需求是指消费者在一定的时期内在各种可能的价格水置愿意而且能够购买的该商品的数量。需求必须是指既有购买欲望又有购买能力的有效需求。
　　影响需求的因素是一种商品的需求数量是由许多因素共同决定的其中主要的因素有：该商品的价格、消费者的收入水平、相关商品（互补品、替代品）的价格、消费者的偏好和消费者对该商品的价格预期等。
　　（1）关于商品的自身价格。一般说来，该商品的价格越高，该品的需求量就会越小。相反，价格越低，需求量就会越大。商品自身价格是影响需求的最主要因素。
　　（2）关于消费者的收入水平。对于多数品来说，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量。相反，当消费者的收入下降时，就会减少对商品的需求量。
　　（3）关于相关商品的价格。当一种商品身的价格保特不变，而和它相关的其他商品的价格发生变化时，这种商品本身的需求量也会发生变化，相关商品一般指该品的替代品和互补品。
　　替代品是指两种商品能够相替代满足消费者的某一种欲望，如洗衣粉和肥皂。互补品指两种商品必须互相配合才能满足消费者的需求，如汽车和汽油。
　　某商品的替代品价格升高，则对替代品的需求减少，反之，替代品的价格降低，则对替代品的需求增大；某商品互补品价格的上升，互补品需求量会下降，从而导致该商品的需求量也下降
　　（4）关于消费者的偏好，消费者对某种商品的喜好好程度增强时，该商品的需求量就会增加。偏好程度减弱，需求量就会减少。
　　（5）消费者对商品的价格预期。如果预期未来一段时间该商品的价格上涨，会增加该商品当下的需求量，反之亦然。

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