乔布斯为什么选择库克（乔布斯指定库克）

　　如果说4月21日的AirTag只是开胃菜。
　　6月8日带来的iOS也让人小小的惊讶了一下。
　　如果说9月15日加量不加价的iPhone13让大家的钱包回血了一次。
　　那么。
　　10月19日凌晨上线的AirPods3和MacBookPro你怎么看？
　　苹果的炸场之作？
　　当我们还在自嗨自己是全球老二的时候。
　　华为不配拥有名字。
　　三星已经蠢蠢欲动。
　　苹果更是早就赢麻了。
　　7月1日。
　　调研公司CounterpointResearch报告指出，iPhone12系列上市后仅7个月销量就突破1亿台大关。
　　10月14日。
　　调研公司CounterpointResearch发布报告称，今年第二季度，苹果仅用13的市场份额占据全球智能手机市场75的利润和收入的40。
　　2020年。
　　5GiPhone12机型一出，其利润份额达到了前所未有的86，收入份额达到了惊人的50。
　　33天之前。
　　一众自媒体鼓吹iPhone13良心价不必多说。
　　33天之后。
　　苹果又带着偷工减料的AirPods来招摇撞骗了。
　　当然。
　　虽然在外观设计上依旧没有太多突破。
　　但好歹有一个围绕Siri功能设计的AppleMusic订阅服务AppleMusic声控方案。
　　最新版的MacBookPro砍掉了TouchBar回归到了物理按键之后，又采用了刘海屏设计，内核则会搭载超高速M1Pro或M1Max芯片。
　　说到M1Pro和M1Max。
　　苹果自研芯片M1已经让很多人眼馋了。
　　这次的M1Pro和M1Max相比于前者更是被不少媒体奉为炸场之作。
　　M1的规格参数如下。
　　三者都采用了5nm工艺。
　　M1Pro封装了337亿个晶体管，配备10核CPU，拥有8个高性能核心与2个高能效核心，搭配16核GPU，最高支持32G内存和8TB存储，内存带宽也高达200GBs。
　　M1Max拥有570亿个晶体管、10核CPU由8个高性能核心、2个高能效核心组成，以及32核GPU核心，最高支持64G内存和8TB存储，内存带宽更是高达400GBs。
　　这样说可能很难理解。
　　通俗来讲。
　　M1Pro的CPU性能比M1提高了70，GPU性能提高了至少两倍。
　　M1Max的性能又是M1Pro的1。7倍，M1的3。5倍。
　　如果说M1Pro已经是逆天的存在。
　　那M1Max就可谓是地表最强芯片。
　　不过。
　　芯有多强。
　　这价格就有多野。
　　14英寸MacBookPro的起步价为14999元，16英寸搭载M1Max芯片的发行价为26499元，8TB最大硬盘豪华顶配版售价甚至飙升到了49295元。
　　再随便搭配几件外设。
　　价格肯定超过5万。
　　苹果刘海上头？
　　苹果的配件有多贵？
　　200多的便签，500多的鼠标，上1000的耳机暂且不说。
　　三四百的保护壳、700多的外接电池、将近800表带也是一个愿打一个愿挨。
　　145元一块的抛光布没准还真被佛祖开过光？
　　当然。
　　关于苹果这次发布会的吐糟肯定也少不了罗老师。
　　早在iPhone6的时候。
　　罗永浩就吐糟现在的苹果是一家巨型乡镇企业。
　　同年。
　　罗永浩接受《壹度》杂志采访时直言，苹果在纯技术领域对人类没什么贡献，它只是把别人别人的技术拿过来打造出了完美的消费品。
　　2017年。
　　罗永浩在和罗振宇的对谈节目《长谈》中重申，苹果在纯技术领域里，对人类几乎是零贡献，它没有发明任何东西，他发明的科技前沿的东西，要么买来的，要么借来的，要么偷来的，他就没有自己。
　　2018年。
　　罗永浩吐糟，面部识别比指纹识别更没用，苹果带着大家走弯路。
　　吐糟年年有。
　　今年特别多。
　　iOS15上线的时候。
