最近，网上一则10秒钟的视频让人看了好生心疼：一群大爷大妈不停地拆包装，把白花花的牛奶倒入沟渠。咋回事？ 大量牛奶被倒入水沟 原来选秀节目《青春有你3》中，有一个给＂偶像＂投票的环节设定，只要购买指定乳制品并开盖扫码，粉丝就能为自己的＂偶像＂投票。于是粉丝们真金白银地整车整箱买奶，拧开盖子就为投票，这奶肯定喝不完，开了又不可能转手再卖。于是，就出现了短视频中的那幕场景。 浪费吗？真浪费。离谱吗？很离谱。这场景背后是变态的＂饭圈文化＂。 一
＂你一票，我一票，哥哥今天就出道；你不投，我不投，妹妹何时能出头？＂ 近年来，这种批量制作＂偶像＂、再用各种环节让粉丝埋单掏钱的做法，已成平台娱乐选秀节目的标配套路。 于是，赞助商掏了大钱，不仅在节目上赢得曝光，还能通过投票环节提升产品销量；粉丝掏钱就能看到＂战果＂，自己支持的偶像票数刷刷上涨——这看似是让各方都满意的＂多赢＂局面。 其伴生的结果就是，＂粉丝运营＂分工明确，越来越专业化，＂饭圈＂高度组织化，阵营分化越发明显。 例如，每当自己的＂偶像＂面临淘汰或晋级等重要关头，人称＂数据女工＂的粉丝就会披挂上阵。他们会点开各大社交平台，频繁切换手中账号，签到、转发、投票、打榜、控评、反黑……不辞劳苦，全情投入。 ＂数据女工＂能＂勤劳＂到什么程度？偶像发新歌了，要去打榜；偶像发微博了，＂目标评论10万条＂；有人对偶像言辞不利？组团去社交平台控评、净化，誓要为偶像正名！ 图片来源：财新 这样整齐划一的行动，离不开精心设计与组织规划。在＂饭圈＂，有自发组建的＂应援组＂＂打投组＂＂控评组＂＂反黑组＂，可以说训练有素、秩序井然，几乎每次出手都能掀起风浪。 例如，2018年，某选秀综艺夺冠选手发布新歌MV，短短10天，微博累计转发就达1.04亿次！要知道，当时微博月活用户才4.46亿，也就是说，有1/4用户都转发了这首MV。 这种好到异常的数据自然引发猜测。之后，多款提供批量转发微博服务的App浮出水面—— 其中，两款代表性App，旗下拥有17万个微博大号，同时绑定3000余万微博小号；大号是粉丝常用账号，小号则为短期内注册，目的是冲唱片销量、作品播放量、微博热度、各大排行榜名次等数据。 这些都是有偿App。其中一款收到的粉丝充值款项竟达700万元。 据＂饭圈＂观察人士透露，在刷数据的过程中，会有后援会负责人、数据站站长及专门与公司对接的人员把控全局，执行过程也是分工细致，常人基本上干不了这活儿。 二
有人说，不就是追个星嘛，看作品、听听歌不就行了？这些粉丝为啥这么拼，让圈外人看了都一脸懵？ 其核心奥秘，是＂养成系＂的商业逻辑和粉丝参与感。 简单来说，现在的选秀节目，谁能出道、谁＂站C位＂，关键是看谁得到的投票多。因此，粉丝会觉得，自己的偶像能否出道、能红多久，跟自己应援打call是否努力直接相关。努力了，＂自家哥哥＂就有票、有话题、网上舆论环境好；不努力，＂自家哥哥＂就没曝光、没话题、受冷落、被人黑。 在中国艺术研究院学者孙佳山看来，近年来，＂饭圈文化＂越来越强调流量明星与粉丝个体成长的＂伴生性＂，甚至将粉丝与流量明星打造成＂老母亲养儿子＂式的关系。在＂流量至上＂的导向下，粉丝购买力越强，偶像的＂商业转化率＂就越高、越有商业价值，越能得到更多资源。 为了让偶像始终当红，粉丝给他们刷数据、保咖位，就必定＂在所不惜＂。 于是我们看到，这些粉丝不仅要集资买偶像的专辑（有人甚至一买就是几千几万套）或电影票，还要给偶像送礼，在日本、韩国曾经流行的＂应援式追星＂方法在中国＂饭圈＂日益普及；同时，以贴吧、微博、群、Owhat等互联网平台为据点，粉丝集资应援行为愈演愈烈。 这些＂饭圈集资应援＂大致可以分三类：一是包含实物回报的，比如卖专辑、周边，将所得利润用于支持偶像相关活动；二是不提供实物回报，但承诺把粉丝的真金白银用于选秀投票、给偶像送礼；三是说好了为偶像＂搞钱＂，承诺提供回报却并不兑现的诈骗行为。 整车买奶投票再把奶倒掉，不过是集资应援的最新现象而已。 孙佳山告诉岛妹，在这种应援过程中，青少年粉丝极易被资本逻辑洗脑，产生法律与社会问题。例如，有些粉丝在追星之余，无差别接收着拜金、拜＂颜＂、攀比等混乱价值观。甚至一旦有人与特定粉丝群体意见相左，这些人还会使用人肉搜索、人身攻击、诋毁造谣乃至线下斗殴等行为进行攻击。 《青春有你3》选秀现场（图源：网络） 三
粉丝沉迷＂饭圈文化＂不可自拔，谁是赢家？谁是输家？ 毫无疑问，制作这些选秀节目的平台方，始终致力于让粉丝上瘾并进行更多在线现金交易。粉丝花了钱，偶像能不能出道另说，平台、赞助商绝对能把巨大收益揽入囊中，并将内定人选送向＂王座＂。 经营＂饭圈＂也有相当多的乱象。例如，有的应援会组织者卷款跑路、＂喜提＂海景房；万众瞩目的艺人，可能前脚刚出名获利，后脚就被曝出违法失德黑历史，惊呆吃瓜群众。 孙佳山认为，尽快完善相关法律法规已迫在眉睫。针对粉丝应援中可能存在的诈骗行为，要有具体的惩治依据，相关组织应当主动公开应援账目、明确资金流向、规范化经营。对于广大青少年来说，要端正追星心态，以精神的成长、独立和完善为最终目的，避免被畸形的＂饭圈＂文化绑架。 如今，被曝出倒奶丑闻的相关节目已被责令停播、整改，节目制作方爱奇艺也已对＂倒奶视频＂造成的影响致歉，并关闭《青春有你3》所有助力通道。说到底，这种不健康的资本玩法既没营养也没吃相，必须彻底整治。 (来源:侠客岛公号)