吴京和鸿星尔克的吴老板，都被骂惨了

　　作者柳如燕
　　你看清是谁想杀了你吗？
　　没有，他们站在道德的制高点，在圣光下，我看不清他们的脸。
　　01hr这两天，吴京和鸿星尔克的吴荣光老板，估计心里都不会太舒坦。
　　巧得很，两个都是吴家人。
　　先讲吴老板吧。
　　在鸿星尔克上班的员工，经常会看到这么一幅场景。
　　44岁、留着平头、戴着眼镜的老板吴荣光，一个人坐在食堂最后一排吃午饭。
　　他吃的啥呢？
　　大概率是一碗面。
　　（鸿星尔克员工餐厅菜单）
　　平心而论，鸿星尔克的员工餐厅，菜品还是很丰富的，价格也跟他们家的鞋一样，平价。
　　牛腩、猪肚、鲈鱼、排骨。。。。。。一律10元。
　　面食种类也很多。分12元、15元、18元三个档。
　　除去最贵的肠旺面18元，最便宜的西红柿酱面12元，其他全都是15元。
　　所有的员工，每餐还有5元的餐补。
　　算上餐补，身为一个国货品牌的总裁，吴老板的一顿午餐，也就是713元不等。
　　这时候有人要跳出来说了：你知道他就天天吃面？说不准他晚上回去吃鲍鱼海参呢？
　　这个，我还真说不准。
　　我只知道，现在学生的一杯奶茶都要20几块钱，恒大许主席更是只吃进口水果。
　　这一顿总裁午餐，比上不足，比下也不足。
　　说不好还没家印叔手里的一颗进口提子值钱。
　　02hr你要说鸿星尔克没钱，我看也不至于，至少捐起来比大家都有钱。
　　上次河南暴雨捐款5000万，这次山西暴雨又悄咪咪地捐了2000万物资。
　　可能是因为上次给河南捐款，被骂营销炒作，给吴老板整出心理阴影了。
　　这次山西捐款，鸿星尔克完全没有主动宣传，连微博都没第一时间发。
　　结果，物资抵达山西，还是被网友的火眼金睛拍到了现场照片。
　　操碎了心的网友们急吼吼地以图为证，跑到鸿星尔克的微博私信里问。
　　鸿星尔克这才慢吞吞地回应：
　　有捐赠物资。只能说有一些实质性的动作，但不能算捐赠款项。
　　然后就不愿多说了。
　　好吧，既然物资已经到了，网友们也都知道了，那发个公告吧。
　　于是10月10号晚上21点32分，鸿星尔克官微才发了个通告：驰援山西2000万物资。
　　接着，鸿星尔克悄悄给山西捐物资就上了热搜。
　　我猜看到这个热搜的一瞬间，胆小怕事的吴老板心里就咯噔了一下。
　　这个词条。。。。。。谁干的？
　　怕啥来啥，大事不妙啊！
　　03hr果然，黑子们不负众望地登场了。
　　他们精准无比地从热搜词条那十几个字里找到了槽点悄悄。
　　于是他们娴熟地打起了常规操作。
　　这可太悄悄了，营销人才。
　　差不多得了，上次的五千万到了多少？
　　营销就是营销。
　　假慈善、真营销！
　　。。。。。。
　　我在想，这要真是营销，吴老板的市场部水平可真该炒鱿鱼啊。
　　先捐个2000万物资，再自己掏钱买个热搜。
　　钱也花了，力也出了，煞费了苦心，最后还自己给自己的热搜词条写上悄悄两个字找喷。
　　即使真是市场部员工脑子不好使，那抠搜到午餐只吃面条、连微博会员都舍不得开的吴老板，能批准这个营销方案吗？
　　要知道很早之前，鸿星尔克就曝出濒临破产的消息。
　　给河南捐款之后，网友们的自发支持，才使这个苦苦支撑的民族企业得以回转一丝生机。
　　尽管鸿星尔克否认破产传言，但依然有网友直言，之前村里有两家鸿星尔克的工厂，都要停工倒闭了。
　　是后来捐款得到了大家的关注之后，才又开始招工。
　　销售额连年不佳，鸿星尔克整个企业上下都节俭成风。
