今天又是双十一?!可是身边很多朋友已经自动忽视这个特别的消费节日。的确,今年的双十一可能是一个最忙乱的双十一,也是一个不太能让人有什么新启发的双十一,同时,各家双十一的战报交易额数字再增加,对大家也没有什么意义了。
如果说,之前的双十一效应是没有人看到草生长的一片茂盛,今天的双十一,更让人感到一切坚固的正在烟消云散。
电子商务增速最快的时代已经过去,新零售的黄金时代还在纠结。双十一的门槛也越来越高。对一般的个人与公司,已经很难在其中有多少增量收益。流量一方面获得的成本很高,但是另一方面转化的效率在降低:商家未能收获预期的订单,用户未能得到多少实惠,监管政策越来越严格,而平台的增长故事也越来越难说下去
情况正在悄悄起变化
未来已来,情况正在悄悄起变化且不说天猫淘系将一天变成双节棍的大拆大建,京东早就从10月底开始拦截阻击客流,还应该看到拼多多的静默式长期让利,网易严选的高调退出,还有国美零售的真实超低价行动这些离经叛道的选择,都显示12年来构筑的双十一商业秩序日益僵化后正面临大转折。所以,真正的革命,会发生在很多意想不到的地方。例如,消费观念的演化导致的消费行为变革等等
其实,马云、刘强东与黄铮等等,也很久没有对双十一再说什么了。
我关注研究电子商务现在叫做新零售十几年了,看着双十一的幺蛾子越来越多,还是很感触的。事实上,不管是以前的一波售卖高峰,还是今年的两波售卖期,又或者是盖楼跨店满减膨胀尾款等等让普通消费者不便理解的操作,最后的结果就是增加了消费者对着屏幕选择计算的时间成本与心理压力,让大家感觉本来一个简单的购物行为,在平台上就变成斗智斗勇,一不小心就上当了。
我在前几年出版《电子商务创世纪:19992012》这本专著的时候,就注意到11。11这个购买节,而且几乎是每年这晚上都开...
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