为了生三胎！国家重拳出击，在线教育迎来血雨腥风

　　烧钱无数，虚假宣传、价格欺诈、过度诱导，卷款跑路
　　没错，这就是在线教育的行业现状。
　　重磅出手，顶格处罚
　　昨天（6月1日），国家市场监督管理总局召开新闻发布会，强化校外培训机构市场监管。
　　总局组织地方市场监管部门迅速组建专案组，在5月初对作业帮猿辅导两家机构开展检查的基础上，又对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思等13家校外培训机构进行重点检查。
　　检查发现，15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元！
　　除了国家层面的顶格处罚，各个地方城市也纷纷出手，打击整治培训市场乱象。
　　今年5月，杭州市场监管局对学而思、新东方、纳思学院重点检查发现众多违法行为，处以750万元的总罚款。
　　北上广深也同时出手。
　　上海市场监管局则从重查处哒哒英语、掌门1对1、华尔街英语和精锐教育虚假宣传和诱骗消费者的违法行为。
　　广东省市场监督管理局按照市场监管总局工作部署，依法对卓越、明师、威学、蓝天、思考乐、邦德等校外培训机构相关经营行为进行立案调查。广深6家机构被顶格处罚，共计1400万元。
　　早在今年3月中旬，市场就传言双减政策即将落地。
　　当时网传教育部近期牵头起草了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》引起市场关注。该意见指出，将对校外培训机构进行一定方面的规范管理。
　　来源：网络
　　政策并未出具官方文件，但对培训机构的整治风暴已经来袭。
　　鼓励生育必须整治在线教育
　　培训机构，为何成为了重点打击对象？
　　这或许与现在的热门话题，鼓励生育有直接关系。
　　这两者风马牛不相及？并非如此。
　　书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，万般皆下品，惟有读书高。
　　从古到今，中国人对教育的重视程度不言而喻。
　　现在的小孩都是家里的掌上明珠，啥都不能输，特别是教育，绝对不能输在起跑线。
　　所以，现在的学区房都在云霄之上，一线城市动辄三四十万一平米。
　　当然，有学区房，有了好的小学，初中还远远不够，其它家的孩子课外都在上培训课，钢琴，舞蹈，跆拳道，还有课外课程辅导。似乎，哪家孩子上的课外培训课多，花的培训费多，就显得优越感十足。
　　小孩之间的攀比风气与日俱增。
　　小孩子可能叫苦不迭，大人们却乐此不疲，不过，暗自窃喜的是那些课外培训机构，有的去了资本市场圈钱上市，有的卷款跑路。
　　在校外培训机构不断制造亿万富翁的同时，家长的经济负担越来越重，孩子的课业压力越来越重。
　　这种情况的直接后果是什么？
　　年轻人不愿意多生孩子了，负担实在太重了，如果说生一个是完成任务，二胎，三胎，则是对经济负担的考验，到时候真的可能交不起课外培训费。
　　所以在十四五规划里，国家提出：
　　增强生育政策包容性，推动生育政策与经济社会政策配套衔接，减轻家庭生育、养育、教育负担，释放生育政策潜力。
　　也就是说，鼓励生育是未来的政策方向。手段是：减轻生育、养育和教育成本。
　　现在已经放开二胎，三胎政策也成为近期的热门话题。
　　政策是一方面，更关键是要有人愿意生。
　　梁建章建议生一个奖励一百万，显然不太现实，更现实的是降低房价，减轻教育负担。
　　整治在线教育，减轻学生负担，减轻价值经济压力就顺理成章了。
　　在线教育乱象触目惊心
　　减轻学生负担和家长生育，养育经济压力，在线教育的乱象也到了不得不整顿的地步。
　　1、烧钱
　　投放广告，疯狂营销，推广品牌，肆无忌惮烧钱几乎是在线行业公认的潜规则。
　　近日有记者在广州走访发现，9公里内就有33块跟在线教育相关的户外广告牌。
　　AppGrowing近日发布《2021年Q1教育行业广告投放分析》报告显示，仅线上广告投放方面，教育培训行业在2020全年的广告数占比达5。98，2021年Q1教育行业广告数占比为6。42，同比去年有所增长。
　　有专家指出，在线教育频繁营销，加速了教育培训内卷化，这与教育本意相违背。
　　2020年的‘瓜瓜龙英语’每天在抖音上的推广投放，就大约在150200万元之间。
　　据各大在线教育平台财报显示，仅三家知名在线教育机构2020年2月至11月的营销费用就超过100亿，相当于烧掉了4个蛋壳公寓的市值。
　　疯狂营销，不仅让学生焦虑，更让家长焦虑。
　　2、虚假宣传
　　如果说烧钱不只是在线教育，新能源车也烧钱，电商，美容，团购都在烧钱。
　　只要合法，也无可厚非。
　　在线教育除了烧钱，其它方面并不合法。
　　虚假宣传成为行业潜规则。
