很难相信，如今世界第一大足球运动品牌nike是来自于足球荒漠美国，更不可思议的是，在美国，生产足球鞋的厂商除了nike，还有很多我们熟悉的品牌。在美国四大运动棒球，橄榄球，篮球和冰球属于主流运动，历史悠久，群众基础雄厚，水平也是世界顶尖。四大体育联盟的球星更是人尽皆知的偶像，收入自然也是顶级。所以早年美国青少年对足球根本毫无感觉，世界第一大运动成为了一种非主流运动。 但是在当时的欧洲和拉美，足球却是如火如荼，当年的nike是一家销售起家的体育公司。1968年北美足球联盟落户美国，1971年纽约宇宙队成立后，各路退役巨星纷纷来到美国淘金，nike敏感的察觉到了足球市场，所以他们开始尝试生产足球鞋，nike最早生产的球鞋被他们定义为橄榄球和足球两用鞋，既能踢足球又能打橄榄球。但是实际上当时在美国，几乎没有人为了踢足球买nike，只有打橄榄球的球员可能会尝试nike的球鞋。 但是北美足球联盟在1984年由于入不敷出而破产，想在美国讨足球鞋的生活估计是不行了，nike只能将眼光放到大西洋彼岸的英国联赛，他们颇具眼光的赞助了利物浦球星拉什，那年利物浦正好获得欧冠冠军，nike足球鞋第一次被欧洲人了解。之后他们在欧洲偷偷扩张，主要方式以赞助球鞋给年轻球员为主。但签约球员给钱的球员并不多，坎通纳是其中之一。 不过当时nike足球鞋的生产水平比起adidas和puma等厂商还存在较大差距，所以在欧洲并不受到认可，直到1994年巴西队获得世界杯冠军，队中罗马里奥，贝贝托在内的9名球员穿的nike球鞋，才改变了nike足球鞋在欧洲人眼中的印象。但实际nike当年只赞助了23名参加世界杯的球员，结果其中10人进入了决赛。 1994年世界杯后，nike向全世界足球市场发起冲击，在营销方面很有一套的nike，通过20年的努力，赶超adidas，成为世界足坛第一大足球鞋厂商，2018年俄罗斯世界杯，使用nike球鞋的球员占参加世界杯球员总数的三分之二，这个数据正好是1970年世界杯adidas在世界足坛足球鞋的占比。 nike的成功，让很多品牌蠢蠢欲动，其中动静最大的是reebok，这个当年世界第一大运动鞋厂商在1987年市值高达14亿美元，1992年reebok开始转型，1993年正式进入足球领域，刚刚出场，reebok就大招连连，签约的球员包括吉格斯，克林斯曼，安迪科尔，邓加，巴蒂斯图塔，博格坎普等大牌球星。在1994年和1998年两届世界杯，reebok可以说是红极一时。 但是在2001年，reebok全面赞助nfl导致在足球方面投入锐减，2001年以后，只有吉格斯，卡西利亚斯，博格坎普和巴蒂三人继续和reebok合作。在足球领域苟延残喘数年后，2006年reebok被当时的足球第一大厂商adidas收购，在收购后，reebok又签约了亨利和舍甫琴科，并且对产品进行了大幅度的改革，但也于事无补，2010年世界杯后，reebok足球鞋正式退出历史舞台。 有人倒下就有人站起来，在reebok倒下后，美国的另一个运动巨头Under Armour又信誓旦旦杀入足球领域，他们也从当时英超开始入手，赞助了一批英格兰前国脚，包括保罗罗宾逊，道森等人，但他们的产品因为底蕴不足一直无法被大部分消费者认可。 2014年世界杯后，Under Armour品牌开始主打非主流路线，球鞋的配色称为了他们的卖点，金色银色红色绿色，百无禁忌。他们赞助了火云鞋神阿苏埃克托和荷兰球星德佩，但这些年的折腾，依旧没有看见起色。主要问题还是赞助球员咖位不够，不能像在nba赞助库里一样取得立竿见影的效果。 美国另一大跑鞋巨头new balance的经历则最为奇葩，这个品牌几乎和nike同时进入英国足坛，他们赞助的球星比起拉什一点不差，是当时英格兰和后来曼联的队长布莱恩罗布森，但是却没有和nike一样取得成功，究其原因营销能力较差，也缺乏nike的魄力。 在90年代，new balance赞助的球员除了罗布森好像只有索斯盖特和马克赖特比较有名，剩下的球员只能属于二三流。在1998年世界杯以后，nb品牌就基本偃旗息鼓宣告投降。 2012年，国际足坛突然杀出了一个名为Warrior的运动品牌，不仅仅赞助了利物浦队，还推出了足球鞋，又签约费莱尼和孔帕尼两位比利时国脚代言，不知道的人还以为是中国的回力走出了国门，结果没想到是new balance公司为了暗度陈仓，偷偷创立了一个新品牌杀回足球领域。 2014年后，勇士球鞋后劲不足，new balance干脆私下外衣，真身第二次进入国际足坛，4000万和利物浦重新签约，还赞助了不少当时比较红火的球员，包括当时效力上海申花的卡希尔，但由于在足球领域的品牌价值有限，外加产品性能一般，并没有火起来。如今，只有利物浦的马内成为了new balance在足球领域的台柱。 其实第一个在美国火起来的足球鞋品牌是pony，这个1972年成立品牌，也是财大气粗，1974年就签约了来到美国宇宙队的球王贝利，1982年世界杯后，又签约了世界杯金靴意大利队的保罗罗西，大手笔连连。除了足球，pony在美国的橄榄球市场也有一席之地。但pony一直在美国发展的顺风顺水，忽略了欧洲市场。 pony来到英格兰足坛比nike差不多晚了10年，英超成立后，他们赞助了曼联92班的内维尔兄弟和斯科尔斯，还有李夏普等青年才俊，但是一入英超深似海，pony的财力在当年的英超根本无法立足，随后这些很有前途的球员被nike diadora等品牌瓜分，pony也只能回到美国继续生产板鞋。 最后两个品牌我们也都非常熟悉，brooks是四大跑鞋品牌之一，他们当年也曾经登陆英格兰赛场，赞助的球星也是顶级大牌，加斯科因，但是由于加扎在转会意甲后被adidas签约成为猎鹰代言人，brooks深感有心无力，早早退出了足球领域的竞争。 在足球领域最默默无闻的品牌居然是无人不知的匡威，匡威的all star一直是神一样的存在，但他们的足球鞋似乎很少有人知道，不过当年的美国品牌，似乎都不肯放弃英国足球市场，也都进行了尝试，当年匡威在橄榄球鞋方面有些底子，还是nba制定用鞋赞助商，但在足球鞋方面他们的投入不大，赞助的球员也是名不见经传。这样的操作在足球领域是行不通的，足球鞋是最讲究代言的鞋类商品。没有高光代言，产品再好也很难受到市场的认可。