贺岁档开启已有超过两周时间，新片整体表现却普遍不如预期，《一秒钟》虽取得高口碑，但影片过于私人化的内容终究无法获得大部分观众的青睐，最终票房遇冷，《赤狐书生》《如果声音不记得》等影片口碑持续下滑，后期票房走势趋向疲软。 在此前提下，由易小星和万合天宜团队打造的《沐浴之王》上映，作为今年贺岁档首部喜剧片，在上映首周《沐浴之王》从票房到排片都遥遥领先于同档期作品，而决定后续票房的唯一变数来自于影片不尽如人意的口碑。值得一提的是，在制作《万万没想到》后，整整5年时间里万合天宜都鲜有电影作品亮相，也逐渐淡出观众视野，而《沐浴之王》的最终表现也左右着导演易小星和万合天宜的今后走向。 从爆款网剧到院线电影，万合天宜的沉浮之路 《沐浴之王》上映时，观众发现了一个微小但有趣的细节，海报上导演一栏的名字注明的是＂易小星＂，而非是此前《万万没想到》大电影所注明的＂叫兽易小星＂，放弃＂叫兽＂前缀的做法虽令人不解，却也显现了易小星创作态度的变化。5年前那个依靠IP影响力和网络红人效应的＂段子手＂，如今却做起了原创电影，不禁让人好奇易小星与他背后的万合天宜这几年究竟经历了什么。 时钟拨回至2013年，在网剧和短视频还尚未成型的时候，草根导演叫兽易小星带着万合天宜团队制作了迷你剧《万万没想到》，这部单集长度不足5分钟的短剧在视频平台播出后随即受到了大批观众的追捧，点击量逾10亿次。 独树一帜的语言风格和幽默的台词编排让《万万没想到》迅速破圈，而片中的主题曲、经典桥段、人物台词也被制作成各式各样的创意短片和＂病毒视频＂，一时间《万万没想到》成为了全民追捧的网络神剧，而《万万没想到》的走红，也与导演叫兽易小星以及他背后的万合天宜密不可分。 2012年，叫兽易小星与范钧、柏忠春一起创立了万合天宜，并笼络了刘循子墨、白客、老湿、孔连顺等主创班底，彼时这些多数还只是活跃在网络论坛的段子手、网红，凭借着对创作的热忱，不仅将《万万没想到》打造成万合天宜的头号招牌，同时这群初生牛犊不怕虎的主创也实现了从草根网红到金牌团队的飞跃，白客、孔连顺等演员一时间成了炙手可热的喜剧明星。 在《万万没想到》后，万合天宜团队又接连推出了《报告老板》《学姐知道》以及多季《万万没想到》网剧作品，并延续了此前作品的热度，其中《报告老板》播出后在平台上得到9.5分的高分，收获播放量和口碑上的双赢。 深谙时下热点和观众审美趣味的万合天宜，很快将触角延伸到了院线电影领域，2015年，由万合天宜主出品、《万万没想到》原班人马打造的同名大电影上映。但正所谓打江山易守江山难，尽管邀来了杨子姗、陈柏霖等一众当红演员坐镇，但缺乏电影制作经验的万合天宜最终并没能复制网剧成绩，最终这部院线片票房仅3.22亿，低于业内预期成绩，同时口碑也远逊于此前的网剧作品，豆瓣评分仅5.6分。 再度进军网生内容领域，新人成为万合天宜的＂救命稻草＂ 进军院线电影的失利，可谓是给了易小星和万合天宜当头一棒，也让此前团队所积累的大众口碑和IP影响力跌入谷底。同年由万合天宜推出的《万万没想到》衍生剧集口碑也远低于第一季。毋庸置疑，《万万没想到》电影之所以没能达到预期成绩，在于万合天宜太过急功近利，在进军电影赛道之前，万合天宜并没有任何长内容制作经验，而其推出的多部迷你剧长度不过5分钟，在此基础上冒然推出电影无疑是赌博之举，因此影片最终的失利也在意料之中。 值得一提的是，在《万万没想到》大电影推出后，包括白客、孔连顺等在内的万合天宜旗下艺人开始频繁活跃在其他电影作品中，比如以＂王大锤＂一角而为人熟知的白客就出演了《遇见你真好》《被光抓走的人》等多部知名电影，由喜剧演员成功转型，开始尝试不同角色。可以确定的一点是，借助《万万没想到》这块跳板他们顺利开拓出了自己的演员之路。 