小程序哪些软件（小程序推广）

　　图片来源视觉中国
　　文丨师天浩，作者丨浮零
　　近年来，本地生活的热度很高，诸多巨头纷纷入局，阿里、滴滴、抖音、快手等都赫然在列。
　　就在近期众巨头又不约而同的加码本地生活，阿里在5月27日新增爆爆团的项目，同时借着六一欢快的节日气氛，阿里动物园又添新的一员，据Tech星球报道，6月1日，阿里在上线了一款名为云蛙采采的小程序。与此同时，短视频巨头快手也在在端上线团购小程序吃喝玩乐在快手。
　　巨头们此时频频加码本地生活小程序，其背后又暗含哪些玄机呢？
　　巨头频更本地生活动态圈
　　谈到本地生活，就离不开吃喝玩乐，美团和口碑饿了么吃掉的大部分市场，可细分领域仍有很多机会，这是巨头频繁推出各类小程序的重要原因。那么一座城市到底蕴藏着多少商业可能，或许可以从巨头频繁的动态中提前预知风向。
　　阿里：爆爆团云蛙采采新双轮驱动
　　阿里作为本地生活的一员老将，其形象已经深入人心，毕竟大都小城、街头巷尾，都可以见到身着饿了么服装的蓝骑士。而近期阿里又先后增加新的本地生活项目。
　　据Tech星球报道，阿里旗下口碑推出了爆爆团，爆爆团作为阿里新启动的一个项目主打的是到店团购，用户在爆爆团购买商品，需要到线下门店进行核销，才能完成最终交易。而平台内也是别有洞天，内部聚合了本地网红餐厅、人气爆款、特价、0元餐品限时购等服务。
　　左边：支付宝小程序爆爆团右边：小程序云蛙采采
　　除去爆爆团之外，阿里也在端上线团购小程序云蛙采采。据阿里方面显示，云蛙采采是一个新零售社区电商服务平台，通过赋能社区便利店，解决社区消费者对高性价比商品和服务的需求，同时依托社区实体便利店，为社区用户构筑半小时的社区生活服务圈。打造半小时社区生活服务圈，这似乎预示着云蛙采采将提供到家服务。
　　爆爆团的到店云蛙采采的到家，可以看做是阿里本地生活的新车轮，而这双轮驱动正在无声息中打通用户的消费场景全覆盖，为阿里巩固本地服务护城河增添可能性。
　　快手：多个板块吃喝玩乐在快手打通内外两条通道
　　快手作为短视频的一方霸主对本地生活也同样抱有期待，早在4月底举行的光合大会上，快手高级副总裁严强曾在会上谈道我们今年将在以下三个方向上重点突破，直播电商、泛生活服务、社区和社交，泛生活服务就被纳入其中。
　　随后，快手就有了实质性的进展。5月末，北京用户快手同城入口能看到快手同城频道新增的特惠团购榜单推荐快手517版块。6月6日晚，小编查看发现，上海、深圳、广州等城市，尚没有增加以上板块。其实早在今年2月份，抖音就在北京、上海、杭州等一线城市同城页面新增团购功能入口。
　　小程序吃喝玩乐在快手
　　具体看来，特惠团购是集成各种特价优惠、餐饮门店代金券；榜单推荐则根据一个月内快手老铁兴趣指数，为地区美食排序从而产生热门榜；快手517则是快手5月份推出的吃货节活动（目前已下架）。
　　无独有偶，同是六月伊始，快手也在端上线了一款团购小程序，名为吃喝玩乐在快手。该小程序并没有加入快手擅长的短视频属性，而是一个纯粹的团购平台。可以看出快手想要借助生态，进一步扩大本地生活的布局，快手自然也对拿出了十足的诚意，因为小程序仅支持登录，交易也只能在端完成。
　　先是在大本营内进行升级，而后又将目光对准上线小程序，快手选择的道路让其内部及外部两条通道都被打通，为分食本地生活市场积蓄力量。
　　从巨头持续加码本地生活中，可以看出巨头对于本地生活的期待值被拉的很满，可是回过头来看，不禁疑问巨头到底为何频频布局本地生活？
　　巨头添筹加码的考量
　　巨头们先是入局本地生活，之后加快了跑马圈地的步伐，这背后都是基于自己的考量，而纵览本地生活的现状来看，想必其中缘由和以下三方面不无关系。
　　其一，本地生活市场潜力很大，成为巨头们氪金的新宝藏；据易观数据显示，2018年本地生活市场线上规模达到15620。7亿元，而2019年仅上半年，交易规模就达到了9159。8亿元。从2014年至2018年，中国本地生活综合服务市场规模以年复合增长率41。3的惊人速度在扩大。据相关机构测算数据显示，本地生活市场规模将在2024年达到2。8万亿元。艾瑞咨询的最新统计数据显示，万亿级的庞大市场之下，生活服务渗透率也仅有12。7。这些数据都在印证着本地生活市场潜力巨大，而在这条渗透未深的赛道上，巨头们谁跑得更快，谁就能氪到更多的财富。
　　其二，疫情将本地生活市场激发，使之成为当下为数不多的增量市场；如今，很多市场竞争都从增量市场转向存量市场，存量竞争给企业提出的要求往往更高，于是企业都在寻找新的增量市场。而疫情的突然而至，在打破原有生活节奏的同时，也给众多企业提供了一个破局新思路，因为疫情激发出本地生活服务的另一种可能。
