下不为例（自己能说下不为例吗）

　　下不为例（自己能说下不为例吗）
　　针对长安福特广告测评车速掀女生裙子一事，5月18日中午，长安福特汽车有限公司在其官方微博账号发布致歉声明称，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例，并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！
　　5月18日，长安福特在官方微博发布视频，其文案写到，日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？并在其后附上带你一饱眼福等话题词。前述广告内容引发网友热议，有网友称该广告内容低俗，不尊重女性。（5月18日澎湃新闻）
　　以掀女生裙子的画面，配上日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？等自问自答式广告文案，最后再附上带你一饱眼福等话题词如此动辄拿女性身体说事，充满性暗示、性挑逗意味，涉嫌内容低俗，不尊重女性的所谓广告创意，人们显然并不陌生。近年来，类似的所谓广告创意并不鲜见，令人倍感审丑疲劳。如不久前曾同样引起舆论哗然的卸妆后吓跑跟踪者的卸妆纸巾广告以及声称穿上后能让女性职场躺赢的内衣广告，以上广告所奉行的都是雷同的创意套路。
　　在引发舆情后，作为广告主的长安福特，能意识到广告创意的问题，及时删除相关广告并道歉，当然是应该、必须的；但如果事情仅止于此，进而以下不为例为自己开脱，恐怕又是行不通的。
　　站在法律角度，长安福特的这一掀裙广告，不止是一个道德层面的内容低俗，不尊重女性问题，同时还涉嫌违反《广告法》。依据该法第九条，广告不得有下列情形：妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚含有淫秽、色情的内容含有性别歧视的内容。
　　同时，该法57条，还进一步规定，违者由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
　　也就是说，只要违法发布了含有淫秽、色情性别歧视等内容的广告，责令停止发布罚款等是标配的处罚，并不存在下不为例这样的选项。
　　很明显，类似这样的广告，之所以令行而禁不止，一个重要原因正在于，在一些地方，针对此类违法广告的监管执法，并没有真正做到违法必究，没能让违法者付出应有的违法代价，乃至使之滋生侥幸心理。
　　在今天这样一个以流量为王的注意力经济时代，类似掀裙广告这样打两性关系擦边球的低俗广告，虽明显涉嫌违法，但在实际操作过程中，却往往是闻起来臭，吃起来香，确实能获得博取关注、赚取流量，进而实现广告宣传效果的作用。
　　因此，面对掀裙广告这样的违法低俗广告，必须坚持露头就打的零容忍态度，确保动辄得咎，而不能搞下不为例。从法治角度，能真正让违法者长记性、督促其真正下不为例的，只能是违法必究。诚如法谚所说的，法律的效力主要不在于其严厉性，而在于其持久性、确定性和不可避免性。
　　否则，若这也下不为例，那也下不为例，原本严肃的法网，到处都跑风漏气、可以被随意打开网开一面的口子，那么不仅以儆效尤的法律惩戒效果会大打折扣，而且，法律本身的生命力和权威性，也将会被严重侵蚀。有道是，天下之事，不难于立法，而难于法之必行。
　　只有首先做到不搞下不为例的法之必行，才能真正有效惩治类似掀裙广告这样的违法广告，充分捍卫法律规则的生命力和权威性，进而不断推动全民守法法治秩序的形成。（更多新闻资讯，请关注羊城派pai。ycwb。com）