高价数字电影租赁正在兴起但影院对好莱坞的赚钱机器至关重要

　　巨魔世界巡演在数字平台上大获成功，并在电影行业引发了一场争论。
　　周二报道称，这部动画续集的制作成本为9，000万美元，已经从500万名客户那里获得了9，500万美元的租金和7，700万美元的收入。环球影业于4月10日在数字影院上映了这部电影，并计划在影院首映，由于病毒大流行，全美大部分影院都已关闭。
　　从纸面上看，这听起来对付费视频点播服务的未来很有好处，但对影院来说却很糟糕。
　　但仅仅因为环球影业的尝试获得了成功，并不意味着PVOD会取代影院。毕竟，2016年的第一部《魔发精灵》全球票房收入为3。47亿美元。数字设备销量达到这个数字的可能性微乎其微。
　　我们现在谈论数字发行的主要原因是，它是消费者的唯一选择，BoxofficePro首席分析师肖恩罗宾斯（ShawnRobbins）说。当这种比赛从来没有举办过，而且是在一个完全真空的环境下进行的时候，很容易就会创下纪录。
　　更有可能出现的情况是，PVOD和剧院可能以一种前所未有的方式共存于大流行后的世界。这是杰夫谢尔自己说的，他是环球公司的母公司NBCUniversal的首席执行官：一旦影院重新开业，我们希望以两种格式发行电影，他对《华尔街日报》说。
　　这些言论在全球最大的连锁影院环球影城（Universal）和AMC影院（AMCTheatres）之间引发了一场口水仗。
　　AMC影院首席执行官亚当阿伦告诉环球影业，未来AMC将不会在其全球1000家影院中播放其电影，这一政策适用于任何单方面放弃目前窗口做法的电影制作人，除非我们之间进行真诚的协商。在电影进入数字或流媒体平台之前，影院通常有90天的独家窗口期。
　　影院连锁帝王娱乐（Regal）的所有者Cineworld周三也加入进来，似乎同意AMC的说法，表示：我们再次明确表示，我们不会播放不尊重窗户的电影。
　　没有哪家电影公司曾暗示可能会放弃传统的开窗模式，而且它们似乎仍致力于在影院重新开业后继续运营。例如，一位直接了解索尼超级英雄电影《血色》（Bloodshot）数字发行策略的人士告诉《商业内幕》（BusinessInsider），一旦影院重新开放，一切将照常（这部电影在3月初短暂上映，之后关闭，并很快在数字平台上发行）。
　　影院的档期不断变化，以适应推迟上映的电影，包括环球公司（Universal）的《速度与激情9》（FastandFurious9），该片将上映时间提前了整整一年，至2021年4月。诚然，试映影片总是有优势，但它们进一步证明了电影院的必要性。去年的经验告诉我们，不仅仅是系列电影才能在票房上大卖。《好色客》（Hustlers）和《一刀切》（刀具Out）等出人意料的热门影片表明，面向成人的原创电影在电影院也有一席之地。他们还可以。
　　因此，很难想象AMC影院和环球影业不会达成妥协，因为仅《速度与激情》这部电影就在全球赚取了数十亿美元，这对影院和电影公司都有利。
　　Comscore高级媒体分析师保罗德加拉伯迪安（PaulDergarabedian）表示：（电影公司）需要这些至关重要的大银幕收入来实现盈利。
　　这并不意味着在影院关闭的情况下，其他电影公司还没有找到替代选择，但家庭电影似乎是电影公司最乐于尝试的领域。
　　在《巨魔世界巡演》（TrollsWorldTour）首映后，华纳兄弟公司（WarnerBros。）宣布推出Scoob！下个月，他将跳过影院，直接进入数字影院，只需支付19。99美元的租金和24。99美元的购买费用（类似地，迪士尼将根据儿童系列图书改编的《阿特米斯鸡》（Artemisbird）直接送到其流媒体服务DisneyPlus）。
　　罗宾斯说，这些电影考虑到商业推广，因此他们的工作室决定改变策略，而不是推迟上映。他们也知道，家庭现在会急需内容，所以他们正在利用一个暂时缺乏竞争的环境。
　　当然，更多其他类型的电影可能会进入PVOD平台或流媒体。迪士尼尚未确定福克斯出品的一些影片的上映日期，比如《x战警》（XMen）续集《新变种人》（NewMutants）和恐怖片《鹿角》（Antlers）。但这并不一定是影院业务长期下滑的迹象，尤其是考虑到大多数新数字电影的租金都是每部20美元，这对家庭用户来说是一个很高的价格。
　　如果一旦这一切结束，影院和PVOD能够共存，电影公司就可以继续评估哪种类型的电影最适合这两个平台。显然，影院的未来道路充满挑战，何时重新开放还不得而知。但是当他们这样做的时候，而且观众很乐意回到他们身边，他们通常会有优势。
　　禁止来自不尊重影院窗口的工作室的电影并不符合影院的最佳利益，也不利于工作室全心投入PVOD。
　　可能的结果是，连锁影院和电影公司达成某种共识，即新上映的电影要根据每部电影进行评估：要么在影院上映，尊重影院的窗口，要么完全跳过影院，只在PVOD影院上映。
　　也许《巨魔世界之旅》适合在家观看，但任何一方都不会错过在电影院放映《速度与激情9》的机会。