　　据《2020本地生活行业报告》显示，疫情正在催生生活服务业新的服务模式，线下向线上加速发展，近六成的中国零售交易受到数字化影响，生活服务市场也同样受到改变带来的红利。另外，据《2020年本地生活服务行业发展现状及未来趋势分析》显示，目前本地生活服务在二线城市的发展超出预期，二线城市用户到店服务和到家服务的月均消费额在各线城市中最高。或许本地生活就是巨头们一直在找的增量市场。
　　其三，本地生活商业模式并不复杂，且巨头们具有加码本地生活的资本力量；本地生活的本质就是将当地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息，以一种网店的方式呈现给网民，而这种网店的聚集地就是本地生活服务的平台。巨头们在做的就是为用户和商家提供这样一个平台。
　　本地生活的商业模式并不难于理解，但是对于资金还是有所要求的。而像阿里、快手这样的巨头这并不是制约它们的因素，反倒是它们的加分项。就拿阿里来说，阿里作为一个庞大的商业帝国，业务触手涉及电商、物流、云计算、金融、社区团购、本地生活等众多层面，截止6月3日，据富途牛牛显示，阿里巴巴总市值4。58万亿。从快手最新披露出的财报数据显示，2021年一季度，快手营收实现170。19亿元，相比去年同期增长36。6。
　　本地生活市场可观的规模、无限的潜力，让巨头们看到光明的前途；被疫情激发的本地市场的新生力，让本地生活成为众企业追求的增量市场；巨头充足的资金成为他们感受本地生活商业模式的底气。
　　这都成为巨头们选择此时加码的重要依据，正所谓有竞争就会有江湖，在这场关于本地生活的较量中，群雄逐鹿的巨头中，你又看好谁呢？
　　巨头竞逐，你最pick谁？
　　本地生活为巨头们展现出一个不可多得的风口，从巨头们的举措中也能看出它们对于本地生活市场寄以厚望，就像阿里巴巴前总裁卫哲曾说，对于阿里来说，本地生活是一场不能输的战争。
　　快手也将本地生活看得很重，据快手一内部人士回答Tech星球中得知，快手内部负责本地生活业务的部门为快手服务电商部，该业务由快手内容运营中心总经理刘逍负责，刘逍向快手高级副总裁严强汇报，足见，在快手内部本地生活战略级别之高。
　　珍视本地生活市场，巨头们也是屡出新招，那么这些升级后的玩法战斗值又有多高呢？
　　阿里：战斗值
　　阿里在本地生活市场中还是有很强竞争力的，具有根基，目前已经形成产品矩阵，会在不同程度上助力新项目的推广。爆爆团以小程序的形式内嵌在支付宝App中，同时口碑App和饿了么App会设有相关的活动页面，会为爆爆团进行造势。
　　根据支付宝爆爆团小程序的页面介绍，目前有超过18万人使用，但点进去后，显示新品上架中的提示。根据相关人士透露，目前爆爆团仅在深圳、苏州一些城市内测，主要依靠的还是地推。但在推广上，其实并不需要为爆爆团和云蛙采采担心。根据蚂蚁集团数据显示，截至2020年6月，支付宝的用户数量早已突破10亿。而根据腾讯的2020全年财报数据显示，的月活跃用户数已经达12。25亿，已然成为我国互联网史上用户数量最多的应用。庞大的流量为阿里的新项目铺好了前行的道路。
　　但这不代表阿里全然无后顾之忧，阿里的产品仍在测试阶段，仍然有不完善的地方，而且赛道之内竞争激烈，也是阿里不得不直面的现实压力，所以战斗值仍有需要提升的余地。
　　快手：战斗值
　　随着消费者喜好的转变，短视频愈加具有优势，这也促使快手流量优势突出，据快手科技发布了2021年第一季度业绩显示，快手应用一季度平均日活跃用户达2。95亿，同比增16。6；平均月活跃用户（MAU）达到5。2亿，同比增长5。一季度，每位日活用户的日均使用时长为99。3分钟，同比增长16。5。
　　而快手和阿里同样的选择，颇有英雄所见略同的意味，在小程序上进行布局，正是看中开放兼容的生态及转化率极高的私域流量。
　　可是，快手自身存在短板，业内资深人士认为，快手抖音切入本地生活容易，但如果想要做大则很难。本地生活是一个服务行业，用户从看到一个内容信息种草到消费完成，整个消费链条特别长。交易规模远没有平台广告收入来得容易。
　　并且，抖音快手短视频平台本身属于内容消费平台，基因决定了用户交易转化率会远远低于专业生活消费平台。所以快手在本地生活上仍需修炼。
　　巨头们各有千秋，也各有不足，而本地生活市场目前还处于一个快速发展阶段，势必会引来多方来竞逐，虽然已经有美团、饿了么这样地位较为稳固的老玩家，但依旧难挡新生玩家进军、加码的热情，尽管本地生活当前战局并不明朗，但是相信待到进入成熟期之后，市场格局会稳定下来，那么在多方割据的当下，你又最pick谁呢？