全部一样,消费者只有拆开包装后才知道买到的是哪一款。 盲盒成为年轻人非常喜欢的产品 谈到国内盲盒的快速发展必提的便是潮流百货零售品牌泡泡玛特。泡泡玛特2020年年报显示,其产品的毛利率在65以上,如此高的毛利率自然吸引很多企业,比如奥飞娱乐、高乐股份、江苏若态等传统玩企;咏声动漫、游奇文化等动漫企业;乐之宝、不误正业等新兴潮玩企业。还有连锁企业如名创优品、视频网站如优酷、文博单位如河南博物馆等。 游奇文化联手咏声动漫旗下潮流生活品牌咏玩潮打造猪猪侠系列首款盲盒产品 作为中国玩具市场风向标,2021年3月举办的第33届国际玩具及教育产品(深圳)展览会上,盲盒产品仍然多,经创新后更吸引人。百星瑞的守护精灵甜品钥匙扣系列,外包装设计为棒棒糖样式;思成智玩的时尚公仔系列盲盒包装设计为冰淇淋状;金比尔带来的浴盐球外包装是盲袋,打开之后里面是浴盐球,将浴盐球敲开或融化于水后,才能看到里面的玩具。 2021年深圳玩具展现场 百瑞星守护精灵甜品钥匙扣系列 金比尔浴盐球盲盒玩具 盲盒产品除手办外,有了更多其他玩具,如德必胜的梦童话小屁孩动物系列盲盒产品是迷你娃娃;启蒙积木的元气美味系列产品是小场景积木,配有人仔和主题场景;华达威的小车盲盒系列产品则是1:64的合金车模型。 德必胜的梦童话小屁孩动物系列盲盒产品 还有很多活用盲盒概念的产品,如考古玩具。这种玩具早几年就面世,要求孩子凿开石膏,以找到化石或者找齐动物的骨架并进行拼装。以往的产品大都会在包装上注明化石样式或动物类别,而盲盒玩法兴起后,玩企将该玩法应用于产品。与盲盒的区别是,这类型产品基本不设隐藏款,主打是未知性与收集玩法。菠萝树、中商贸易、浩翔玩具等企业都有推出盲盒玩法的考古玩具。 考古玩具