11月12日0点0分，这场持续了二十多天的双十一电商节总算落下帷幕，天猫京东两大电商平台的战绩均超越了去年，天猫总成交额为4982亿元，京东总成交额为2715亿元。 首先我们来看天猫美妆品牌的表现，分别从美容护理总类别、美容护肤、彩妆和面膜TOP20榜单来对比。 天猫双十一美容护理总类目TOP20品牌 1
雅诗兰黛 2
欧莱雅 3
兰蔻 4
后 5
玉兰油 6
SK-ll 7
资生堂 8
雪花秀 9
薇诺娜 10
海蓝之谜 11
完美日记 12
修丽可 13
科颜氏 14
飞利浦 15
赫莲娜 16
雅萌 17
雅顿 18
花西子 19
自然堂 20
肌肤之钥 在天猫发布的双十一美容护理总类目（包括美容护肤、彩妆、个人护理、美发护发、美容仪器等）销售额TOP10榜单中，国货品牌只有薇诺娜进入了全十，而进入TOP20榜单中的国产品牌，也仅有四个，分别是排在第九名的薇诺娜、第十一名的完美日记、第十八名的花西子以及第十九名的自然堂。 这不禁让人惋惜，在2016年天猫双十一TOP10榜单中，有一半是国产品牌，如今只有一个挤进了前十。 现如今，全世界疫情还不容乐观，国际品牌纷纷瞄准率先恢复的中国市场，以比往年更低的折扣在国内市场掘金，在折扣和赠品的双重夹击下，国产品牌陷入了更难境遇。 天猫双十一美容护肤销售额TOP20品牌（含面膜） 1
雅诗兰黛 2
欧莱雅 3
兰蔻 4
后 5
玉兰油 6
SK-ll 7
雪花秀 8
资生堂 9
薇诺娜 10
海蓝之谜 11
修丽可 12
科颜氏 13
赫莲娜 14
自然堂 15
雅顿 16
芙丽芳丝 17
黛珂 18
娇兰 19
娇韵诗 20
肌肤之钥 在天猫双十一美容护肤榜单中，进入TOP20的国货品牌只有薇诺娜和自然堂，排在薇诺娜前面的护肤品牌有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、玉兰油、SK-ll、雪花秀和资生堂。前三名的国际品牌天猫销售额进入20亿元俱乐部，从这些数据不难看出，国内消费者的护肤需求趋向高端化。 天猫双十一彩妆销售额TOP20品牌 1
完美日记 2
花西子 3
MAC 4
3CE 5
兰蔻 6
雅诗兰黛 7
圣罗兰 8
阿玛尼 9
美宝莲 10
纪梵希 11
迪奥 12
珂拉琪 13
肌肤之钥 14
小奥汀 15
红地球 16
兰芝 17
玫珂菲 18
爱敬 19
卡姿兰 20
汤姆福特 天猫双十一彩妆TOP20榜单中,占据第一名和第二名宝座的，是国产品牌完美日记和花西子，打败了众多国际大牌。由此可见，和高端护肤不同，大多数国内消费者会选择平价彩妆产品，此外，国产品牌珂拉琪、小奥汀、卡姿兰也进入了前20榜单。 天猫双十一面膜销售额TOP20品牌 1
欧莱雅 2
自然堂 3
御泥坊 4
珀莱雅 5
膜法世家 6
Wis 7
菲洛嘉 8
一叶子 9
科颜氏 10
fan beauty secret 11
馥蕾诗 12
玉兰油 13
蒂佳婷 14
JMsolution 15
佑天兰 16
百雀羚 17
纽西之谜 18
美迪惠尔 19
兰芝 20
韩束 天猫双十一面膜TOP20品牌中，进入榜单的面膜有10个国货品牌，占据了一半的席位，分别是自然堂、御泥坊、珀莱雅、膜法世家、Wis、一叶子、fan beauty secret、百雀羚、纽西之谜和韩束。进入面膜TOP10的，更是有7个是国货品牌的身影。 天猫双十一美发/护发销售额TOP20品牌 1
卡诗 2
阿道夫 3
欧莱雅 4
施华蔻 5
吕 6
潘婷 7
Hair Recipe 8
资生堂 9
滋源 10
巴黎欧莱雅沙龙专属 11
馥绿德雅 12
海飞丝 13
LG 14
欧舒丹 15
爱茉莉 16
清扬 17
花王 18
摩洛哥油 19
Grow gorgeous 20
康如 在天猫美发、护发双十一TOP20榜单，我们能看到，仍然是国外洗护品牌霸屏，国产品牌仅占据了2个，分别是阿道夫和滋源，不过，两个品牌都进入了前十名，实属国货洗护之光。 看完了天猫双十一美妆个护TOP20榜单，我们再来了解下京东方面的数据，看看又有哪些不一样。 京东美妆品牌销售额TOP10品牌 1
巴黎欧莱雅 2
兰蔻 3
玉兰油 4
SK-ll 5
雪花秀 6
自然堂 7
百雀羚 8
后 9
珀莱雅 10
完美日记 进入京东美妆品牌总销售额TOP10热销榜，有4个是国货品牌，分别为珀莱雅、自然堂、百雀羚和完美日记，占据了40%的份额。 除了总销售榜单，美妆国货双十一期间同比增速表现亮眼，完全不输给国际品牌，如，珀莱雅自营旗舰店成交额同比增长143%；薇诺娜11月1日开门红成交额同比增长390%；欧诗漫自营旗舰店成交额同比增长213%........ 京东双十一彩妆热销TOP5品牌 1
完美日记 2
兰蔻 3
美宝莲 4
欧莱雅 5
卡姿兰 在京东双十一彩妆热销TOP5品牌，国货品牌有2个。完美日记依然是彩妆品类第一名，除此之外，卡姿兰位居第五名，在京东彩妆TOP5榜单，国货品牌不输给国际品牌。 京东双十一面膜热销TOP5榜单 1
JMsolution 2
美迪惠尔 3
欧莱雅 4
珀莱雅 5
一叶子 在京东面膜热销榜中，前五名的名额中有2个国产品牌，分别是珀莱雅和一叶子，珀莱雅拿了京东国货面膜热销榜的冠军；而京东防晒热销榜中，前五名只有珀莱雅一个国货品牌。 京东双十一敏感肌品牌TOP5热销榜 1
薇诺娜 2
理肤泉 3
雅漾 4
芙丽芳丝 5
贝德玛 在京东敏感肌品牌TOP5热销榜中，薇诺娜一举拿下冠军宝座，将国外理肤泉、雅漾、芙丽芳丝、贝德玛等品牌压了下去，是名副其实的敏感肌国货之光。 而洁面、面霜、眼霜、面部精华等热销前五榜单中，没有看到国货品牌的身影，由数据得出，面霜、眼霜、面部精华等高端护肤品类，消费者更信赖国外品牌。 此外，还有不少其他细分品类的榜单，小编就不一一列举了。 虽然，在这次双十一中，国外品牌出尽风头，但仍有不少国货品牌诸如珀莱雅、阿道夫、滋源、薇诺娜等在为中国品牌的崛起而努力着，相信在不久的将来，我们将会打破外国品牌霸屏的现象，重拾国货的荣耀。