　　网上有篇关于鸿星尔克严格管控空调使用的文章，是鸿星尔克某员工的朋友写的。
　　他说，一到晚上8点，整栋大楼的空调就停止运转了。
　　如果需要开空调，得要每个部门单独去申请，而且空调的电费得记在部门开销下。
　　为了省钱，一般情况下部门都不会去申请，所以几乎每个员工都有自己的风扇。
　　要是碰到周末加班，某一个部门申请了空调，其他部门就会闻风而动：
　　听说你们周末加班，申请了空调使用，我们几个正好也要加班，要不。。。。。。我们把电脑带到你们部门办公行不行？
　　加班蹭空调，说起来真的是好笑又心酸。
　　但是，在连年亏损的销售数据下，鸿星尔克捐献出来的每一分钱，都是这么勒紧裤腰带攒出来的。
　　吴荣光不是富二代，他是吃过苦的人。
　　他要是真有资本家思维，舍得一掷万金去砸宣传，鸿星尔克不会是现在这样。
　　04hr回到假慈善、真营销的话题上来。
　　从河南捐款开始，就有人上蹿下跳，说鸿星尔克作秀炒作。
　　那么，我们看看它十几年以来的捐款数据。
　　2008年，汶川地震，鸿星尔克捐赠了300万元物资和300万元现金；
　　2013年，鸿星尔克向福建残联捐赠了价值2500万物资；
　　2018年，鸿星尔克又向福建残联捐赠了6000万的服装，主要是给残疾家庭的补助。
　　2019年，鸿星尔克同福建残联下属的福建残疾人福利基金会签订协议，捐赠价值1亿元的服装。
　　2020年，武汉新冠肺炎爆发，鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。
　　这么持久地捐款，从河南暴雨那一次才开始广为人知。
　　那么在这之前的每一笔捐款，怎么就没人质疑炒作呢？
　　所以这个逻辑是，做慈善不留名，才能叫慈善，被人知道了，就是炒作对吗？
　　而且，这么长时间跨度的捐献，如果是一场心机深沉的预谋营销，那铺垫也太长了，投资回报率也太低了吧。
　　还有人不断质疑鸿星尔克根本没给河南捐5000万。
　　因为他们当时只知道它捐了20万瓶矿泉水。
　　提出这种质疑的，一看就是没有给灾区捐赠过啥物资的。
　　对正在发生灾情的灾区来说，物资捐赠不是一锤子买卖，更不是一件简单的事。
　　要听组织方调度，要看受灾地区的不同需求。
　　有时候，一口气运一大批物资进去，当地根本就消化不了。
　　有时候，因为灾情原因，运送物资的货车根本就进不去。
　　所以捐赠物资一般都是分批运送，一直到灾情结束，当地进行灾后重建，可能都不会停止。
　　真正的救助是个贴合需求的过程，不结合实际的救助才是作秀！
　　果然，被质疑后，郑州慈善总会和壹基金先后发表声明：
　　鸿星尔克的100万善款已经先一步到账，2500万物资会按照总会的安排分批接受。
　　可是，这次捐款山西，这些声音又出来了。
　　那就再退一万步说，就算这是炒作吧。
　　那也是一场漂亮的炒作、双赢的炒作。
　　这样的炒作，我们热烈欢迎多来几个，最好能把鸿星尔克比下去！
　　谁来？
　　05hr再来说说吴京。
　　电影《长津湖》大火，吴京反超沈腾，当之无愧地成了内地影史票房之王。
　　于是就出现了一大波不和谐的声音。
　　做爱国生意！
　　吃人血馒头！
　　这与之前《战狼2》大卖后吴京被逼捐的情形如出一辙，当时的真实情况是人家早就捐了，只是没声张而已。
　　这次的逼捐更过火，不仅贴上了爱国生意人血馒头的标签。
