这档神仙节目让光明乳业再度鲜活出圈，紧接着20亿再加码鲜战略

　　说来不是我舍命护《书》，是我妻、我子、我全家舍命护《书》！
　　前不久，央视播出的《典籍里的中国》中，倪大红演的伏生让人泪目。乱世之中《书》未能保全，伏生自责呜咽，让撒贝宁忍不住落泪。
　　从经典中感悟中国精神、中国智慧、中国价值，为传承精神文化需求注入光明力量。节目一经播出就迅速火出圈，广受观众好评，并被誉为神仙节目。
　　胡说有理还注意到，这档神仙节目也让独家冠名企业光明乳业再度鲜活出圈。让传统历史如此鲜活起来，鲜活也正是百年光明始终永葆青春的秘诀，节目的高度与企业的历史传承完美契合。为了鲜活，就在昨天（3月16日），包括光明乳业控股股东在内，将认购光明乳业非公开发行A股股票，以19。30亿元为光明乳业新鲜战略再加码。
　　1。神仙节目让鲜活光明再次出圈
　　近年来，越来越多年轻人热衷于走近中华优秀传统文化。作为百年乳企，如何把中国故事讲得越来越精彩，让中国声音越来越洪亮，这也成为光明乳业的思考方向。
　　此次独家冠名《典籍里的中国》，光明乳业紧紧围绕典籍元素，以品牌影响力助力中华优秀传统文化的建设与传承，用新鲜营养陪伴消费者一起领略历久弥新的华夏文化。
　　节目在央视综合频道一经亮相，就以强大的思想穿透力和独特的艺术感染力成为现象级爆款，也成功为文化节目树立起了新的标杆。
　　作为乳制品行业内的标杆，光明乳业的企业文化中也是一直有着浓厚的文化血脉，光明品牌的历史厚度也与节目所彰显的中国精神、中国智慧、中国价值高度契合，节目直达人心，引发共鸣。
　　据了解，此次《典籍里的中国》共有11期，分别介绍11部典籍，包括文学、科学、哲学、医学等领域，目前播放了两期故事，除了《尚书》外，第二期故事聚焦中国首部关于农业和手工业生产技术的百科全书《天工开物》，之后还会有《论语》《孙子兵法》《本草纲目》《史记》等经典典籍陆续与观众见面。
　　值得一提的是，这并非光明乳业首次与央视合作共话鲜活历史。2019年，光明乳业独家特约赞助中央广播电视总台《故事里的中国》节目，为新中国成立70周年献礼，致敬时代经典。节目播出后，迅速引发全民热议，创造了流量口碑双高峰。2020年，光明乳业独家特约赞助的《故事里的中国》第二季继续在央视热播，光明乳业结合节目内容和社会热点，将综艺中的家国情怀、正能量内容与光明品牌信息巧妙连接，并以年轻人喜闻乐见的方式呈现，获得无数好评。
　　2。近20亿加码升级奶源建设
　　今年是光明乳业历史的110周年，也是光明品牌的70周年，于光明乳业而言意义非凡。
　　光明与消费者共同感受中华博大精深的优秀传统文化之时，百年光明始终坚守的新鲜战略再次凸显，而这份坚守也迎来了最好的发展时期。
　　随着消费者越来越认可低温巴氏新鲜牛奶更具有活性物质，更营养更健康，作为中国的鲜奶巨头，光明乳业也为期新鲜战略再度加码。
　　众所周知，要坚持新鲜战略，优质奶源是制胜的关键。3月16日晚间，光明乳业发布公告称，公司董事会审议通过了本次非公开发行A股股票的相关议案，公司拟申请通过非公开发行A股股票方式募集资金，募集的资金规模不超过19。30亿元，其中13。55亿元用于淮北濉溪12000头奶牛养殖示范场新建项目、中卫市10000头奶牛养殖示范场新建项目、阜南县7000头奶牛养殖示范场新建项目、哈川二期2，000头奶牛养殖示范场新建项目、国家级奶牛核心育种场（金山种奶牛场）改扩建项目，5。75亿元用于补充公司流动资金。
　　值得注意的是，本次非公开发行的对象为包括控股股东光明食品（集团）有限公司在内不超过35名特定投资者，其中，光明食品集团拟认购本次非公开发行A股股票实际发行数量的51。73，其余股份由其他发行对象以现金方式认购。
　　作为光明乳业控股股东，参与本次非公开定增，彰显了光明食品集团对上市公司未来持续健康发展的信心，体现了控股股东对于上市公司良好发展态势的大力支持。
　　胡说有理注意到，光明乳业本次募集资金用于实施的牧场项目地点，均距离公司各生产基地较近，原奶供应覆盖光明旗下多家工厂的日常生产所需，能够有效缩短生牛乳运送至工厂进行生产加工的时间，满足市场日益增长的低温奶需求及光明其他中高端乳制品原料的供应需求，保障光明乳业新鲜战略全国布局的升级实施，进一步增强公司主业，完善升级战略布局。
　　3。初心不变首个公开活性物质指标
　　据了解，面对消费者巴氏鲜奶的高增长需求，市场上也出现一些另类低温奶，放在冷藏柜里销售，其实采用的是高温杀菌方式，普通消费者也很难能够辨别，误认为是巴氏低温鲜奶。
　　面对乱象，作为行业新鲜的建设者与倡导者，光明乳业革新行业，率先在光明优倍鲜奶包装上标注了免疫球蛋白、乳铁蛋白和乳过氧化物酶三项活性指标含量，致力让消费者喝到真正鲜奶中的营养成分，为提升国民营养健康贡献光明力量。
　　为了更加深入地参与新发展格局，光明乳业始终加速在全国布局新鲜版图的步伐，与优质奶源生产基地达成紧密协作。去年6月，光明奶牛养殖全产业链项目在中卫开工，加快推动宁夏奶产业升级发展；去年7月，与银宝集团强强联手，分别成立江苏光明银宝乳业有限公司和江苏银宝光明牧业有限公司，响应长三角一体化国家战略。此次定增更是彰显光明乳业升级战略布局信心，加码奶源建设，开启新发展征程。
　　而在市场终端，借由《典籍里的中国》的创意思路，初心不变的光明乳业也不断增加与消费者的沟通方式，如今年元宵节，就特别推出过‘典’不一样的光明元宵活动，通过官方微博和微信公众号线上活动联动光明悠焙四大门店线下活动，以猜谜学典和玩乐学典为主题，营造出浓厚的文化氛围与节日氛围，深受消费者喜爱与好评。
　　接下来，光明乳业还将围绕典籍里的冷知识、典籍里的人生励志金句、典籍里的牛文化、典籍里的名胜地标、典籍里的鲜活人生、论语金句等元素，推出全新包装的光明产品，让这些有典意思的光明产品走进终端，持续传递经典文化与光明力量。