抖音自制的做梦吧！晶晶，能否开启微短剧新时代？

　　作者刘浪
　　下班回家，简单地解决晚饭后，小张就开始窝在沙发打开抖音，刷着《山海情》等热门剧集的相关短视频，女友则自顾自地刷着最新甜宠剧《我的小确幸》的视频，时不时因视频中男女主发糖的情节少女心爆棚。
　　这是很多都市青年男女下班后的真实生活写照。在结束忙碌的一天后，刷抖音成为了打工人难得可以放松身心、打发时光的娱乐方式，而在抖音追剧也成为更有效率的追剧方式。
　　据《2020抖音娱乐白皮书》统计，在抖音追剧的用户中女性占比59，是追剧的主力人群，她们更偏爱甜宠题材，如《我喜欢你》、《半是蜜糖半是伤》，男性用户更喜欢红色、悬疑推理、乡村喜剧等题材。
　　近期，一部爱情奇幻冒险类型的微短剧上线抖音，引起了众多女性用户的追捧它就是由金婧、李佳琦、陈赫、汪东城、张云龙、张雨剑、霍尊、熊梓淇等一众娱乐圈著名演员、综艺明星、歌手、爱豆以及当红主播等主演的《做梦吧！晶晶》。
　　该剧是抖音首部自制精品竖屏微短剧，联合滴滴、真乐道等平台和专业影视公司，旨在打造全网第一部S级精品短剧。
　　在微短剧方兴未艾之际，抖音为何选择《做梦吧！晶晶》试水精品短剧内容？抖音自制微短剧释放了什么信号？对剧集行业会有怎样的影响？这些都值得行业关注和思考。
　　我在抖音追《做梦吧！晶晶》
　　刚刚被男友甩的晶晶独自一人在房间哭泣，此时手机上传来了李佳琦直播带货的声音，今天带来的是可以让失恋女生得到前所未有的恋爱体验的恋爱盲盒。一顿疯狂操作下，晶晶抽中了盲盒，于是一段啼笑皆非的恋爱之旅就此开启。
　　第二集中，晶晶亲吻了成熟的温柔的男友人偶，立马进入梦境。成熟稳重的大叔型男友汪东城为晶晶披上了温暖的外衣，并约晶晶去看电影。晶晶心中窃喜，画了一个美美的妆，想象着大叔在精心准备。
　　谁知画风一转，红秋衣、保温杯、核桃手串，哪里是温柔的精英大叔，分明是油腻的中年男人！更过分的是，大风把大叔的假发吹走，露出了锃光瓦亮的秃顶。晶晶大失所望，将大叔赶出了房间。
　　这是《做梦吧！晶晶》前两集的故事，有笑点有反转，上线48小时内点赞量超117万，累计正片播放量突破3000万，李佳琦终于卖男友了汪东城秃顶太好笑了等6个相关话题纷纷登上抖音热榜，网友纷纷在评论区艾特好友快来追剧，我笑疯了、汪东城牺牲太大了。从用户的反馈来看，抖音首部自制微短剧取得了不错的反响。
　　究其原因，内容的有趣是吸引用户的最大亮点。在《做梦吧！晶晶》中，不仅有女性用户喜爱的甜宠、爱情等元素，还有奇幻、喜剧等用户喜闻乐见的类型融合，剧情的起承转合也符合短视频的快节奏先是快速抓人眼球，然后引导用户进入场景，接着猝不及防的反转，让人忍俊不禁的同时，又意犹未尽地想追下去。
　　制作的精良在另一个维度提升了微短剧的审美格调。其实在官方出品之前，抖音站内已经有很多创作者拍摄有剧情短剧，如孟婆十九、深夜食堂等。此次抖音联合徐峥的真乐道公司，以专业影视制作的标准去拍摄短剧，让剧的画面、构图、用光等剧集质量得到质的飞跃，质量上提升一个档次。
　　情感的共鸣是这部剧内在的核心驱动力。抖音上的爆款视频形式各异，但都有一个共同点，《做梦吧！晶晶》从爱情话题入手，聚焦都市单身女性的情感状态，用奇幻的方式放飞想象，击中了女性用户的爽点，20位不同男友，总有一款会让女性用户有情感共鸣。
　　内容、制作、情感三位一体，这也就不难理解抖音为何选择《做梦吧！晶晶》作为试水微短剧的头炮了。
　　而《做梦吧！晶晶》选择抖音也在情理之中，一方面，当前竖屏短剧市场倾向抖音平台，无论是在短剧开发的经验上，还是短剧营销的能力上，抖音的成绩都是有目共睹；另一方面，陈赫、汪东城等系列主演在抖音上的观众缘好，用户认可度高，明星联动将有效引导平台流量，释放剧集的长尾效应。
　　抖音追梦微短剧
　　用户或许更关心接下来晶晶会遇到什么类型的男友、有什么样的恋爱奇遇，业内则更关注抖音为何选在此时发力微短剧，释放了什么信号。毕竟在过去的认知中，抖音一直以影视宣发合作服务的角色出现，以自制、参与出品微短剧还是抖音的头一次。
　　必须承认的是，任何和影视宣发业务挂钩的平台或公司，都不满足于只在下游提供服务，它们都有一个进击上游的影视梦，演员还演而优则导呢，平台如是。作为当前最主流的剧集短视频营销阵地，抖音的下游服务能力已足够优秀，业务拓展到上游只是时间问题。