一方面以白客为代表的万合天宜旗下艺人借助其他作品进一步打开知名度，另一方面，在《万万没想到》大电影失利后，万合天宜开始修炼制作时间更长的作品的内功，由其推出的《名侦探狄仁杰》《学姐知道2》单集片长达到了20分钟，剧情更加丰富、角色更加立体，而在类型上也做了更多创新，不再拘泥于以往单纯喜剧片的范畴。正如万合天宜创始人之一柏忠春在接受采访时所说的：＂要吸引更多人群，就要做跟《万万没想到》不一样的类型。＂ 随着剧集内容和题材的不断丰富，演员储备的不足成了万合天宜要面对的首个问题，叫兽、白客、孔连顺等已将重心放在电影领域，即使继续出演剧集衍生内容也容易给观众带来审美疲劳，为此万合天宜进一步加码艺人经纪，扩充旗下的创作和演员团队，不断让新人导演和新人演员挑大梁，旨在完成内部的更新迭代。 此前万合天宜推出的两部爆款短剧《万万没想到》和《报告老板》均由叫兽易小星和刘循子墨执导，团队架构较为单一，为此万合天宜从其他领域招兵买马，丰富创作团队，比如《学姐知道》第二季的导演郭至杰就出身电影频道，《大侠黄飞鸿》的监制周浩晖则来自于网文领域；在演员阵容方面万合天宜也大力吸纳新人，比如《万万没想到》第三季就主打郑合惠子、陈烨林等新面孔，其中郑合惠子更凭借《名侦探狄仁杰》成功打开知名度，一夜之间微博粉丝增长近百万，成为炙手可热的新人演员。 不做IP做原创，《沐浴之王》能让万合天宜重回巅峰吗？ 从网剧《万万没想到》开始，万合天宜的思路就一直围绕着IP打造展开，从《万万没想到》系列、《报告老板》系列到后来的《大侦探狄仁杰》《大侠黄飞鸿》等，万合天宜围绕自造IP和经典的公共IP进行版图扩张，不断吸引新的粉丝，并促使其成为系列IP的忠实拥趸。一个有趣的现象是，即使在《万万没想到》大电影失利后，仍有不少投资方找到万合天宜和叫兽易小星，希望继续开发这一IP，将其打造为系列电影，从中也可窥见《万万没想到》IP影响力之大。 《万万没想到》电影上映至今，叫兽易小星只以联合导演的身份参与了《万能图书馆》和《肆式青春》的制作，两部作品不同于其过去的风格，口碑反响也都不尽如人意。直到最新一部《沐浴之王》的上映，叫兽易小星才终于回归到其擅长的喜剧片创作，影片以＂搓澡＂文化为切入，从失忆富二代和澡堂老板二人的关系展开，身份悬殊的两个角色碰到一块也营造出了天然的喜剧效果，同时影片还融合了《万万没想到》中频繁出现的漫画元素。 然而，尽管易小星擅长喜剧创作，但《万万没想到》大电影的失利证明了短内容与电影间有着天然鸿沟，而《万》中显现的片段式叙事和拼接感严重的问题也延续到了这部《沐浴之王》中。相较于人物成长的主线，影片更倾向于将不同的段子小品拼接在一起，由此营造出喜剧效果，而结尾＂搓澡对决＂的情节又显然是对《食神》一类港片的取材致敬，与现实生活脱轨的同时更像是对无厘头喜剧的一次失败尝试，在豆瓣上，《沐浴之王》仅收获了6.6分的评价。 此外，经历5年沉浮，电影市场和观众也早已更新迭代，而叫兽易小星和万合天宜也已过了鼎盛期，尽管在《沐浴之王》中易小星依然身兼编/导两职，但万合天宜却已经从5年前的项目主控降级成了影片的联合出品方。在《沐浴之王》上映后不久，影片还被韩国望月人公司控诉影片内容侵权，不过易小星很快通过社交平台澄清，表示＂影片是原创作品，谢绝碰瓷捣乱＂，并补充道＂奉陪任何法律上的行动＂。 从《万万没想到》到《沐浴之王》，事实证明短剧到电影的过渡并非想象中那么容易，经历《万》的失利后，易小星在没有IP和流量的加持下重回电影赛道，目前来看影片并没能形成预期的口碑效应，不过好在同档期影片普遍表现疲软，未能造成较大威胁，但易小星和万合天宜借助《沐浴之王》重回巅峰的希望，恐怕已经破灭了。 — THE END — 作者 | 迈克李 主编 | 彭侃 编辑 | 杨倪