在北美卖爆的摘金奇缘，中国内地票房为什么凉凉了？

　　《摘金奇缘》上映两天，票房蔫了！仅为595万人民币。
　　三个多月前，
　　这部投资3000万美元的全亚裔大片，在北美实现三连冠伟业，大爆1。73亿美元。
　　并成为美国年度现象级的文化大事件
　　著名的《时代》周刊让女一号吴恬敏登上封面，
　　并写下大标题：
　　《摘金奇缘将改变好莱坞》
　　在北美发行量很大的《娱乐周刊》，
　　也让《摘金奇缘》和《黑豹》的女性卡司荣膺年度娱乐人物
　　而在海外市场，表现比较突出的都是华裔人口众多的影市
　　澳大利亚1738万美元
　　印度尼西亚550万美元
　　新加坡500万美元
　　新西兰220万美元
　　中国香港200万美元
　　中国台湾210万美元
　　有意思的是，《摘金奇缘》在东亚三大传统影市：
　　中国内地（预计147万美元收官）、日本（74万美元）、韩国（116万美元）都表现地非常一般。
　　若将这些票房数字当地的华裔人口，会得出很多有意思的结论。
　　其中一条就是：
　　该影市的华裔平均英语水准越高，生活越西化，《摘金奇缘》的平均单人输出票房就越高。
　　可以说，这部现象级电影的评论区尽显
　　01hr亚裔文化的极端复杂性
　　不得不说，对于《摘金奇缘》的价值观，在华人社会所引发的争议是空前的。
　　在豆瓣上，简直是吵翻天的节奏。
　　在评论区，经常会出现这样不客气，甚至泼妇骂街式的留言。
　　总结下来，就是两点
　　1）这样一部讲述新加坡华人富豪的电影，并没有正确反映中国传统文化
　　2）电影主创有意无意地扭曲了（甚至丑化）中国文化来迎合美国观众。
　　不过从高达73的北美票房占比来看，这部电影的确还是主要拍给美国人看的。
　　根据comScore数据，此片首映周末观众分布为：
　　白种人41，亚裔美国人38，西班牙裔11，非裔6，剩余4
　　细究下来，亚裔（AsianAmerican）这个词儿本身，
　　就是美国人：对于华裔、菲律宾裔、韩裔、印度裔等的总称，充满了西方白人中心论的调调。
　　但仅仅在华人圈中，就分成
　　美籍华人ABC、中国大陆人、新加坡人、中国香港人，中国台湾人，马来西亚华人等太多族群。
　　无论语言、生活环境、家族历史、历史包袱，都各不相同。
　　在欧美跨国企业的亚裔中，也存在这样人所共知的鄙视链：
　　新加坡人、中国香港人、马来华人、ABC、中国台湾人、韩国人、中国内地人、印尼人。
　　没办法，人类社会总是充满着矛盾。
　　不仅有种族之间的敌我矛盾，人民内部矛盾也是纷争不断。
　　即使是在美国，喜欢《摘金奇缘》的观众也大多数为标准的ABC，他们从小接受美式教育，在美国文化熏陶里长大的黄皮肤美国人。
　　而对于很多成年后才去美国的华人，普遍对《摘金奇缘》里呈现的亚洲人形象颇有微词，认为塑造的形象太偏颇。
　　这种极致的复杂性最明显的就是体现在口音上。
　　不得不说，导演朱浩伟在选角上真的很细心。
　　戴帽子的就是本片的导演朱浩伟
　　口音就是阶级、语言就是身份。所流露的信息实在太丰富！
　　对于台词的细节把控，是好莱坞电影人的绝活儿。
　　整个新加坡富豪家族的老太太卢燕，她在众星捧月版的气氛中，如太后一般出场
　　今年91岁高龄的她，一开口就是雍容华贵的京腔，一个昔日帝国的余晖。
　　之后出场的杨紫琼也完美掩盖了她的马来西亚英文口音，一开场就一个电话，让英国老爵士宣布酒店新主的诞生