　　而选择微短剧作为切入上游内容制作环节是水到渠成的，微短剧的内容载体与抖音的平台调性高度契合，更重要的是，抖音追梦微短剧符合天时、地利、人和。
　　天时今年，国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统里明确定义了网络微短剧的制式标准，结束了对微短剧定义模糊不清的混沌时代。这也意味着微短剧的新时代即将开启，微短剧师出有名，抖音恰逢其时推出《做梦吧！晶晶》，将为抢占微短剧市场打下坚实的基础。另外，2020年抖音追剧板块呈现出轻量化与短剧化两大特征，精品微短剧发展是行业趋势使然，抖音选择此时推出微短剧无疑是顺势而为。
　　地利近几年抖音自身平台发展迅速，以日活6亿的用户量傲然于短视频领域，站内聚集大量优质内容和消费用户，庞大的流量池为孵化微短剧提供了有利的土壤。
　　借助短视频赋能影视行业的契机，抖音的短视频营销业务风生水起，据《2020抖音娱乐白皮书》显示，超过90的播出剧集在抖音站内开设官方账号，在剧集的开机、预热、宣发、完结期根据剧情和策划，针对性地在抖音站内释放内容信息，形式涵盖了剧情片段、花絮、番外互动等。影视宣发经验的累积对抖音自制微短剧又是一大利好。
　　人和用户需求加速了抖音追梦微短剧的步伐。抖音追剧用户中女性占比59，她们更喜欢通过短视频追剧，粉丝占比最高的TOP5的剧集里均为甜宠剧，且占比均高达90以上，可见甜宠题材对女性用户有极高的吸引力。虽然平台已经有大量优质的UGC内容，但还不足以满足女性用户的需求，更甜、更有趣、更精致的PGC内容便应运而生。
　　用户需求旺盛还体现在内容消费上，其中剧情类短视频属于抖音用户的高消费垂类内容，一组数据清晰地反映了用户的消费热情：剧情内容投稿量高达60亿，消费用户渗透率达93；其中万粉创作者达6万，贡献了13的大盘消费时长；73。78的用户一周内看过演绎剧情内容，63。8周消费时长超过1小时。
　　用户对剧情向内容的消费习惯已养成，对微短剧的接受度很高，自然催生出《做梦吧！晶晶》这类精品微短剧内容。
　　剧集行业变革进行时
　　如同网剧的出现是对传统台播电视剧是一种迭代，微短剧的出现也是剧集内容形式的一种演化。
　　回顾过去剧集行业的十年，变化日新月异，互联网与剧集行业的亲密结合催生出网剧这种新的内容形式，而当手机逐渐取代电视和PC成为新型追剧终端，微短剧这类新生内容载体也随之出现。微短剧的短平快符合网生代的追剧习惯，且可以实现不同场景转换、无限制地追剧，因此备受年轻人的追捧。
　　技术媒介的变迁致使内容载体变化，这是不可逆的时代潮流。抖音用《做梦吧！晶晶》开启微短剧的新时代，只是一个开始。据悉，2021年抖音计划上线30部S级精品微短剧，第一批公布的片单中除了《做梦吧！晶晶》，还将上线《别怕，恋爱吧！》、《男翔花园》、《星动的瞬间》、《为什么还要过年啊》等共5部微短剧，进一步扩充微短剧的版图布局。
　　抖音的愿景很宏大，在抖音的战略规划中，2021年抖音将通过强制作策略和多类型探索双线并行的模式，放大微短剧的内容价值，同时联动更多行业制作方及番茄小说等字节系IP方，计划21年将微短剧业务扩量，从质上升到量，实现微短剧批量化、规模化供给。
　　显然，抖音在做一件对行业有价值的事，在摸索微短剧的创作路径的同时，也在探索微短剧市场的行业标准，真正将微短剧打造成一个拥有全产业链模式的剧集内容。
　　通过与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司，以及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司的深度合作，微短剧将在内容质量上有质的飞跃，内容和IP的价值充分挖掘，行业产能充分释放，推动剧集行业革新，并超精品化趋势稳步发展。
　　这同样是一件多方共赢的事：从用户角度看，优质精品的微短剧内容满足了用户需求，符合抖音用户消费心理；从制作公司的角度看，微短剧不失为新的业务盈利增长点，提前进入剧集内容新赛道；于抖音自身而言，娱乐全产业链的版图进一步完善，从抖音宣发到抖音出品制作，品牌形象不断升级，深化公众对抖音的品牌认知。
　　剧集行业变革正在进入进行时，接下来的十年或许是微短剧最好的十年。作为微短剧时代的探索者和引路人，抖音或将给剧集行业带来新的可能。