一夜爆红？豪捐5000万的鸿星尔克暂只捐了200万和20万瓶

　　导读：让新闻飞一会儿。
　　图源：东方IC
　　这几天，鸿星尔克火了。
　　7月21日下午，面对河南暴雨的灾情，鸿星尔克官方微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。
　　本来只是一则常见的企业捐钱捐物新闻，但很快就有眼尖的网友发现，鸿星尔克是一家濒临破产的企业，其2020年营收仅28亿，净利润亏损2。2亿。更有网友心疼地指出，鸿星尔克至连微博会员都没有，也买不起热搜。
　　当即就有网友给鸿星尔克送了120年的微博会员，大量网友更是蜂拥进鸿星尔克的直播间野性消费。据京东发布报告，23日，鸿星尔克销售额同比增长超52倍；飞瓜数据显示，在过去一周内（7月17日至23日），鸿星尔克仅在抖音的直播就已实现超过7700万元的销售额；另据极目新闻，鸿星尔克湖北区域门店最近销量增长明显，有单个门店单天销售额较平时增长达130余倍。
　　然而日前有媒体指出，据公开可查的数据，从7月21日宣布要捐赠5000万物资，到7月23日晚上16点，鸿星尔克仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水。
　　此外，2020年1月底，鸿星尔克曾在官微宣布紧急捐赠1000万的抗疫物资，但截至目前，该款项并未出现在壹基金的2020年度审计报告中。在壹基金的抗击新冠疫情捐赠收入与支出清单中，涉及鸿星尔克的项目共有三项，分别为捐赠物资200桶84消毒液，1500个口罩和3601件防寒服。
　　濒临破产却豪捐5000万？
　　近千万网友涌入鸿星尔克野性消费
　　7月21日，鸿星尔克官宣将通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。该消息当日关注度较低，7月22日才引起网友注意，大家纷纷评论称，感觉你都要倒闭了，还捐了这么多你好糊，我都替你着急啊，怕你倒闭。
　　7月22日晚，话题鸿星尔克的微博评论好心酸一度登上微博热搜榜第一。
　　有网友忍不住感慨，鸿星尔克的官方微博连15元月的会员都舍不得开，但却捐了5000万（物资），真的很了不起！
　　为此，有网友自发为鸿星尔克的官方微博充值会员。据鸿星尔克官博最新晒出的截图，其官方微博的会员到期时间为2140年4月。
　　鸿星尔克的直播间也由此一夜爆红。在过去一周（07。1507。21），该直播间的观看人次都不到1万，有些场次的观看人次甚至不到1000。而在7月23日，该直播间的观看人次突破200万，鸿星尔克老板不得不连夜骑共享单车到公司呼吁网友理性消费。
　　最新直播数据显示，鸿星尔克的直播间的观看人次已高达800多万。对于主播理性消费的呼吁，不少网友表示不！我们要野性消费！要把这家穷公司给河南捐的5000万找补回来！飞瓜数据显示，在过去一周内（7月17日至23日），鸿星尔克仅在抖音的直播就已实现超过7700万元的销售额，网友的目标已经达成，但热情仍然没有消减。
　　京东发布报告显示，22日、23日两天，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。23日当日，鸿星尔克销售额同比增长超52倍。
　　鸿星尔克线下门店也得到了消费者的大力支持。据极目新闻，鸿星尔克湖北区域门店最近销量增长明显，其中有单个门店单天销售额较平时增长130余倍，有顾客一口气买下了3万多元的该品牌运动鞋。同时，有商场主动与品牌方进行接洽，希望吸引其入驻。
　　7月23日，一男子在江苏南京鸿星尔克店内购买了500元的产品，在结账时扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来。目前店员正全网寻找这一男子。
　　暂只捐赠了20万瓶冰露矿泉水
　　然而值得注意的是，近两日，陆续有媒体对鸿星尔克的豪捐提出质疑。
　　有自媒体指出，从7月21日宣布要捐赠5000万物资，到7月23日晚上16点，通过公开可查的数据，鸿星尔克仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水。
　　24日，壹基金官方公众号的推文中披露了鸿星尔克与其合作的首批捐赠，鸿星尔克官方微博也提到了相同信息：
　　推文显示此批捐赠的物资是冰露矿泉水，淘宝均价差不多1瓶1块钱，也就是说，这批物资大约价值20万。
　　鸿星尔克公众号此前披露，鸿星尔克还计划通过郑州慈善总会、壹基金紧急驰援灾区，以实际行动为工作在抗洪一线的救援人员、社区工作者及受灾群众带去有力支持。
　　根据7月23日郑州慈善总会公开的两份公告：
　　捐赠物资列表为全部捐赠清单，而捐款列表仅列出了排名靠前的大额款项。目前来看，无论是在捐款还是物资的列表中，都没有鸿星尔克的名字。