　　罗永浩吐糟，iOS的新功能不过是做给美国土包子看的。
　　在iPhone13发布的当天。
　　罗永浩吐糟，你看看他们做的那些东西！两个摄像头旋转45度就下一代了？它要真是我的子公司，产品经理和设计师我肯定会全部开除。
　　今年9月底。
　　罗永浩拐弯抹角吐糟，苹果一点品味都没有。
　　然后。
　　就是今天。
　　罗永浩直言这十年除了无线降噪耳机，其它的例行升级就是更丑更贵更胡来。
　　可能有些人觉得罗永浩说的不对。
　　但是作为一个过来人也许他还真就懂了个锤子。
　　不知道库克是怎么想的。
　　反正从4年前的iPhoneX到现在的MBP，刘海屏这种月带头审美就没好看过。
　　更有甚者。
　　如果说这块刘海屏支持FaceID，倒也不是不能接受。
　　但真实情况是，刘海区域仅有一颗前置摄像头（可能还有一颗光线光感器），并未拥有超出前代的任何新功能。
　　也不知道知乎上这30多万人是怎么想的？
　　自乔布斯之后。
　　苹果早已退出手机设计领军者的位置好多年。
　　苹果的下一个十年？
　　1976年。
　　两个年轻的Steve也就是SteveJobs和SteveWozniak在一间车库里创办了苹果公司。
　　1998年。
　　库克受乔布斯邀请入职苹果。
　　2011年。
　　苹果联合创始人史蒂夫乔布斯辞去CEO一职。
　　蒂姆库克接手苹果。
　　那一年。
　　苹果市值3000亿美元。
　　库克时代。
　　2013年。
　　苹果成立了一个以CarPlay为名的空壳公司CarPlayEnterprises，主要负责CarPlay的商标申请。
　　2014年。
　　苹果推出iPhone6，成为苹果历史上最畅销的系列，总销量超过2亿部，中国贡献了35的销量。
　　同一年。
　　AppleWatch在争议声中亮相。
　　2016年。
　　苹果发布取消了3。5mm耳机孔的iPhone7系列产品，第一代AirPods也同台亮相。
　　2018年。
　　苹果成为美国历史上第一家股票市值超过1万亿美元的企业。
　　同一年。
　　苹果在WWDC上宣布了一个叫Marzipan的项目，随后继续解释，Mac是为自己的硬件开发的，比如键盘和触控板，显示和存储灵活性以及强大的性能。
　　2020年。
　　苹果市值突破2万亿美元。
　　同年。
　　苹果董事会再次追加了库克新的股票期权，希望库克可以留任至2025年。
　　年底。
　　苹果推出了首款专为Mac打造的芯片M1。
　　至此。
　　虽然苹果汽车依旧难产，但在库克手中至少有了AppleWatch和AirPods两个暴利产品。
　　相信。
　　至今仍有不少人执着的认为乔布斯时代的苹果才是最好的苹果。
　　因为库克既没有乔布斯身上的完美主义。
　　也更唯唯诺诺关心舆论和收益。
　　为了客户诉求和股东利益。
　　他可以牺牲自己、牺牲产品、甚至是牺牲设计。
　　但是这十年来却是库克真正把苹果带上了巅峰。
　　库克也终于在乔布斯的墓志铭旁边刻下了自己的烙印。
　　不可否认库克是一个出色的职业经理人。
　　他接手苹果时全球营收不到300亿美元，十年后这一数字已经超过800亿美元。
　　但我们也要认清一个现实：
　　库克这十年把更多的精力花费在精巧的产品布局和定价上，赚得盆满钵丰；但论及技术前沿，iPhone已经渐渐被其他厂商追上甚至超越。
　　2021年4月。
　　谈及自己未来的职业规划。
　　库克表示，下一个10年任期自己可能不在苹果。
　　那么。
　　苹果的下一个十年又将走向何方？
　　是回归创新先行；
　　还是继续利益至上。
　　库克只是把这个选择拖后了十年。
　　或许。
　　一直不曾作出的选择就是苹果的选择。
　　苹果已经再难重现OneMoreThing时代的辉煌。
　　最后。
　　我们最聊几句。
　　这是苹果、库克、投资人和消费者最好的时代。
　　却也是乔布斯可能不愿看见的时代。