　　虚构教师资质、虚构执教履历、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价等类型。比如，蓝天宣传其121人的教研团队超过85的老师来自985、211大学，事实上来自985、211大学的仅有18人，占比不到15。新东方名师风采栏103名教师中，76名教师的实际教龄与宣传不符，虚假宣传比例达到73。8。
　　3、价格欺诈，诱导消费
　　某德在其公众号标示2节试听课期末高分秘籍，原价430元，现价仅12元，事实上该补习套餐是专门为2020年双12推出的全新体验活动，其所谓的原价此前从未销售过。纳思书院开展宣传促销活动时宣称钜惠双十二，五折抢好课！，事实上该课程从未按五折销售过。
　　有些课程原价几百元甚至几千元，但实际售价仅为1元，所谓的划线价并非真实、有依据。这些优惠折价看似给消费者带来极大的实惠，实际上是通过划线价和实际售价间的巨大利差，诱导大批家长去买单。
　　有的教育机构利用低价的体验课吸引家长的注意，49元有12节课程还送教具、教材，试问49元可能连一套完整的文具都买不到，在线教育机构是如何赚钱的？
　　其实体验课前加群加微信与家长建立这种联系，才是在线教育品牌们的真实用意。
　　每一个购买了体验课的家长，就此成为了在线教育品牌的潜在用户，体验课期间，将成为在线教育平台瞄准用户，精准且密集进行宣传的重要时期之一。
　　连《人民日报》都看不下去了，近日便发文四问校外培训：这是做教育还是做生意？这是教知识还是教套路？
　　4、跑路频发
　　在线教育烧钱不是什么秘密。
　　这个行业的普遍特征就是先交预付款，然后消费。
　　疯狂营销之后，能盈利还好说，一旦入不敷出，资金链断裂，跑路就成为行业常态。
　　北京周先生的女儿正在学习小提琴，2020年11月初，周先生经人介绍，给女儿在柚子练琴平台报名参加培训。
　　他花6800买了63节课，然后还给了我三节赠课，课是分50分钟跟25分钟的，当时买的是50分钟的6800的一个套餐。
　　买完课后，周先生的女儿开始上课。11月30日晚上，周先生和女儿正打算和往常一样登陆平台准备上课，却发现已经无法登陆。周先生发现，柚子练琴App上贴了个公告，称公司已资不抵债，无法继续经营，目前已委托专业律师事务所启动破产清算法律程序。
　　11月初还在搞促销，然而不到20天，平台就宣布破产，这让包括他在内的学生家长都不能理解。随后，家长们组建了维权群开始维权。
　　近年来，一些培训机构破产倒闭、跑路事件时有发生，包括韦博英语、优胜教育在内的一批校外教育培训机构关门，都曾引发社会广泛关注。
　　一夜之间，门店人去楼空。由于事发突然，不但家长无法退费，培训老师的部分工资也被拖欠。
　　在线教育的未来在哪？
　　现在也许是在线教育的至暗时刻。
　　看看一下培训机构的股价就知道了，看股价就知道了，跟随学这4个月跌了80，一度暴跌超过90，好未来跌了60，网易有道跌了50，新东方跌了50。
　　那么问题来了，在线教育还有未来吗？
　　没有疑问！有！
　　在线教育依然是黄金赛道。
　　现在鼓励生育，二胎已经放开，三胎也有望放开，在线教育有望继续享受人口鼓励政策红利，依然大有可为。
　　整顿，是为了行业更加规范。
　　马太效应会愈加明显，整个行业乱象丛生的现象将有很大改善，一批没有实力的在线教育机构将被市场淘汰。
　　这对龙头企业来说，反而是利好。
　　据艾媒咨询的数据显示，2020年的在线教育市场规模达4800亿。
　　赢在起跑线，依然是家长们永远不会改变的初衷。
　　在线行业野蛮生长之后，将会强者恒强，行业也会产生优质的独角兽。
　　K12在线教育，由于服务群体广、生命周期长、学科覆盖全、市场空间大，是在线教育最重要的赛道，2020年占比为42。4，已是半壁江山。
　　K12中的K代表Kindergarten（幼儿园），12代表12年级（相当于我国的高三）。K12是指从幼儿园到12年级的教育，因此也被国际上用作对基础教育阶段的通称。
　　报告推算，假定未来5年，K12在线教育用户基数不变，用户预算提升30，渗透率达到60，整体市场规模将超过三千亿，未来前景值得期待。
　　行业加速洗牌，资本趋向头部平台，在线教育机构同时面临着快速发展和市场淘汰的双重境况。
　　资本依然青睐在线教育，只不过更加集中在头部企业。
　　网经社发布的2020年中国在线教育融资额TOP10榜单来看，最大的10笔融资总额约67。55亿美元（折合人民币近440亿元），占全部融资的八成以上。
　　其中，最大的四笔融资均被猿辅导和作业帮囊括，四笔融资总额占十大在线教育融资事件金额的比例超过80，资本明显趋向于头部平台。
　　3000多万的罚款，哪怕是一家教育上市公司，都似乎不值一提，不过，这更是一种警示。
　　在线教育的疯狂大洗牌已经到来！
　　作者：周松涛