2021年，对于奶粉而言，是重要的特殊一年：新国标公布，奶粉品牌进入新一轮注册周期；窜货猖獗，价格穿底，打击渠道信心；新生儿数量再下一个台阶，缩量市场特征更加明显；奶粉在门店占比不降反升。。。。。。乱、难成为今年上半年奶粉市场的主旋律。
　　在今年市场乱象之际，新国标的公布把奶粉的门槛再拉高一个台阶。可以预见的是，新国标的严苛标准提高了产品品质、拉高了生产成本，又将会淘汰一批企业。从某种程度上说，新国标是一次大考，一次重新划定起跑线的大考，最终的考试结果是奶粉市场格局的重新塑造。
　　在这个大考过程中，配方是绕不开的话题。多年以来，中国婴配粉形成了配方主导、配方驱动的特征，新国标将推动配方的新一轮进化升级。有机奶粉，同样也进入此次配方进化的大潮，以后，有机奶粉不仅仅是好奶源、好牧场、全程有机的奶粉，也将是配方优良的奶粉。在配方上，有机奶粉将逐步向牛奶粉看齐。
　　做为近几年增速迅猛的朝阳品类，有机奶粉获得了越来越多渠道商、越来越多消费者的认可和青睐，其核心本质是渠道商看到了有机奶粉的潮流特质、消费者在逐步践行有机奶粉的消费潮流。当越来越多的渠道、消费者认可这种潮流时，有机奶粉就将成为市场主流品类。

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