燕京啤酒难言之痛五巨头业绩最差，一季度再亏，蔡徐坤又能救它吗

　　2020年，对于曾经啤酒三巨头的燕京啤酒而言，是个难言之痛之年：董事长被查；哪怕是请来王一博做代言，但是其营收还是被重庆啤酒碾压反超，沦为啤酒五巨头业绩最差。
　　在王一博救不了燕京啤酒的声音中，近日，燕京啤酒又签约新代言人蔡徐坤，然而，在2021年一季度啤酒五巨头中仍然是唯一一家出现巨额亏损的燕京啤酒，蔡徐坤又能救得了它吗？
　　1、
　　请来王一博，业绩倒退又请蔡徐坤
　　2020年5月，一直守旧传统的燕京啤酒启用王一博作为形象代言，这在外界看来，燕京啤酒也开始启动年轻化战略。
　　一年后的2021年5月10日，燕京啤酒却突然宣布新的品牌代言人蔡徐坤。燕京啤酒官方的说法是，王一博的代言到期了。尽管如此，但两位代言人主要代言的都是燕京U8产品。
　　那么王一博一年的代言，又到底给燕京啤酒带来了什么呢？
　　胡说有理注意到，也就在2020这一年，燕京啤酒业绩不仅不增反降。
　　燕京啤酒2020年年报显示，营收109。28亿元，同比下滑4。71；净利润为1。97亿元，同比下滑14。32。
　　更值得注意的是，在中国市场的啤酒五巨头中，2020年燕京啤酒营收被重庆啤酒（109。5亿元）碾压反超，后者净利润更是达到10。77亿元。
　　如此，曾经啤酒三巨头之一的燕京啤酒退居国内啤酒第五位。
　　更有意思的是，2021年5月29日上午，中国啤酒老大雪花啤酒官宣：此前的燕京啤酒代言人王一博，却成为勇闯天涯品牌代言人！
　　王一博为雪花啤酒代言
　　王一博为雪花代言
　　2、
　　数年前已开始增长乏力
　　其实，燕京啤酒面临的困境早在数年前就已显现出来。
　　作为曾经是北京一个骄子，过去的燕京啤酒确实有过风光无限的日子，其营收从登陆资本市场的1997年11。77亿，到2013年达到137。48亿元的巅峰。这期间，曾有多少外资找上门来，都被当时的燕京啤酒当家人李福成拒之门外：宁可不合资，也决不失尊严，燕京最终没有选择合资之路，振兴民族经济，发展燕京品牌，是我们追求的目标。
　　然而，在2013年创下营收高点后，燕京啤酒就开始走向了下坡路。面对困境，2019年燕京啤酒宣布推出个性化高端啤酒产品燕京U8，对于这款目标人群是90后年轻人的产品，燕京啤酒在2020年5月官宣，王一博成为品牌代言人，并启动了声势浩大的营销活动。
　　胡说有理注意到，根据燕京啤酒年报显示，其2020年广告宣传费用达到5。06亿元，同比上涨了14。7。对于广告费的大涨，燕京啤酒这样表示，2020年度，公司秉承着小度酒，大滋味的理念，基于中国啤酒市场消费升级、健康升级以及国人口感偏好，在创意营销上发力，强势推出燕京U8，通过系列营销活动，加大宣传力度，实现品牌年轻化升级进阶。
　　很显然，燕京啤酒的广告费用增长很大因素是U8。然而另一组数据或许也能窥见U8销售到底如何。
　　年报显示，包括燕京U8在内的中高档产品营收60。28亿元，比2019年的58。64元仅增长了1。64亿元，即增幅为2。79。由此，行业内有关王一博也救不了燕京啤酒的声音此起彼伏。
　　3、
　　一季度继续巨亏五巨头仍然最差
　　更值得注意的是，在王一博代言的2021年一季度，燕京啤酒尽管营收和净利润均呈现大幅增长，且营收达到27。76亿元，但是净利润方面仍然延续2020年同期巨额亏损的局面，亏损1。08亿元。
　　燕京啤酒2021年一季报
　　在今年4月15日燕京啤酒发布一季报业绩快报后，有关王一博无法挽救燕啤的声音更是日嚣尘上。
　　或许是为了堵住业界的这种声音，4月16日，燕京啤酒在其官微上就高调发布喜报称：2021年燕京U8第一季度开门红，同比增长560。但这份喜报很明显是回避了上市公司的整体业绩。
　　图片来自燕京啤酒官方微博
　　大家稍微留意还会注意到，U8是燕京啤酒于2019年中旬才推出的产品，叠加2020年一季度巨亏的因素，或可以判断2020年一季度U8销量本身应该不高，若基数本来就很低的话，即便获得560增长显然是不足为奇。
　　另外，即便U8业绩大涨，但中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示：U8很难救活燕京啤酒。
　　更何况，在啤酒五巨头中，燕京啤酒又是唯一一家交出亏损业绩的企业。
　　具体来看，华润啤酒虽未发布一季度业绩，但据了解，2020年创下历史最好业绩的雪花啤酒，今年应该只会更好。
　　百威亚太2020年一季度亏损600万美元，但是在2021年第一季度收入16。26亿美元，同比增长63。7；股权持有人应占正常化溢利2。36亿美元。其中中国市场，实现销量增长84。6。
　　百威亚太2021一季报
　　青岛啤酒2021年第一季度实现营业收入89。28亿元，比去年同期62。93亿元的增长41。87左右；净利润10。22亿元，比去年同期的5。37亿元增长90。26左右。
　　青岛啤酒2021一季报
　　再看重庆啤酒，2021年第一季度营收32。72亿元，与去年同期20。86亿元相比，增长56。9；净利润2。95亿元，比2020年第一季度的1。4亿元增长在111。65。
　　重庆啤酒2021一季报
　　即便是二线啤酒品牌的珠江啤酒，也是业绩大涨。2021年第一季度，珠江啤酒实现营业收入约为7。73亿元，与去年同期5。53亿元相比，增幅在39。74；净利润7003万元，相较于2020年第一季度2041万元，增幅在243。13左右。
　　珠江啤酒2021一季报
　　兜兜转转，曾经的燕京啤酒代言人王一博还在啤酒圈，但已换了新东家。今天的燕京啤酒则已是物是人非，去年董事长赵晓东被带走调查，现今还是仅靠代言人营销投入，王一博代言业绩大幅下滑，今天的蔡徐坤和王一博曾经代言一样，主推产品仍为燕京U8。
　　然而，中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示：U8很难救活燕京啤酒。若如此，蔡徐坤又能救活燕京啤酒吗？明星代言又能救活燕京啤酒吗？