　　7月25日凌晨3：25，鸿星尔克官方微博再次发布信息，称通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资和壹基金的2000万物资正在紧锣密鼓地运输和发放中。
　　今日午间，壹基金回应称，根据与鸿星尔克签订的捐赠框架协议，约定拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币贰仟万元整。其中包括人民币200万现金捐赠和1800万元的物资捐赠。
　　壹基金表示，上述200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。
　　截至24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。
　　截至发稿，郑州慈善总会尚未公布新的捐赠进展。
　　去年捐赠的1000万物资
　　尚未出现在壹基金审计报告中
　　此外值得注意的是，2020年1月30日，鸿星尔克官方微博也曾发文称将通过壹基金捐赠1000万物资。
　　但是，这1000万的捐赠款项，在壹基金的2020年度审计报告和关于抗击新冠肺炎疫情行动阶段性捐赠收入和支出的专项审计报告中，均没有出现。两份报告均由大华会计师事务所出具。
　　2020年2月26日，壹基金官网发布壹基金抗击新冠肺炎疫情捐赠收入与支出，在明细清单中，列出了三笔来自鸿星尔克的物资捐赠：
　　三项物资分别为：200桶84消毒液，1500个口罩，3601件防寒服。
　　由于没有列出具体规格，难以判断这些物资究竟价值几何，但即使以最高规格来估算，恐怕也与1000万相差甚远。而壹基金的2020年度审计报告与抗击新冠疫情专项审计报告似乎都暗示，这批物资的总价值不超过200万。
　　2021年3月，壹基金发布抗击新冠疫情专项审计报告，列出了接受的捐赠：
　　报告中列出了大额捐赠的前十名（包括捐款与捐赠物资），排在第十位的壳牌捐赠了201万。其中并没有出现鸿星尔克的名字。
　　而在壹基金2020年度审计报告中，同样列出了当年度大额捐赠的前十名，排在第十名的新加坡红十字会捐赠额为350多万。表格中同样没有出现鸿星尔克的名字。
　　鸿星尔克起底
　　提到鸿星尔克，不少人的第一反应可能是ToBeNumber1这句广告语。但这句广告，已经数年未出现在媒体上了。
　　近年来，鸿星尔克的市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。天眼查显示，鸿星尔克2020年亏损2。2亿元人民币，2021年第一季度已经亏损6000万。
　　和安踏、特步、361等一样，鸿星尔克诞生于有中国鞋都之称的福建晋江，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。
　　2001年，陈小春成为鸿星尔克形象代言人，让其在年轻群体中打响了知名度。
　　据《中华工商时报》报道，2000年，鸿星尔克在品牌溢价上没有优势，应收账款问题也难以解决，资金严重缺乏。在生死存亡之际，鸿星尔克现任掌门人吴荣照大胆引进外来战略投资、与客户深度建立独家代理模式，负资产问题才得到有效化解。
　　据多家媒体报道，2005年，中国鸿星运动用品有限公司在新加坡上市，早于安踏和特步等公司。成为了业内第一家在海外上市的服装品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。
　　2011年2月，鸿星体育被指2010财报有问题，其财务报表中现金和银行存款项目下为14。17亿元，但是审计发现只有2。63亿元，虚增现金和银行存款达到11。54亿元。而后，鸿星体育被停牌。
　　2012年8月，吴荣照因个人原因辞去CEO一职，由其兄吴荣光暂时担任。目前，吴荣照的微博认证为鸿星尔克集团总裁。
　　值得一提的是，公开资料显示，现在鸿星尔克品牌的运营主体主要是鸿星尔克（厦门）实业有限公司、鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司等。
　　在获得网友赠送的120年微博会员后，7月23日，鸿星尔克官方微博回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
　　7月25日，吴荣照在微博表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的濒临破产，我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。
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　　编辑丨李欣夷
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