　　杨紫琼与男一号亨利戈尔丁和女三号嘉玛陈标准的伦敦口音一起，用一水的英伦腔代表了新加坡超级富豪高高在上的阶层。
　　女一号吴恬敏那一口标准的美式口音，则代表了普通美国人对于亚洲富豪生活的好奇心。
　　2008年全球金融危机之后，亚洲富豪群体的崛起令美国人猝不及防。对这一群体充满了好奇心。根据瑞士银行发布的报告，亚洲富豪已经在数量上超过美国，每两天就会在在亚洲，诞生一位亿万富翁。
　　而在小富豪高家的饭桌对话上，女主人一口机关枪吐字的新加坡口音，非常平民而局促。一股浓浓的岛国土豪的气息油然而生。
　　这样的口音，早已被真正的权贵阶级抛弃。
　　因此，本质上，亚裔只是美国人视角下的宏观概念。
　　但亚裔文化内部的复杂性远超美国人的想象。
　　当中国观众抱着看中国富豪的想象去看《摘金奇缘》，看到的却是满口英语的ABC在展示新加坡富豪的生活
　　题材上又是老套的流星花园灰姑娘，文化差异暴露无遗，在内地水土不服，票房遭遇冷遇，也能理解。
　　不过，上映两天595万人民币，实在忒低了点。
　　口袋君不得不提一个敏感的话题：
　　02hr好莱坞电影高清资源提前泄露
　　是否会影响中国票房
　　根据口袋君长期观察，一部电影能否上热搜，一般就三个里程碑式的时间节点。
　　当前时间点：时光网的大家都在搜如下6部
　　1。大片发布首款预告片时。
　　《复联4》若下周发预告，必上热搜。
　　2。大片上映前后12周。
　　《海王》《狗十三》《毒液》（双重因素你懂的）
　　3。高清正版首款介质发布之时。
　　《影》《邪不压正》《万圣节》
　　口袋君（微信公众号：kdmovie）很早就发现：
　　宣传一部电影，和办一场婚礼，从传播规律上极其类似。
　　选定档期，就相当于给婚礼选个好日子。
　　这个好日子选好了最好不要动。
　　发布预告，就相当于给亲朋好友发请柬。
　　让大家看清楚新娘新郎的面容。锁定参与婚礼好友的时间。
　　大片上映，就相当于重金打造的婚礼正式举行。
　　高清正版首款介质首发，类似将婚礼照片发朋友圈和社交媒体。让更多无法到现场的人分享和回味婚礼瞬间。
　　而这次，《摘金奇缘》的内地档期由于比北美晚了3个多月，华纳选择在11月初就发布了此片的蓝光碟，直接导致电影传播节奏完全被打乱。
　　让此片的传播力势能和热度在内地上映时，极低。
　　对此片最有好奇心的中国影迷群体，提前1个月就已看完此片。
　　觉得好看的，发朋友安利之后，导致更多人去看完高清资源。
　　觉得不好看的，要么去豆瓣打低分，要么就直接默默地提都不提。
　　不过，又有同学要问了，华纳是傻子么？
　　为什么不等《摘金奇缘》内地上映后，再发布首款高清正版。
　　这个问题，口袋君曾与海内外业内人士广泛讨论过。
　　以下回答也能解释为什么韩版高清资源能出那么早。
　　首先，高清盗版都来自于正版。
　　全球高清正版发布时间不一致，但盗版是一致的。
　　只要片方敢放第一版高清介质，大家就敢看。
　　这一点华纳不傻，都是知道的。
　　第二，归根结底还是因为一个字：钱。
　　以这次《摘金奇缘》为例。
　　上映前，乐观地估计：
　　此片内地票房1亿人民币。华纳拿14，359万美金。
　　电影票钱一般一年后才到账。
　　韩国网络院线则有20万人愿意付15美元一部来购买数字版。300万美金。
　　一个是立刻到账的300万美金，一个是一年后才到账的359万美金。
　　答案很清楚了。
　　归根结底，
　　好莱坞电影高清资源提前泄露，90以上的情况会影响中国票房。
