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版权野性输出!这本书何以在韩国1年赚得百万版税?

  文翟倩倩时代光华
  本文约3000字,预计一盏茶的时间阅读完毕
  商务君按:一本女性心理自助类图书输出韩国,1年销售超15万册,赚得版税百万元人民币,它背后有哪些出版故事?又是怎样在韩国图书市场脱颖而出的呢?
  在接到版代公司恩特思发过来的版税报告时,我很兴奋,由于人民币与韩元的汇率大概是一人民币兑换180韩元,导致手里的韩元版税金额巨大,不得不一遍一遍地数来确认数字。自己策划的书,不到一年时间,在韩国销售了超15万册,赚得了百万人民币版税,内心实在是欢喜。这本书就是女性心理自助图书《姑娘,别让情绪害了你》。
  《姑娘,别让情绪害了你》中文版
  《姑娘,别让情绪害了你》韩文首印版及15万册纪念版封面
  《姑娘,别让情绪害了你》韩文版部分版税报告
  一年卖出15万册好像也不是一件很厉害的事情,但是想象一下,韩国的常住人口大约是5000万,差不多是北京人口的两倍,相当于这本书仅在北京就卖出了七八万册,按照这样的比例扩展到全国,那销量将会十分可观。
  值得一提的是,《姑娘,别让情绪害了你》并不是孤零零的一本书,它是柠檬心理系列图书中的第一本。随着第一本在韩国的大火,韩国出版社又陆续引进了其余三本《姑娘,总会有爱翻山越岭找到你》、《姑娘,愿你与这个世界愉快相处》和《姑娘,你要学会自己长大》。
  柠檬心理暖心系列套书
  截至目前,除韩国外,这套书已经输出版权至俄罗斯、白俄罗斯、格鲁吉亚、乌克兰、摩尔多瓦、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、亚美尼亚、阿塞拜疆、越南等全球多个国家,另外还有面向许多其它国家的版权输出工作正在协商中。这样的成果,不由得让人想起几年前刚开始做这套书时的情形。
  初衷:选择对读者有价值的内容
  我们可以把策划编辑想象成带货主播,选题策划就像选品。在一无所有的时候,策划编辑要考虑的就是:我要做什么样的书、我的书找谁来写、我的书要帮助读者解决什么样的问题。能对读者产生价值,是一切做书的缘起。
  这套书其实是由音频课程转化而来的。记得当时是2017年,我已经在喜马拉雅FM蹲点好几年,期待能从其中挖掘出有价值的内容,之后发现了柠檬心理(一家专注于女性心理成长服务的公益机构)在喜马拉雅FM开设的专辑5分钟心理课堂。那时的5分钟心理课堂有多火?在2017年,它已连续多年登顶喜马拉雅FM教育榜,专辑播放量按亿计算。
  不过,遗憾的是,现在在喜马拉雅FM已经搜索不到5分钟心理课堂了,因为战略规划和布局的原因,柠檬心理与其他平台签订了独家协议,删掉了原来在喜马拉雅FM的大部分节目,并把喜马拉雅FM上的主播名改为了心灵时空。当初柠檬心理的定位是专注于女性心理成长,现在他们开始向中国家庭的心理健康服务转型,就像是一个小女孩长成大姑娘,然后进入家庭的过程。
  柠檬心理的5分钟心理课堂,不是简单的心理学也不是简单的女性励志,而是把心理学普及化、通俗化,把心理学知识融入到生活当中,浅显易懂的同时,又充满智慧。比如,面对如何制造恋爱中怦然心动的时刻这个问题,课程里提出要善于运用吊桥效应,然后就不仅形象地解释了什么是吊桥效应,还给出了具体的实践方法,非常实用。
  因为之前的内容已经下架,所以我只能节选一些现在的评论,供大家想象:
  柠檬心理5分钟心理课堂专辑评论
  磨炼:不断地打磨和反省
  从音频课程到图书,绝不是简单的拿来主义。当初柠檬心理交到我手里的是400多条音频节目,我首先要做的是把这400多条音频都听上一遍,有些可能不止一遍。当时,我上班路上听,下班路上听,即使回家也会把手机音量调大,吃饭、做家务时也在听。基于对全局的把握,我筛选出了对读者帮助最大的内容,然后再去对文章进行分类,整理出了现在的情绪、社交、成长、爱情四个板块,也就有了这四本书。
  柠檬心理暖心系列套书
  在选择好内文后,还需要进行编辑审校、封面设计、内文插图选择、双色印刷以及重点语句的筛选等工作。同时做四本书,比单独只专注于一本书要复杂得多,既要做到单本内文字的统一,也要做到四本书之间的和谐。这意味着我们的编辑同事需要做大量的工作,十分辛苦。
  为什么选择这四个板块?既然是解决女性问题,索性就把女性所面临的各种问题吃透,把最困扰她们的问题罗列出来,寻找解决办法。
  第一,情绪问题。很多女性总是没缘由地情绪低落,时常会有强烈的孤独感和无意义感,情绪不稳定容易口无遮拦,做事不理智,事后回想起来极其后悔,沉浸于过往,焦虑又自卑。
  第二,情感问题。一些女性会有这样的疑问:为什么我没有人爱?我喜欢的人他也喜欢我吗?没有伴侣难道不可以吗?他为什么不重视我?怎么让对方发现我的美?婚后就只能坐等感情越来越淡吗?
