HBOMax的聚光灯下的玩偶和之前在迪士尼Plus上走红的那

　　HBOMax的《聚光灯下的玩偶》和之前在迪士尼Plus上走红的那个有点不同。
　　经过数月的宣传，HBOMax于周三在美国上线，标志着又一款单片流媒体服务的到来。它将有一个巨大的电影和电视大片目录观看包括超级英雄。它会尝试用大预算的独家原创来吸引你。其中一个节目会用一个可爱的木偶来牵动你的心弦。
　　听起来是不是很熟悉？
　　HBOMax，来自T的warnermedia，是流媒体战争的最后几家进入者之一，这是一个为期7个月的窗口期，媒体巨头和技术巨头将发布大量新的流媒体服务来挑战Netflix。HBOMax、迪士尼plus和nbc环球（NBCUniversal）等新秀与netflixflix和亚马逊PrimeVideo等重量级公司展开了激烈的竞争，这些竞争促使大型企业投入数亿美元，希望能塑造电视的未来。
　　竞争也会影响你：它们会影响你需要支付多少服务费用，以及你需要支付多少钱才能观看你最喜欢的节目和电影，尤其是当不同的玩家锁定了更多的节目时。
　　流媒体战争已经把一个小木偶提升到了标志性的地位。
　　HBOMax在迪士尼Plus将其引入竞技场之后到来。《超胆侠》（TheMandalorian）是大制作的原创电影《超胆侠》（TheMandalorian），里面有很多卖座电影，还有《超胆侠》（BabyYoda）里令人惊讶的一幕，迪士尼Plus设定了一个黄金标准。一位媒体分析师称其为有史以来最伟大的产品发布之一。就连Netflix的首席执行官也对其表示赞赏，称迪士尼Plus的推出令人震惊。
　　里德黑斯廷斯（ReedHastings）上月表示：在观察百视达（Blockbuster）和沃尔玛（Walmart）等不同企业的现任者20多年后，我从未见过现任者学习并掌握新方法的执行情况如此之好。我向他们致敬。
　　对HBOMax来说，这是一个艰难的举动。但HBOMax和DisneyPlus之间的巨大差异意味着它们在发布时面临着截然不同的挑战和优势。
　　更困难的是，这项服务是在apandemic平台上推出的，它已经颠覆了全球的规范。
　　在11月12日推出后的一天多一点的时间里，迪士尼Plus的注册人数就超过了1000万。在六个月的时间里，它的用户数量激增至5000多万。
　　但与迪士尼Plus不同的是，HBOMax并非从零开始。Max加入游戏时已经有了一些重要的统计数据：目前大约有1000万用户是由ATamp；WarnerMedia或HBO直接付费的，HBOMax对他们来说是免费的。此外，HBOMax还与付费电视提供商和其他平台达成协议，向数百万HBO用户提供同样的免费升级服务。
　　任何使用该公司现有独立服务HBONow的流媒体用户，都将看到他们的HBONow应用程序通过周三上午的软件更新，自动切换到HBOMax应用程序。
　　结合这些因素，HBOMax可能会达到或超过DisneyPlus的里程碑，即1000万用户。Max会员的迅速涌入不会改变HBO的净用户数量，但他们将代表数百万尝试该服务的用户，并有可能开始引发口碑兴趣。
　　就背景而言，市场领导者Netflix在全球拥有超过1。82亿用户。
　　不断膨胀的服务数量引发了订阅疲劳的幽灵。HBOMax的发布紧随AppleTVPlus，DisneyPlus，NBC的《孔雀与奎比》的限量版。尼尔森（Nielsen）今年早些时候的一项研究显示，绝大多数人只订阅一到三家付费流媒体服务。每一项新服务都会为这些令人垂涎的地方创造另一个竞争对手。尽管如此，随着流媒体服务选择的扩大，人们并没有表现出退步的迹象：93的人表示，他们将增加或保留现有的流媒体订阅。
　　然而，这项研究并没有考虑到在过去一个月美国劳动力减少了近4000万个工作岗位后人们的感受。
