美研究人员联名公开信把广告植入消费者梦境的行为亟需监管

　　在赛博朋克小说勾勒出的世界里，人们入睡后仍然逃不脱广告媒体的轰炸直接通过内置芯片向用户投放梦中广告！
　　现在，从Xbox、Coors到汉堡王等品牌正在与一些科学家合作，尝试类似的事情：通过视频和音频剪辑，将广告设计到消费者的梦中。本周，一个由40名研究者组成的小组在一封公开信里，呼吁对商业梦境操纵进行监管。
　　他们在专栏网站EOS上写道：梦境孵化广告不是有趣的噱头，而是具有真实后果的道德滑坡。我们的梦不应成为广告商的另一个游乐场。
　　梦境孵化，即使用图像、声音或其他感官线索来塑造人们的夜间愿景，有很长的历史。古代人发明了一些仪式和技术，通过冥想、绘画、祈祷，甚至使用药物，有意改变梦境内容。公元前四世纪生病的希腊人会睡在阿斯克勒庇俄斯神庙的土床上，希望进入enkoimesis，一种诱导性的梦境，可以揭示身体疾病治疗方法。
　　现代科学已经推开了通向全新可能性世界的大门。研究人员现在可以通过监测脑电波、眼球运动、甚至打鼾来确定大多数人何时进入做梦的睡眠阶段快速眼动（REM）睡眠。他们还表明，声音、气味、灯光和语言等外部刺激可以改变梦的内容。今年，研究人员与清醒的梦者那些在做梦时有意识的人进行了直接交流，让他们在睡觉时回答问题和解决算术问题。
　　麻省理工学院的认知科学家和博士生亚当哈尔（AdamHaar）说：人们在睡觉时特别容易受到〔暗示〕。他是这封信的合著者。哈尔发明了一种手环，可以追踪睡眠模式，并在睡眠者达到易受影响的睡眠阶段时，通过播放音频提示，引导佩戴者梦到特定的主题。他说在过去两年中，有三家公司与他联系，包括微软和两家航空公司，要求他在梦想孵化项目上提供帮助。他帮助了一个与游戏有关的项目，但他说他不太愿意参与任何广告活动。
　　哈佛大学梦研究员迪尔德丽巴雷特的工作也吸引了企业的注意。在1993年的一项研究中，她要求66名参加梦境课程的大学生选择一个与个人或学术有关的问题，把它写下来，并在每晚睡觉前至少思考一个星期。在研究结束时，将近一半的人报告说做了与该问题有关的梦。2000年发表在《科学》上的类似工作：哈佛大学的神经科学家要求人们在3天内玩几个小时的俄罗斯方块，发现略多于60的玩家报告说做了关于游戏的梦。
　　今年，巴雷特与莫尔森库尔斯饮料公司就超级碗期间的在线广告活动进行了磋商。按照她的指示，以山和瀑布为标志的科尔斯公司让18人（其中12人是付费演员）在入睡前观看了一段90秒的视频，内容是流动的瀑布、清凉的山间空气和科尔斯啤酒。根据YouTube上记录这项工作的视频，当参与者从快速眼动睡眠中醒来时，有五个人报告说梦见了库尔斯啤酒或苏打水。具体结果仍未公布）。
　　巴雷特告诉《科学》，她不认为这种干预是真正的实验，她在最近的博文中承认，该广告带有精神控制实验的色彩，这与她的建议相悖。她还认为像这样的广告策略不会有什么实际影响。当然，你可以在别人睡觉的时候播放广告，但就有多少影响而言，没有什么证据。她说，与传统的广告活动相比，梦境孵化似乎不是很有成本效益。
　　但这并不意味着未来的尝试不能做得更好，签署该声明的蒙特利尔大学梦想研究员安东尼奥扎德拉说：我们可以看到无数波浪的聚成的海啸，但大多数人还在沙滩上午睡，没有意识到大难临头。负责俄罗斯方块研究的哈佛大学神经科学家罗伯特斯蒂克戈尔德更加强调：他们正在侵入你的梦境，而大多数人甚至不知道企业竟然能做到这一点。
　　公开信指出，由于没有专门针对梦中广告的法规，公司可能有一天会使用像Alexa这样的智能音箱来检测人们的睡眠阶段，并播放可能影响他们梦境和行为的声音。信中说：很容易设想一个世界，其中智能音箱目前存在于4000万美国的卧室里成为被动的、无意识的夜间广告的工具，无论是否得到我们的许可。此信发送给美国参议员伊丽莎白沃伦（DMA）。
　　哥伦布市俄亥俄州立大学的法律教授和隐私专家丹尼斯赫希说，这样的世界值得警惕。但他认为，禁止不公平或欺骗性商业行为的美国联邦贸易委员会法案，很可能已经适用于梦中广告。他补充说，美国法律正在演变，包括更具体的禁止使用潜意识信息的规定。
　　蒙特利尔大学的梦想研究员托尔尼尔森（ToreNielsen）没有签署该声明，他承认，他的同行的担忧有合理性。但他认为像这样的干预措施不会起作用，除非做梦者意识到这种操纵并且愿意参与。我并不过分担心，就像我不担心人们可以违背自己的意愿被催眠一样。
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