　　最好的例子，就是
　　2015年的《小黄人大眼萌》4。36亿人民币
　　2017年的《神偷奶爸3》10。38亿人民币
　　为什么同样的IP票房会差那么多。
　　因为前者在上映前两周，韩国发高清资源了。
　　因此，从这样的逻辑来判断：
　　其实华纳影业自身也不太看好《摘金奇缘》的内地票房。
　　否则不会提前1个月发蓝光碟。
　　商业的本质就是这样。
　　人类对利润的渴求，就相当于鲨鱼见到了鲜血。
　　口袋君之所以会为《摘金奇缘》的过低内地票房感到惋惜。
　　就是因为：
　　抛开一切华裔内部矛盾、文化鄙视链、偏见、有色眼镜，就谈电影本身，这是一部
　　03hr相当合格养眼的好莱坞商业类型片
　　纵观各大评分网站，除了豆瓣给了6。2分
　　其余均给予70分以上的好评：
　　IMDB：7。2
　　烂番茄：927。6分
　　连一下苛刻的Metacritic也给出了：74分
　　而最能代表中国普通观众口碑的猫眼评分：8。4分
　　因此，此片能在全球拿下2。36亿美元的票房，不是偶然！
　　而是靠实打实的制作实力。
　　口袋君给此片打4星78分。
　　平心而论，说这片是好莱坞《小时代》的童鞋，良心不痛嘛！
　　你们究竟有没有吃过《小时代》四部，我都吃过。
　　无论是品味、电影感、服化道、卡司演技，格局，《摘金奇缘》都胜出太多。
　　光是那么好的歌单就秒杀100部《小时代》！
　　特别是KinaGrannis那首《CantHelpFallinginLove》，太好听了！
　　口袋君已经单曲循环多日，非常配婚礼上的气氛。
　　若有正在筹备婚礼的童鞋路过，
　　口袋君建议你可以考虑用这首歌作为新娘出场曲。
　　最后那首《Yellow》效果也相当不错！
　　当年郑钧唱的《Yellow》在《流星花园》中也作为BGM出现过
　　当然，从故事上而言，
　　《摘金奇缘》仍然是老套的流星花园灰姑娘的合体，故事主线也能用一句纽约凤凰女拜金新加坡富豪婆婆来概括。
　　但整部电影的呈现方式很Decent！
　　特别是在最为敏感的炫富剧情上，炫耀地很高雅，的确让观众看到亚洲富豪的真实作派。
　　不像《西虹市首富》那么无比粗俗，也完全不是《小时代》土味空洞。
　　另外，影片中对家庭、婚姻、自我追求的讨论也是全世界都会有共鸣的话题。
　　总之，若你是一位好莱坞爱情轻喜剧（RomanticComedy）爱好者，那多半相当喜欢此片。
　　仔细想来，
　　我们每个人手上都有两大资源用来投票，
　　第一个是脚：你选择在哪个国家哪个城市生活。
　　另一项是钱：每一次花费都是一种对美好生活的期许。
　　无论你是支持还是反对《摘金奇缘》的价值观，
　　在钱的投票下，影片的续集《中国富豪女友》已经正式立项
　　说到底，《摘金奇缘》其实是并不涉及中国人的美国好莱坞商业片，它的创意初衷绝对不是想通过丑化中国传统文化来讨好美国白人。
　　作为中国人，我们本可以作为旁观者来轻松观看这部剧情俗套，但融入全新元素的成功商业片，但不知道为什么最终还是有人会以受害者的姿态来贬低此片。
　　毫无疑问，《摘金奇缘》大卖的示范效应，会吸引更多的华裔年轻人投身到竞争好莱坞院线片每年500人卡司大名单中，并有助于让其他族裔的人意识到：
　　华人面孔不都是书呆子、送外卖的、科学家，我们还具有无穷多的可能性。
　　若这股风潮能够延续，距离首部华人超级英雄电影，真的不远了！
　　要知道漫威《黑豹》的投资成本是2亿美金，几乎可以拍7部《摘金奇缘》！