  第三,人际交往问题。一些女性明明对话题感兴趣,却插不上话;害怕让别人失望,对别人的要求竭尽所能地去完成;想挤进去别人的圈子,又常常被孤立;非常在意别人的看法,努力维系着一个好孩子、好学生、好妻子、好母亲的形象,没有了自己的边界。
  第四,成长问题。不少女性对现状很迷茫,对自己失望;总想努力,但始终迈不出第一步;自控力缺失,自我否定的同时又害怕被别人否定。
  原本这四本书走的是心理学的路线,即5分钟脱单心理学5分钟情绪心理学5分钟成长心理学5分钟社交心理学。为了能更贴近女性读者,我们把书名改得也更偏向女性,跳出专业心理学的框架,像邻家大姐姐一样,把心理学翻译成白话文,一一拆解普通女性在生活中遇到的难题,然后给出思考方式和解决问题的建议。
  最后出版时,为了增加读者的获得感,柠檬心理创始人杨建洲决定为图书增加福利,随书赠送的有:柠檬心理的一年免费会员、一枚精美书签,还有四个专业的心理测评。如今几年过去了,这些福利仍然照旧,不得不感谢作者的慷慨。
  柠檬心理专业心理测试
  中文版随书书签
  成长:女性觉醒时代的必然结果
  现代社会对女性的要求非常高。我们这一生都在不断经历挫折,为了保护自己,我们学会了把自己的心紧紧包裹起来,用微笑和坚强来伪装自己,学会按照别人的要求去生活,按照世俗的成功来要求自己。但在那看似成熟的行为背后,是你我不曾对外诉说的委屈和无助,看似与其他人无异的平凡生活,隐藏着只有自己才知道的痛苦。表面上看,我们的烦恼各不相同,但追根究底,所有的不快乐都源于不喜欢自己,无法接纳自己。
  就像很多女生会想,我没有积蓄,没有房子,没有男朋友,没有事业,这样的人生值得被爱吗?我们要学会享受当下的生活,在这个充满不确定的时代,能好好地爱自己,照顾好自己,活出自己的人生,就已经非常难得了。即使我不美,不富裕、不成功,甚至不健全,内心都是可以丰盈和完整的。
  作为策划者,真诚地希望读者能通过这套书,找到那个真实的自己,过上心安且幸福的生活。希望有一天,你结婚,是因为遇到了自己喜欢的人,而不是因为被人催促;发脾气是因为你不想隐忍,不再将所有委屈藏在心里;独处,是因为你喜欢独处,而不是想要融入其他人的圈子却不敢尝试;想成为大女主或是成为小女生,都只是因为你想而已。
  我们每个人的生命中都会有一段艰难的岁月,无论是作为女儿、妻子还是母亲,最好的投资就是投资自己。熬过苦难,活得自由而通透。人生都有觉醒时刻,我们希望这套书能帮你触发到你的觉醒时刻,学会从心里认可自己,尊重自己的感受。
  这套书2019年在国内出版,市场表现平平,2020年开始签对外版权,2021年,第一本书在韩国开始热销,这是一条让人感慨的时间线。只要内心坦荡荡,该下的功夫都下了,那就经历时间、静待花开吧。书是这样,人也一样。

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