　　网上还流传出一份倡议书，要求把《长津湖》电影票房全部捐给那些志愿军老兵！
　　有人言之凿凿地在网上说：
　　我是贡献票房的人，我买票是因为崇敬志愿军，不是崇拜明星，片酬上千万凭什么不捐？
　　很奇怪地是，既然仅仅是崇敬志愿军，为啥一定要选择看电影，把爱心钱过一道影院的手。
　　直接捐款献爱心不是更直接、更精准？
　　要知道，为了满足你致敬的需求，别人一整个剧组花了数百天，才辛辛苦苦拍出来了个电影。
　　而且这票房钱还在院线，没分到吴京手上，各方包括院线都要参与分利，他最后也只能拿到个人的一部分而已。
　　回头看，吴京确确实实是明星中捐款比较多的，其本人也一直奔赴在捐助国人的路上。
　　（四川地震，吴京亲赴灾区救灾）
　　其善举确多，不必一一细数。
　　事实上，这种逼捐的诛心言论和道德绑架，打击的是以吴京为代表的一种新的爱国宣传模式。
　　这种商业爱国片的精神传播力量，更容易被群众接受和理解，远非一般的纪录片和教育片能比。
　　用一名网友的亲身经历来说明。
　　看完战狼散场后一堆人等电梯，突然有一群人不约而同大喊：‘妇女儿童坐电梯，男的跟我走楼梯。’吴京用他的汗水，告诉我们怎么做一个男人该做的事。
　　看到了吗，这就是一部影片隐含的价值。
　　不是吴京赚的太多，而是其他相似影片出现的太少。
　　我们需要这种爱国的共鸣，并心甘情愿地为之掏钱。
　　目的不是让制片方捐款。
　　而是为了让他们以后能拍出更多这样的影片。
　　06hr一个鸿星尔克，一个吴京。
　　捐款要骂，不捐也要骂。
　　大张旗鼓地捐要骂，不声不吭地捐还要骂。
　　前几天苹果出新品还上了几天热搜，咱自己的企业给山西捐款上热搜，为啥就要口诛笔伐？
　　国外那么多院线大片儿在中国捞了那么多钱，回去就变成子弹炮轰中国，你们咋不去找别人逼捐？
　　其实说到底，喷子的错误不在于怀疑，而在于怀疑得毫无正面意义。
　　捐款就是炒作，拍电影就是卖情怀。
　　即使全国人民都认同这个观点又怎么样？
　　真把鸿星尔克和吴京整怕了，以后没人敢捐款，也没人敢拍爱国电影了。
　　那有地区受灾的时候怎么办？文娱领域的主旋律宣传怎么办？
　　指望当初喷死他们的人吗？
　　做梦。
　　鸿星尔克捐款捐了几十年，没想过突然有一天就火了。
　　网友们会力捧鸿星尔克，与其说是一场营销，不如说以鸿星尔克为代表的国产品牌，一直以来所表现出来的民族情怀和爱国主义精神，在危难时刻引发了中华儿女的强烈情感共鸣。
　　这种共鸣让我们不忍看着一家良心国产品牌就此没落。
　　这么简单的逻辑，怎么就让一些人红眼了呢？
　　最后想对吴老板说，下次再做好事，你从一开始就正大光明的宣传。
　　做好事凭啥不能声张？企业的钱难道就是大风刮来的？做慈善可耻？
　　吴京也一样，感谢你为我们带来了这么好的精神洗礼、这么丰盛的视听盛宴。
　　之前，很多影视公司不愿意拍主旋律电影，因为觉得没市场。
　　这次《长津湖》大卖，势必会鼓励更多的资源，去向主旋律影片和精品影片倾斜。
　　总会有些人，无论你怎么做他都不满意。
　　那就做自己好了。
　　借鲁迅先生的箴言结尾：
　　愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。
　　能做事的做事，能发声的发声。
　　有分热，发分光。
　　就令萤火般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。