雷军代言小米11，注定只是个临时工？

　　2021年的第一天，小米宣布了一件大事情创始人雷军正式代言小米11，先试用一个月。小米这是找不到更合适的代言人，于是启用雷军充作代言临时工了吗？
　　雷军代言海报出街
　　1月1日晚，雷军在抖音开启了新年直播首秀，并宣布了一件大事情：他本人出任小米11手机的代言人，线下广告牌会于1月4日在首都机场T3航站楼出街。
　　早在2020年8月16日的雷军专场直播里，有粉丝就在弹幕里说：希望下次小米新品就不要请流量明星，就让雷军自己代言，省下的钱都用到手机里。当时，雷军也在直播间里抱怨，说小米市场部签约了一堆明星，就是不请自己代言，不要代言费都不请，他觉得很郁闷。
　　如今，雷军和米粉们终于如愿以偿，雷军还在微博上欢迎大家去首都机场T3航站楼合影打卡。
　　红米产品总监王腾甚至调侃道，公司董事长被迫亲自代言，竟是因为改送充电器成本增加后，导致市场费用不足。
　　雷军够格代言小米吗？
　　纵观手机行业，除了乔布斯被默认为苹果手机代言人，和董明珠出现在格力手机开机画面里，其他手机厂商都没有用过公司创始人做手机代言人。小米和雷军，这一次算是开了行业先河。
　　品牌选择代言人，一般有两个标准：一是自身具有广泛影响力，自带巨大且精准的流量，能够吸引人购买；二是个人气质与品牌调性相符。
　　我们来看看雷军能不能达到这个标准。
　　一看影响力。雷军微博粉丝比女明星古力娜扎都高，华为和荣耀的负责人更是没法与之相提并论。
　　一首《AreYouOk》几乎成了B站的镇站之歌，让他破圈成名，也为小米省下了上千万的广告费。
　　二看个人气质。雷军作为小米首席产品经理，不仅最为清楚小米11的核心卖点，也自带技术宅踏实靠谱的气质，与小米品牌一直以来踏踏实实打磨产品的形象十分符合。加之他还是知名企业家、天使投资人，身上的成功人士光环又于小米11冲击高端市场的定位高度契合。
　　企业创始人当代言人有何短板？
　　POPPY注意到，雷军代言小米11还有试用期。按理说，完全符合品牌代言标准的代言人，一般来讲都会是长期代言，不存在试用期的说法。
　　这一个月的试用期，让雷军看起来有点像代言临时工，只是市场部拉来试水的。
　　大概因为，在看似高度契合的背后，企业创始人当代言人也有不少短板吧。
　　从营销的角度看，企业创始人、董事长基本都是企业的顶梁柱，也是消费者的信仰所在，他们的代言往往能引来高关注度和话题量。但同时，随着大家对创始人、董事长讨论的增加，其背后的品牌与商品讨论度会相对弱化，大众的关注点容易跑偏。
　　比如当年陈欧代言聚美优品，不少人的关注点都聚集在了陈欧家庭背景、求学经历、感情状况和生活八卦上，反而有些本末倒置。
　　从品牌建设的角度来看，创始人的形象一旦与品牌捆绑，还容易固化大家对品牌的认知，这种刻板印象会让品牌很难突破自我。比如一说起格力手机，我们就容易想起董明珠，然后再难想到其他。
　　同时，创始人与品牌形象绑定后，其个人形象对品牌声誉影响极大，高大上的个人形象不一定会给品牌加分，但负面消息一定会给品牌形象带来损失。最典型的例子就是刘X东的明尼苏达案件曝光后，某东的股价也随之大跌。
　　大概也是由于上述的多个原因，小米市场部只是让雷军代言了一款手机，还要试用一个月，就是不敢让创始人形象与品牌高度绑定。吃一吃创始人的影响力红利可以，但是长期捆绑，这风险就太大了。