　　迪士尼和HBOMax都无法在推出之初就吹捧自己的原创节目达到了netflix的水平。HBOMax第一天将会有6部原创剧集，包括由安娜肯德里克（AnnaKendrick）主演的喜剧《爱情生活》（LoveLife），以及与《芝麻街》（SesameStreet）3岁的红怪物埃尔莫（Elmo）合作的深夜脱口秀节目。这个不算太晚的节目的第一集已经可以在YouTube上免费观看，以引起人们的兴趣。
　　《爱情生活》由安娜肯德里克主演，是HBOMax推出的原创剧集之一。
　　《迪士尼Plus》的原创数量并不比《HBOMaxwill》多多少它只有8部左右。但其中最主要的是备受期待的《星球大战》续集《曼达洛人》（Mandalorian）。《曼达洛人》的制作成本极高，每集的成本与《权力的游戏》（GameofThrones）相当。这也是《星球大战》系列第一次被搬上真人版。
　　但它的秘密武器确实是个秘密。这个孩子，这个被称为尤达宝宝（BabyYoda）的小木偶，一直被严格地保密着，迪士尼决定放弃金矿玩具和丰厚的销售收入，并保护这个角色不受所有营销材料和商品生产渠道的影响。都是为了保护尤达宝宝的大揭秘。
　　它工作。婴儿尤达成为流行文化的天才，曼达洛人成为最受关注的节目之一。
　　对于HBOMax来说，总有可能在发布时发布一个吸引眼球的原创节目惊喜。但是根据早期的评论，HBOMax的发布并没有像我们今天所知道的那样，有一个文化炸弹等着爆炸。
　　埃尔默的《为时不晚》（TheNotTooLateShow）的免费第一集于4天前在YouTube上发布，截至周一已获得11。5万次点击量。然而，仅曼达洛人的预告片在发布后的头四天就在YouTube上获得了超过700万的点击量。HBOMax的《爱情生活》在YouTube上的预告片已经达到了这个数字的一半但是它花了一个多月的时间。
　　当然，迪士尼Plus也从令人瞠目结舌的营销机器中获益。事实上，在迪士尼发布之前的几周内，它的每一个部门都在为迪士尼做宣传，甚至在迪士尼度假酒店的房间里放了宣传材料。
　　HBO和WarnerMedia在市场营销方面也不逊色。当然，HBOMax也得益于其广受欢迎的系列电影，比如DC系列、《权力的游戏》（GameofThrones）和《老友记》（Friends）。
　　但HBOMax即将推出之际，许多典型的宣传手段华丽的红地毯首映式、巨大的广告牌、喧闹的粉丝活动都被流行和全球封锁所破坏，这些措施旨在防止COVID19的传播。
　　由于全国各地的人们都在家里自娱自乐，没有现场体育赛事、新的大片，也没有任何剧院或音乐会的大型集会来娱乐自己，封锁使得流媒体服务的需求更大。
　　但这些封锁不仅让HBOMax在发布前如何吸引用户的兴趣变得复杂，还扰乱了节目的制作流程。人们在谷歌上搜索HBOMax次数最多的一天是2月22日。为什么？就在那时，HBOMax宣布了《老友记》重聚特别集。
　　那个特卖会现在无限期搁置。当社交距离仍然是规则的时候，它就不可能被打破。
　　另一方面，DisneyPlus是谷歌去年最热门的搜索词。尽管在11月12日迪士尼Plus发布的当天，搜索兴趣已经达到了顶峰，但在发布的前几天，搜索兴趣的回报仍然比HBOMax在明天的发布前创造的搜索兴趣要高得多。
　　上面的图表显示了我们对HBOMax的搜索兴趣，蓝色的是HBOMax，红色的是DisneyPlus，从DisneyPlus发布的4周前一直到周五，这是谷歌Trends提供这种发布时间的历史搜索数据的最新日期。
　　巨大的红色道钉？这是迪士尼的发布日，它设定了一个高水位标志，其他搜索兴趣都是通过这里来衡量的。底部那条几乎平坦的蓝线？相比之下，这就是HBOMax的有趣之处。这不是最漂亮的照片。
　　不过，有关HBOMax搜索热度的最重要数据可能会在今天发布，也就是发布前一天。但在这些细节出现之前，你可以通过比较HBOMax和迪士尼Plus与Netflix，来了解它们的相对兴趣。作为多年来在全球占据主导地位的流媒体服务公司，Netflix的搜索兴趣是其竞争对手的人气标尺。
　　在推出前两天，迪斯尼Plus的搜索兴趣约占Netflix搜索兴趣的三分之一。然而，在HBOMax上线的前两天，其搜索兴趣仅为Netflix的5。