贝索斯携6万亿攻占中国，却灰溜溜撤了？3个错误让他后悔一辈子

　　世界首富贝索斯富可敌国，为什么带着市值6万亿的亚马逊攻占中国市场，最后却灰头土脸地撤退了？这其中隐藏着怎样的商业战争？
　　大家好，这里是老王扒奇葩，带你了解大佬的生活和奇葩小故事。
　　说起贝索斯可能有些人不知道，但如果说到亚马逊一定耳熟能详。作为全球发展最成功的电子商务公司，贝索斯就是亚马逊的缔造者。
　　这样一位商业奇才和他的商业帝国几乎战无不胜，在拿下美国市场后，贝索斯把亚马逊的业务模式复制到全世界范围，很快就占据了各大地区的电商板块。
　　按理来说，凭借贝索斯的实力想要攻占中国市场并不难，可事实上却举步维艰，亚马逊2004年收购卓越网入驻中国，然而2019年却宣布撤出中国电商市场，15年的辛苦付之东流。
　　04年时淘宝和京东等电商平台才刚成立一年左右，根基未稳，亚马逊攻占中国市场应该没有对手，为什么会灰溜溜地撤退了呢？
　　这一切都由于贝索斯当时犯下的3个错误，而这三个错误估计能让他后悔一辈子！
　　第一个错误：太过于骄傲，没做足够的市场调查。
　　当时的中国人民还没有网购的习惯，电商行业还没有得到大众的认可，一般人听说要在网上和陌生人交易都会不放心。
　　而且当时的亚马逊页面只有黑白黄三种颜色，黑白色在中国人心中寓意就不美好，让国人没有购买欲。
　　再加上页面的繁琐，本来就心有余悸的老百姓害怕花冤枉钱，想要研究透网购的方法需要大量的时间成本，所以大众宁可多走两步路，多花一点钱去实体店买看得见摸得着的东西，也不愿意尝试这种新花样。
　　第二个错误：不思进取，在美国成功的那一套在中国行不通。
　　贝索斯始终保持着自己固有的美式理念和思维，不去深入了解中国国情以及人民的爱好，所以亚马逊在很多购物细节上让消费者不满意。
　　首先，运输的速度让中国人无法接受。在亚马逊的配送业务是采取外包的方式，本国的配送委托给美国邮政，而其他国家就委托给国际海运公司。
　　美国邮政对中小型包裹的邮寄速度一般是13天，哪怕是不急的较重包裹也会在27天内送达，所以美国消费者基本不用为配送时间担心。
　　但是海运公司运输的时间长很多，虽然载重量高但速度相对较慢，用户从下单到收货要经历约一周甚至更多时间，中国消费者不仅会等得不耐烦还会觉得不公平。
　　其次就是支付方式的问题，贝索斯有引以为豪的一键下单功能，顾名思义就是可以查询你定期或以往购买过的商品，之后在购买的过程中就无需再次提交地址和物品信息，只需要点击一键下单就可以完成。
　　可对于勤劳的中国老百姓而言，根本不在乎多花一点时间去审查自己的送货地址和信息，甚至还会无意间点到这个按钮，买到自己不需要的商品。这个功能在国外为贝索斯赚到巨额利润，但是中国人却不认可，甚至有人还斥责这是一项流氓专利。
　　并且亚马逊连最基本的客服方面都存在问题。亚马逊有电话客服和在线客服，但是在线客服隐藏得很深，必须要在亚马逊网页最下方的帮助中心里找到需要其他帮助才能联系到客服。
　　如果消费者想要咨询商品信息，客服基本无法及时反馈，只能通过留言等其他用户回复才能对商品略知一二，这样的服务态度也影响着产品的销量。
　　除此之外，亚马逊会员和非会员的打折力度以及配送时间也差很多，有些节日上的促销活动也都是迎合美国人的爱好，并不符合中国国情。
　　第三个原因就是用人方面。
　　现阿里巴巴员工宁清曾在亚马逊电商中国部门工作5年，在他的回忆中，亚马逊没有找过中国本土的管理者来做CEO，这也是很多国外互联网公司的共性。
　　亚马逊在中国15年就换过4个CEO，高管的频繁更换使得整个公司在中国缺乏长期战略。
　　就像一支军队中频繁换将军，有的将军比较激进喜欢让士兵往前冲，有的将军就比较稳重让士兵原地待命，结果这两个将军打的仗都败了，士兵们就变得四不像。
　　而除了缺乏长期战略意识以外，亚马逊的CEO权限还很低。
　　中国的运营团队只是执行者，缺乏决策权，即使有些人了解中国市场，提出的建议还是要美国总部拍板决策才行，而美国对中国的认知比较滞后，所以中国团队有力使不出。
　　正因如此，亚马逊在中国的15年没有做出什么成绩，这也给了我国本土电商发展的空间。相比于贝索斯的三个错误，淘宝京东等电商就很聪明。
　　鲜艳的购物页面，便捷的支付方式，高效的运输模式加上传统节日的频繁打折都符合中国老百姓的喜好，再上铺天盖地的广告，市场就完全被他们瓜分了。
　　现如今淘宝京东占据了80的市场份额，两者的市值都已过千亿，亚马逊在中国苦战15年，却只有不到1的占比，如果当时能及时发现并解决这些问题，他的资产将不可估量，难怪贝索斯总在后悔：
　　我赢得了世界市场，但却失去了中国的市场，如果可以的话，我愿意交换一下。
　　贝索斯本可以稳坐世界首富的位置，却因为这些原因错失良机，国内电商必须要吸取经验教训。作为有流量有需求的平台必须要不断创新，根据市场的变化迅速做出行动才能持续增长，尤其是在目前进退两难的格局下，不进则退。
　　不知道你们怎么看待贝索斯的这三个错误呢？欢迎评论区留下看法。我是老王，下期节目更精彩更奇葩，喜欢的朋友也忘了点赞，转发收藏三连。