品牌如何建立（品牌发展的几个阶段）

　　品牌是公司生存和发展的灵魂。众所周知，产品本身没有生命力。只有产品，没有品牌的公司没有生命力和连续性。只品牌并建立自己。因为一个真正的品牌，是企业给用户的心理感受、心理认同和精神价值，而不是单纯的物质层面的满足。发展的灵魂可以使企业做大做强。
　　品牌是什么
　　这个问题，如果你去问到一些厨师，他会告诉你，什么品牌哦，好吃才是硬道理。
　　如果你去问到一些个体户，他会告诉你，品牌不就是花500块注册一个名字，再花一千块钱设计一个logo就是品牌了。我有好几个品牌。
　　如果你去问到一些设计师，他会告诉你品牌就是给你设计一个有创意的标志。
　　品牌不仅是区隔同类产品或服务的名称和符号，更是在顾客心智中针对竞争对手所建立的认知优势。品牌聚焦于某一产品特性所建立的差异化概念，是获得消费者，建立认知优势的核心。品牌五阶段
　　第一阶段：用户接触认识产品（品牌）；
　　第二阶段：通过产品设计、产品服务喜欢上品牌；
　　第三阶段：对品牌信任度忠诚度开始出现；
　　第四阶段：对周围人群产生影响与互相影响（口碑效应）；
　　第五阶段：成为某类人群的时尚行为心理暗示身份象征精神满足情感需求价值象征。消费者对品牌的态度
　　当代市场学权威菲利普科特勒所著的《营销管理》一书中认为：各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。他把消费者对品牌的态度分为五种程度。
　　不分品牌的购买；
　　对具有一定知名度品牌的购买；
　　对具有相当接受度的品牌的购买；
　　对具有偏好度的品牌的购买；
　　对具有高度忠诚度的品牌的购买。
　　可见，国外对品牌也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的品牌为goodbrand，strongbrand，直至topbrand。品牌并不天然地含有高的知名度和美誉度，只有在它通过公司努力在消费者中获得较高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为较好的品牌；只有在它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为顶级品牌。品牌的核心价值在哪儿
　　品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
　　1、产品或企业核心价值的体现
　　品牌是用户加了记忆商品的工具，不仅要将商品销售给用户，而且要使消费者或用户通过使用产品加了产生好感，记住产品，喜欢产品，从而重复购买，形成品牌忠诚。忠实用户不断将自己的使用心得分享给其他消费者，逐渐形成口碑效应。品牌逐渐成为工作、生活、感情的一部分，离开不得。
　　2、识别商品的分辨仪
　　品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别各个销售者的产品特征。品牌设计应具有加了独特性、有鲜明的个性特征，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的口碑、品质、不同质量、不同服务，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。
　　3、产品质量和信誉的保证
　　企业设计品牌、创建品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在加了产品质量上下功夫，在加了售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的加了质量档次，代表了企业的信誉。
　　4、企业的摇钱树
　　品牌以质量取胜，代表着品质、服务、口碑，有一定的知名度、信任度、追随度，品牌常附有文化、情感内涵、价值象征，一定程度上代表着潮流时尚、身份地位，品牌给产品增加了附加值，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。
　　在经济低迷时期，品牌具有高信用力、抗风险力，并且可以与其他品牌区分开来。对于大多数陷入困境的公司而言，创建品牌是摆脱困境的有效方式。
　　该品牌是企业各种要素的长期积累。从品牌的构建，您可以看到企业或产品的文化、传统的、大气、或精神和哲学，建立品牌战略，为公司培育自己的品牌，提高了质量、提供完整性、塑造图像的作用，社会、企业、消费者将从中受益，重要且意义深远。
　　如果你想建立品牌，就先从注册商标开始吧。尽我所能，携手共进。