百度拍照搜题（百度又出新广告，要将反套路进行到底吗？）

　　百度拍照搜题（百度又出新广告，要将反套路进行到底吗？）
　　双旦将至，各品牌都是走温情营销路线，而百度却出了一波扫兴广告。
　　百度圣诞节来扫兴
　　圣诞节营销，百度却出了一波别搜广告。
　　别搜
　　圣诞节送什么礼物
　　我怕你搜完泪目
　　别搜
　　圣诞节看什么电影
　　我怕你搜完反省
　　别搜
　　圣诞夜适合去哪里聚会
　　我怕你搜完流泪
　　啊这好好的节日营销，百度又是泪目，又是反省的，怎么搞得人这么扫兴？
　　原来，百度在APP里设置了一个彩蛋，只要用户搜索含有圣诞词语，就会自动弹出一个小视频。视频里，圆滚滚的圣诞老人和麋鹿全都戴着口罩，提醒用户：先有平安，才有狂欢。疫情未结束，请做好防护。
　　扫兴吗？当然不！看完整个创意，POPPY觉得有一点点惊喜，有一点点意外。这种反套路连环计一样的广告，在一众温情脉脉的圣诞营销里，显得异常新鲜好玩。
　　百度擅长反套路
　　今年的百度，异常反套路。
　　六一儿童节，百度APP投放了一组广告，宣布拍照搜题功能不想营业了，希望家长在这天给孩子们放假。
　　不批改，不打卡。
　　六月一日
　　放过孩子吧！
　　百度APP拍照搜题不想营业。
　　母慈子笑的一天不香吗？
　　六月一日
　　放过孩子吧！
　　百度APP拍照搜题不想营业。
　　父亲节当天，大多数品牌都在感谢父亲，百度则又一次罢工，成功吸引了不少人的注意。
　　学习不好是遗传吗？
　　我妈在哪儿呢？
　　老公吃醋了怎么办？
　　男生做家务丢人吗？
　　私房钱藏哪里最安全？
　　别问百度，回家问你爸！
　　诙谐有趣的拒绝，提醒大家回家问爸爸，从而帮助受众搭建起与父亲沟通的桥梁，让人印象深刻。
　　重阳节，百度更是推出了一首洗脑神曲《你说啥》，希望年轻人能够代替百度，给步入老年的长辈们更好的答案。
　　品牌反套路，营销新思路
　　其实，百度不是唯一爱用反套路策略的品牌，网易严选的反套路营销也做得比较深入。
　　比如今年疫情刚起时，网易严选在线下到处挂还是别看这个广告了的广告牌，提醒大众少出门，莫聚集。今年双十一，网易严选又直接宣布退出双十一，与其他品牌完全反其道而行之。
　　这些反套路广告均给人留下了深刻印象，究起原因，POPPY认为主要在于两方面：
　　一方面，反套路广告跳出了同质化的营销思路，与普通营销策略制造冲突感，比如别问百度，回家问你爸让内容非常具有看点，能一下子抓住受众的眼球。
　　另一方面，反套路广告里常常运用别搜别看的词语，充分利用了心理学的潘多拉效应，更加能够勾起用户的好奇心，让人想去看看品牌到底在搞什么。
　　品牌反套路，反而能够撩拨到用户心灵，让人想要一探究竟，不失为一条营销新思路。