用数据说话，但如果是假的呢？

　　晚上同事突然微信上喊我，让我安排下今天下午发出的一条微博的评论效果。那是一条我们自主安排的，并非客户花钱，也就是说费用是从项目的其他部分里省下来去做的，主要是为了能让活动有点效果，活动是一场荧光夜跑，效果是吸引人来报名参加。问题在于，客户没有宣传的预算，只有线下布置的费用，却要求现场至少有200人参加。除了活动本身的吸引力之外，我们还得想方设法去招募。因而想到最直接也是最省钱的方式微博发布。发布后，确实收到一些报名人员，同时公司内部也自行安排转评，转评数据也仅限于此，因而晚上同事才会让我做下效果。我拒绝了，对于我而言，我们发布这条微博的主要目的是为了招募报名，虽说不乏有些用户会被高转评的博文吸引，但是如果为了吸引人评论而非报名，就有点自欺欺人了，何必要做？
　　昨晚一客户安排的一条微信图文，发布后没几分钟，阅读量8629，点赞却为0。明显的假数据，我一提醒博主，再过几分钟，数据便上来了。知道这个数据怎么个情况，但是客户喜欢啊。
　　前两年微博广告还处于热门期，平均每周都会安排几个微博大号发布广告，转评数据也会在发布后着手安排，目的是为了效果好看，也是为了结案包装时说得过去。近年，微信公众账号迎头而上，同样面临着做数据的境地，一些阅读量大几百的账号或内容，在发布后便要开始安排购买数据。现在短视频平台开始流行了，安排主播发布的视频，照样也需要购买点赞数据，不然你以为那几个主播发出来的商业视频，一点也不搞笑，真有这么多人看？
　　我们一直强调，用数据说话。所有的媒体资源投放前都先安排下数据评估，可是，提供过来的APP下载量数据是虚报的，网站的PV是自己编的，主播的粉丝数量是花钱买的，微信的阅读效果是刷的。这种数据，怎能公正评估？一些资源明知道效果一般，但是价格便宜，对接灵活；一些资源确实不错，实实在在做内容，但却因为个性偏执，自以为是，价格还特贵不讲价。为此，评估的数据就不论实事求是，而是掺杂个人情感因素，把不好的编成好的。
　　你的数据最真实，只有两种可能性，要么你傻，不懂得包装；要么你牛，属于强势资源。前者逐渐没落，后者一家独大。就好比朋友圈广告，全国价格统一，不管自己后台自主下单，还是找第三方代理公司，广告价格一样，参不了假，为何？因为他确实很牛，确实在一定程度上效果显著，你要做朋友圈广告可以，必须接受我腾讯的这个价格，找谁都一样。倘若你做的是其他资源，你要求3万，但客户的预算只有1万，你不接受，会有百八十号人在外面排着队抢这1万的单子。为何？因为同类资源太多，没有你，我照样运转。
　　归根到底，数据这种东西，内行人才叫分析，外行人，只能叫参考。