线下门店业绩承压，倍轻松拟增加人工按摩业务

　　10月17日晚间，倍轻松（688793）披露公告称，公司拟通过在直营门店增设人工按摩项目的方式，引导公司潜在目标用户群体进店体验。据倍轻松此前发布的2022年上半年业绩报告，倍轻松线下直营门店客流明显下滑，导致收入下降，倍轻松正在为自己的线下门店寻求新的增长点。
　　线下门店拖累业绩
　　据倍轻松公告，发掘收入增长点，拟通过在直营门店增设人工按摩项目的方式，引导潜在目标用户群体进店体验，实现智能便携按摩器产品与人工专业按摩技术的有效结合，提高用户进店体验满意度，激发消费者购买热情。鉴于此，拟增加养生保健服务（非医疗）的经营范围。
　　公开资料显示，倍轻松以线下直销门店起家，通过在机场、高铁站及中高端商场等区域设立门店以推广和销售产品。招股书显示，2018年2019年，倍轻松线下销售收入占公司主营业务收入均超过50。
　　不过，但其线下直营店发展在2021年时就已初步展露疲软态势，2021年底，倍轻松在接受超300家机构调研时曾表示：自今年三季度以来，疫情在全国各地多点反复，航空客流和高铁客流出现下滑，对公司门店的销售业绩达成造成直接压力。
　　倍轻松2022年上半年业绩报告显示，倍轻松线下渠道上半年营收为1。29亿元，同比下降38。94。报告期内，线下直营门店新开店23家，优化调整34家。截至报告期末，公司线下门店合计202家，其中线下直营门店174家，线下加盟门店28家。线下直营门店中，购物中心门店107家，占比61。49，交通枢纽门店67家，占比38。51。
　　对于线下门店的业绩下滑，倍轻松解释称公司线下直营门店集中在成本较高的交通枢纽和高端商场，而上半年交通枢纽客流明显下滑，导致收入下降。
　　倍轻松半年亏损3500万
　　倍轻松2022年半年度报告显示，2022年16月，公司营业收入为45，862。34万元，同比减少15。65；归属于母公司股东的净利润为3，545。81万元，同比减少185。72；归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为3，837。24万元，同比减少201。72。
　　倍轻松一季度归母净利润转亏，到上半年亏损进一步扩大。对于收入与利润的下滑除了线下门店客流减少外，公司解释称：上半年宏观经济环境不确定性进一步加大，海内外主要消费市场的居民消费需求均出现不同程度的疲软。另外，受地缘危机冲突海外俄罗斯市场OEM客户收入下降较大。
　　此外，市场对倍轻松一类的按摩器具品牌也有颇多智商税的质疑。20182020年，倍轻松研发费用投入分别为2557。8万、4065。67万、3689。12万，占营业收入均在5左右。今年上半年，倍轻松加大研发费用投入，达3031万，同比增长38。77，占比上升2。59。此外，公司加快产品推新，推出智能润眼仪、经络枪、智能艾灸盒、颈部按摩器等多款新产品。
　　据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，预测在2023年我国大健康产业规模将达到14。09万亿元。当前，中国按摩器具市场渗透率约为1。5，仍处于较低水平，相比日本、韩国等成熟市场1520的市场渗透率仍有较大发展空间。合理利用碎片化的时间让身心放松一下已然成为了当下健康养生潮流的大方向，市场需求正逐步扩大，有望迎来行业渗透率增长拐点。在此背景下，倍轻松是否能抓住市场由亏转盈还需经受市场考验。
　　潇湘晨报记者申潇轶
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